1. Предмет, содержание и задачи курса дисциплины маркетинг

Термин «Маркетинг» возник в экономической литературе в США на рубеже 20-го столетия. Понятие Маркетинг произошло от английского Маркет и означает рынкоделание. Маркетинг-широкое понятие, включающее в себя комплекс средств, максимально воздействующих на рынок. В этот комплекс входят(цена,сбыт,реклама).

Маркетинг по Котлеру-это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Современное определение(Маркетинг) – комплексная сис-ма организации производства и сбыта на фирменном уровне, ориентированная на максимально возможное удовлетворение потребностей, запросов конкретных потребителей и получение на этой основе прибыли.

Предмет маркетинга - система социально-экономических отношений, складывающихся между субъектами рыночной экономики в процессе продвижения товаров и услуг от производителя до потребителя.

Основными предпосылками маркетинга являются:

Превышение предложения над спросом, т.е. наличие насышенного товарами и услугами рынка, т.е. рынка покупателя.Развитая конкуренция товаропроизводителя.Рост жизненного уровня населения и соответственно увеличение спроса на продукты питания, одежду, мебель и товары длительного пользования.Стремление предприятий к расширению рынка сбыта и увеличения прибыли.

Существует 5 концепций:

Концепция совершенствования производства.

Концепция происходит из положения, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны в цене. => Руководство фирмы должно сосредоточить усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности сис-мы распределения.

Концепция интенсификации коммерческих усилий.

Концепция основывается на предположении, что потребители не будут покупать товары фирмы в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования продаж.

Концепция совершенствования товара.

Концепция исходит из предположения, что потребители будут благожелательны к товарам, предполагающим наивысшее качество, лучшие свойства и характеристики. Фирмы, следовательно должна сосредоточить энергию на постоянном совершенствовании своего продукта.

Концепция маркетинга.

Концепция основывается на предположении, что залогом достижения целей фирмы является определение нужд и запросов рынков и обеспечение этих запросов и нужд более продуктивными, чем у конкурентов, способами. Найти потребность и удовлетворить её.

Концепция социально-этического маркетинга.

Это концепция маркетинга+одновременное сохранение или укрепление благополучия каждого определённого потребителя и общества в целом.

2. Рекламная кампания: понятие и виды

Комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя, называется рекламной кампанией.

Рекламная кампания — основной инструмент реализации фирмой своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности.

Хотелось бы напомнить слова одного из крупнейших американских рекламистов Дэвида Огилви о рекламной кампании: «Успешная рекламная кампания — это сочетание удачного торгового предложения и правильного выбора средств массовой информации».

В ходе проведения рекламной кампании кроме рекламы зачастую используются и другие формы маркетинговых коммуникаций, такие как паблик рилейшнз, сейлз промоушн, участие в выставках и др.

Можно провести классификацию рекламных кампаний по различным критериям (табл. 1.1.)

Таблица 1.1