Экономическая теория

Тема 4

Теория потребительского поведения

Теория потребительского поведения

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса отдельного потребителя (индивидуального спроса) на различные товары и услуги.

Предъявляя спрос на те или иные блага, потребитель стремится извлечь от их приобретения наибольшую пользу, т.е. максимизировать совокупную полезность. Однако потребитель наталкивается на ограничения, связанные с величиной дохода, которым он располагает, и уровнем рыночных цен. Эти ограничения заставляют потребителя делать выбор между теми или иными благами.

Потребительский выбор – это выбор максимизирующий совокупную полезность в условиях ограниченности ресурсов (дохода). Таким образом теория потребительского потребления связана с анализом трех проблем: совокупной полезности, дохода и цен.

Рациональное потребительское потребление предполагает, что потребитель максимизирует совокупную полезность в условиях существующего у него бюджетного ограничения.

Потребитель находится в состоянии равновесия, если он не может увеличить совокупную полезность, при данной величине своего дохода и существующих ценах, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.

Предпосылки анализа потребительского поведения:

-множественность видов потребления – каждый потребитель стремится иметь множество разнообразных благ;

-ненасыщаемость – потребитель стремится приобрести большее количество благ;

-транзитивность – постоянство и согласованность вкусов потребителя (если ему безразличен выбор между молоком и кефиром или между кефиром и ряженкой, то ему безразличен и выбор между молоком и ряженкой);

-взаимозаменяемость благ – потребитель готов отказаться от какого-то количества благ одного вида, если ему предложат большее количество благ другого вида;

-убывающая предельная полезность – с увеличением количества потребляемых благ их предельная полезность снижается.

Основные направления теории потребительского поведения

Кардиналистическая теория потребительского поведения

Полезность измерима абсолютно (единицы измерения полезности – «утили»). Потребитель находится в равновесии, т.е. он максимизирует совокупную

полезность распределяя свой доход таким образом, что последний рубль, израсходованный на приобретение любого товара, приносит равную предельную полезность, т.е. отношение предельной полезности к цене одинаково для всех товаров. Условие потребительского равновесия выражается формулой:

MUa MUb MUc Pa Pb Pc

где MU – предельная полезность товаров a,b,c, соответственно; Р – цена товаров a,b,c.

Простые арифметические преобразования приводят нас к тому, что

MUa : MUb :MUc Pa : Pb : Pc.

Иными словами, согласно кардиналистической теории условием равновесия потребителя является равенство соотношений предельных полезностей любых

благ соотношению их цен.

Ординалистическая теория полезности

Полезность количественно неизмерима и потребитель имеет возможность лишь устанавливать, ранжировать предпочтительность того или иного набора приобретаемых благ. Ординалистическая теория определяет состояние равновесия потребителя на основе кривых безразличия, которые выявляют предпочтительность того или иного набора благ и бюджетной линии, характеризующей возможность потребителя приобрести тот или иной набор благ.

Кривая безразличия (U)

представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя (рис. 4.1).

Любая точка на кривой безразличия (A, B, C, D, E) характеризует набор товаров X и Y, имеющих одинаковое потребительское значение (приносящих одинаковую совокупную полезность) для потребителя, и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести, т.е. ни один из наборов не имеет предпочтения.

Карта кривых безразличия –

множество кривых безразличия, каждая их которых представляет собой различный уровень совокупной полезности (рис. 4.2).

Каждая кривая безразличия представляет разную совокупную полезность. Совместно кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителей. Чем дальше кривая безразличия от начала координат, тем больше совокупная полезность приносимая набором товаров.

Бюджетная линия (BL) показывает количество товаров, доступных потребителю при имеющемся в его распоряжении доходе и существующих рыночных ценах (рис. 4.3).

Любая точка лежащая на бюджетной линии доступна потребителю, т.е. его доход и существующие цены позволяют ему купить любой набор товаров X и Y.

Бюджетная линия:

-сдвигается вправо, когда доход потребителя увеличивается или цены товаров снижаются одинаково;

-сдвигается влево, когда доход потребителя уменьшается или цены товаров возрастают одинаково;

-меняет угол наклона, когда цены товаров изменяются непропорционально.

Потребитель находится в равновесии, если приобретает набор товаров соответствующей точке самой высокой из доступных ему кривых безразличия бюджетной линии. В точке равновесия потребитель получает наибольшую полезность при данном уровне цен и имеющемся в его распоряжении доходе (рис. 4.4).

Равновесное положение потребителя достигается в точке е, в которой бюджетная линия (BL) касается наиболее высокой из всех доступных потребителю кривых безразличия - U2. Потребителю доступны и комбинации товаров X и Y, лежащие на кривой безразличия U1 (точки a и b), однако последние соответствуют меньшей совокупности полезности, так как они расположены на кривой безразличия, более близкой к началу координат. В то же время наборы товаров, находящиеся на кривой безразличия U3, обладают для потребителя большей полезностью, но недоступны ему в силу его бюджетного ограничения.

Тема 5

Рынок: спрос, предложение и цена

Совокупность отношений товарного обмена, устанавливающих непосредственные связи между производителями и потребителями, называется рынком.

Основными параметрами рынка являются: спрос, предложение и цена.

Теория спроса

Спрос (D) – это то, количество товаров и услуг (Q), которые покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах (P) в течение определенного времени.

Согласно закону спроса с увеличением цены спрос (объем – пометка в книге) на товар падает и наоборот, снижение цены приводит к росту спроса на товар.

Между ценой и спросом существует обратная зависимость:

D = f(P) < 0.

Графически зависимость между ценой и спросом описывается кривой спроса (рис. 5.1).

При снижении цены с P1 до P2 величина спроса увеличивается с Q1 до Q2.

Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется действием:

-эффекта дохода. Если цена товара падает, то при том же доходе потребитель может приобрести больше товара, т.е. его спрос возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход потребителя и спрос на товар падает;

-эффекта замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет ими замещаться, спрос на данный товар упадет;

-закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность потребитель готов приобрести её лишь за меньшую цену.

Изменение цены ведет к изменению величины спроса, что отражается движением по (вдоль) кривой спроса.

Закон спроса не действует:

-при дефиците товаров и ажиотажном спросе, вызванном инфляционными ожиданиями;

-в отношении редких и дорогостоящих товаров (золото, антиквариат и т.п.), приобретение которых является средством сбережения;

-при переключении спроса с менее качественных на более качественные товары, даже при снижении цен первых;

-в отношении «товаров Гиффена» - товаров, занимающих высокую долю в доходах малоимущих потребителей, спрос на которые изменяется в том же направлении, что и цена.

Действие неценовых факторов вызывает изменения в спросе, что графически отражается сдвигами в кривой спроса (рис. 5.2).

При увеличении спроса под влиянием неценовых факторов, кривая спроса сдвигается вправо вверх (от D к D2). Спрос при постоянной цене (P1) возрастает до Q3.

Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, кривая спроса сдвигается влево вниз (от D к D1). Спрос при постоянной цене (P1) сокращается до Q2.

Эластичность спроса

Степень изменения спроса под воздействием влияющих на него факторов называется эластичностью спроса.

Различают:

-ценовую эластичность спроса;

-перекрестную эластичность спроса;

-эластичность спроса по доходу.

Ценовая эластичность спроса

Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности (Ed):

Q P Ed Q : P ,

где ∆Q/Q - относительное изменение спроса (в %);

∆P/P - относительное изменение цены (в %).

Виды ценовой эластичности спроса

Факторы, влияющие на степень ценовой эластичности спроса:

- количество заменителей данного товара: чем больше хороших заменителей, тем выше эластичность;

- удельный вес данного товара в доходе потребителя: чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;

- значимость товара (является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши) – спрос на товары первой необходимости менее эластичен;

- время, имеющееся в распоряжении покупателя: чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса.

Перекрестная эластичность спроса

Перекрестная эластичность спроса характеризует степень изменения спроса на товар «а» при изменении цены товара «b», измеряется коэффициентом перекрестной эластичности (Eab):

Eab Qa : Pb ,

Qa Pb

где ∆Qa/Qa - относительное изменение спроса на товар «а» (в %); ∆Pb/Pb - относительное изменение цены на товар «б» (в %).

Если Eab > 0, то это товары взаимозаменяемые, если Eab > 0, то это товары взаимодополняющие, если Eab = 0, то товары нейтральны и не зависят один от другого.

Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода, измеряется коэффициентом эластичности спроса по доходу (ЕI):

Q I

EI Q : I ,

где ∆Q/Q - относительное изменение спроса (в %)

∆I/I - относительное изменение дохода (в %).

Если EI > 0, то это качественные нормальные товары, если EI < 0, то это товары низшей категории.

Теория предложения

Предложение (S) – это то количество товаров и услуг (Q), которое продавцы готовы предложить при данном уровне цен (P) в определенный промежуток времени. Согласно закону предложения: при увеличении цены предложение растет, при

падении - сокращается.

Между ценой и предложением существует прямая зависимость: S = f(P) > 0.

Графически зависимость между ценой и предложением описывается кривой предложения (рис. 5.3).

При снижении цены с P1 до P2 величина предложения уменьшается с Q1 до Q2.

Изменение цены ведет к изменению цены предложения, что отражается движением по (вдоль) кривой предложения.

Изменение цены одного взаимозаменяемого товара влечет за

Цены других

собой изменение предложения другого товара в том же

товаров

направлении.

Изменение цены одного взаимодополняющего товара вызывает противоположное изменение объема предложения другого товара.

Ожидания в Ожидание продавцами роста цен ведет к сокращению отношении предложения в настоящем, тогда как ожидание снижения цен

изменения цен увеличивает текущее предложение.

Изменение предложения под влиянием неценовых факторов предложения приводит к сдвигам кривой предложения (рис. 5.4).

Если неценовые факторы приводят к увеличению предложения, то кривая предложения сдвигается вправо вниз (от S к S1). При постоянной цене P1 предложение увеличится до Q3.

При сокращении предложения под воздействием неценовых факторов кривая предложения сдвигается влево вверх (от S к S2), а предложение при той же цене (P1) сократится до Q2.