- •Теоретические принципы организации рекламной кампании
- •Маркетинговая сущность рекламы
- •Маркетинговая классификация рекламы
- •Реклама "на специалистов"
- •Имидж-реклама
- •Стимулирующая реклама
- •Формулирование рекламной стратегии
- •Маркетинговые факторы, учитываемые при выборе сми
- •Проблемы маркетинговой оценки эффективности в сфере рекламы
- •Маркетинговая оценка эффективности рекламных объявлений
- •Корпоративная (фирменная) реклама
- •На основе моделирования зависимости между уровнем коммуникации и поведением потребителя
- •Обоснование Комплексной Программы рекламных мероприятий
Обоснование Комплексной Программы рекламных мероприятий
Программа рекламных мероприятий предусматривает наступательный, активный характер действий по формированию имиджа предприятия, предполагает лучшую координацию деятельности всех структур и предприятий акционерного общества.
Программа насчитывает шесть разделов:
-
Реклама в компьютерных сетях;
-
Работа со Средствами Массовой Информации:
-
Выставочная деятельность, участие в культурных и спортивных мероприятиях, спонсорская деятельность.
-
Издание представительских, информационных и рекламных материалов.
-
Выпуск представительских деловых материалов, принадлежностей и сувениров.
-
Оформление территории предприятия, периметра и прилегающих территорий.
Компьютерные сети
В связи с постоянно возрастающей ролью компьютеров в нашей жизни, с появлением различных компьютерных сетей становится совершенно очевидной необходимость их использования в рекламной сфере.
Реклама в СМИ
Реклама на телевидении
Чтобы выбрать на каком канале следует давать свою рекламу, необходимо сравнить их по следующим критериям:
-
Рейтинг канала вместе с ценой и временем,
-
Анализ аудитории каждого канала по:
-
социально-профессиональному статусу,
-
полу,
-
возрасту;
-
Загруженность канала рекламой.
Реклама в журналах
Журнал обладает следующими достоинствами:
-
высокое качество полиграфии,
-
гибкие цены,
-
регулярная аудитория,
-
широкая география распространения,
-
наличие тематических досье,
-
устойчивый имидж журнала среди бизнесменов, менеджеров, политиков и правительственных чиновников.