4. Привлекательность для спонсоров.
Продюсер должен быть уверен в том, что вложенные деньги вернуться.
«Фильмы «Антикиллер-1» и «Антикиллер-2», «72 метра», «Ночной дозор» не только окупились и вернули деньги инвесторам, но и принесли продюсерам доход, что для возрождающегося российского кино является большой победой. Хочу подчеркнуть, что эти проекты точно просчитаны и грамотно разработаны продюсерами. Инвесторы и спонсоры, давая деньги на кино, выдвигают всегда два условия. Первое - вернуть вложенные в проект деньги. И второе - заработать на этом проекте. Проект, который не в состоянии окупиться и вернуть вложенные средства, нужно рассматривать как авантюризм и непрофессионализм продюсера. Исключение, естественно, составляет так называемое авторское кино.
Для того чтобы найти деньги на кино, никаких особых слов инвесторам говорить не нужно, продюсеру не надо обладать ораторским искусством. Где много слов, там мало мудрости - гласит восточная мудрость. К инвесторам надо обращаться с хорошо подготовленным проектом, в котором: первое - должен быть захватывающий, интересный сценарий. Характеры всех героев необходимо продумать и проработать до мелочей. Качество сценария должно быть безусловным. Второе - звезды. Желательно, подобрать звездный состав актеров. Опять же, смотрите на примере «Ночного дозора»: там и Владимир Меньшов, и Константин Хабенский, и Гоша Куценко. Сегодняшний зритель уже во многом подготовлен к тому, чтобы ходить в кинотеатры на любимых «звездных» актеров. Но звезду можно не только приглашать на новый проект, ее можно открыть или создать самому. Для Людмилы Гурченко фильм «Карнавальная ночь» стал звездным.
Другой пример - это телесериал «Бригада». Сергей Безруков сейчас любимец всех девушек России, а у режиссеров пользуется профессиональным спросом. Марат Башаров, Виктор Сухоруков, Гоша Куценко - их первое появление на экране было ярким и они легко запомнились зрителям. А талантливая актерская игра сразу сделала их звездами. Продюсер, который приглашает того или иного неизвестного актера, в первую очередь должен быть уверен в своем выборе, коммерческое и творческое чутье должны ему подсказывать, что этот актер «выстрелит», то есть станет «звездой», и этот фильм окажется его «звездным часом». Но для этого актеру нужна хорошая, яркая роль. Важно, чтобы характер героя и диалоги в сценарии были четко разработаны. Но тут мы опять возвращаемся к сценарию. Сценарий должен быть требуется захватывающий, интересный. Если у вас нет хорошего сценария, можете даже не начинать. Хотя только хороший сценарий успеха фильму не гарантирует. Тут важна еще интуитивная способность продюсера правильно подобрать состав: режиссера, оператора, художника, композитора. Без этого невозможен коммерческий успех фильма.
Третий фактор - это бюджет. К пакету документов должна быть приложена детализированная смета с обоснованием всех расходов. Обязательно должна быть предусмотрена сумма на рекламу. Надо понимать, что мы сейчас живем в другом мире. Никто другой за вас не будет доделывать ваши дела. Кино - это сфера, в которой каждый свой шаг надо грамотно просчитывать».
В российском кино большинство нынешних продюсеров «происходит» из режиссеров и актеров. Например, один из самых успешных в этой области Сергей Сельянов сначала приобрел известность как талантливый режиссер. Его первый фильм «День ангела», снятый практически подпольно, произвел в свое время сенсацию. Затем были «Духов день» и «Время печали еще не пришло». И уже потом появилась кинокомпания «СТВ», где Сельянов продюсировал фильмы других режиссеров: «Особенности национальной рыбалки», «Блок-пост», «Про уродов и людей», «Кукушка», «Война» и т.д. Фильмы «СТВ» получили множество призов - как российских, так и международных. Особенно шумный успех выпал на долю ставшего культовым «Брата».
Еще один из примеров - Сергей Жигунов. Начав карьеру в кино с ролей романтических героев (самый известный - Сашка Белов из «Гардемаринов»), он очень скоро ступил на дорогу кинобизнеса. Фильм «Подземелье ведьм», где он снялся в одной из главных ролей, что называется, лег на полку. И пришлось Сергею вместе с коллегой-артистом самим заниматься прокатом, ездить с копиями по стране.
Через некоторое время появилась собственная студия, со временем превратившаяся в одну из самых крупных и стабильных кинокомпаний. Сейчас Жигунов, безусловно, больше продюсер, нежели актер. Его компания снимает кинофильмы («Черный квадрат», «Принцесса на бобах», «Раздетые»), телефильмы и сериалы («Королева Марго», «Графиня де Монсоро», «Что сказал покойник» и другие).
Талант менеджера и организатора помог Жигунову проводить кинофестивали, стать президентом Гильдии киноактеров. И лишь иногда актера можно увидеть на экране, в тех ролях, которые ему глубоко симпатичны. Как, например, легкий и обаятельный Арчи Гудвин в новом сериале про Ниро Вульфа.
Продюсер - профессия непубличная. Если в шоу-бизнесе имена самых известных и удачливых продюсеров на слуху, то в кино и в театре не так.
Даже на телевидении известны лишь те, кто, как и в кино, совмещает журналистскую деятельность с продюсерской. Яркий пример - Алексей Пиманов. Начав с создания документальных фильмов, затем выступив в качестве ведущего программы, он пришел к созданию своей телекомпании «РТС». И сейчас говорит: «Я привык к тому, что 80% своих мозгов и времени я вкладываю не в собственное творчество, а в других людей, не всегда, кстати, благодарных... Если бы мне предложили успокоиться на пять лет, только делать свою программу и обеспечивать ей рейтинг, и все, я бы спокойно занимался своим проектом. Но я знаю, что это невозможно. На телевизионном рынке нужно быть сильным».
Компания, которой руководит Алексей Пиманов, выпускает программы «Процесс», «Человек и закон», «Здоровье», «Мир женщины», «Документальный детектив», «Экстренный вызов» и уникальную по своей сложности передачу «Вкусные истории». Пиманов участвует в создании программ на всех этапах: выработка концепции, подбор команды, изменения в привычном стиле ведения и так далее. Сам про себя он говорит, что постоянно работает как кризис-менеджер, потому что вопрос «Где взять деньги?» не исчезает ни на минуту.