Тема 19: Маркетинг и общество
Социально-ориентированный производитель стремится создавать товары, приносящие не только удовольствие, но и пользу. К товарам, доставляющим удовольствие, которые дают высокое немедленное удовлетворение, но могут доставлять потребителю неприятности в долгосрочной перспективе, относят …
|
|
|
сладости, алкоголь, сигареты |
|
|
|
вкусные и питательные завтраки |
|
|
|
ремни безопасности и воздушные подушки |
|
|
|
неэффективные лекарства |
Влияние маркетинга на ситуацию, когда о людях судят по тому, чем они владеют, а не по тому, что они из себя представляют, обусловлено …
|
|
|
созданием искусственных потребностей |
|
|
|
слишком малым количеством общественных товаров |
|
|
|
загрязнением культурной среды посредством рекламы |
|
|
|
большой политической властью, сосредоточенной в бизнесе |
К характерным особенностям некоммерческого маркетинга не относят то, что некоммерческие организации …
|
|
|
обладают полной независимостью |
|
|
|
в меньшей степени подвергаются рискам рынка |
|
|
|
не имеют основной целью получение прибыли |
|
|
|
в основном продвигают услуги |
Осознание скудности природных ресурсов и обеспокоенность негативным воздействием потребления и маркетинга на окружающую среду отражает …
|
|
|
энвайронменталистское движение |
|
|
|
консьюмеризм |
|
|
|
«дикий маркетинг» |
|
|
|
синий маркетинг |
Влияние маркетинга на ситуацию, когда слишком мало общественных товаров, проявляется в том, что …
|
|
|
происходит увеличение выпуска товаров индивидуального пользования в ущерб общественным товарам |
|
|
|
большое количество рекламы засоряет человеческие умы грубым материализмом, культом силы или высокого общественного положения |
|
|
|
большая политическая власть сосредоточена в бизнесе, в результате «табачники», «фармацевты», «спиртовики» и т.д. пользуются поддержкой крупных политиков, защищающих их интересы в ущерб общественных |
|
|
|
маркетинг порождает искусственные потребности |
Составление рекламных слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки является функцией …
|
|
|
копирайтера |
|
|
|
бренд-менеджера |
|
|
|
медиабайера |
|
|
|
категорийного менеджера |
Появление понятия «загрязнение культурной среды» связано с таким инструментом маркетинга, как …
|
|
|
реклама |
|
|
|
товар |
|
|
|
сбыт |
|
|
|
цена |
На современном этапе развития маркетинга этика делового поведения требует …
|
|
|
соблюдения интересов потребителя, общества, производителя |
|
|
|
максимизации прибыли |
|
|
|
наращивания товарооборота |
|
|
|
разработки стратегии конкурентного поведения |
Продукт в некоммерческом маркетинге представляет собой …
|
|
|
услугу или идею, которая является общественной, социальной или политической ценностью |
|
|
|
услугу или идею, которая заведомо является коммерчески неэффективной |
|
|
|
предпринимаемые усилия, затраты потребителей для достижения поставленных целей |
|
|
|
формирование общественного мнения через платные/бесплатные СМИ, стимулирование и личные контакты с потребителями некоммерческих продуктов |
