Вопросы для обсуждения

1. Характеристика комплекса маркетинга.

2 .Характеристика рынка промышленных товаров и рынка продовольственных товаров.

Рекомендуемая литература

1.Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

5. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

6. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

7. Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

Тема 3: Сегментация рынка

Цели:Показать практическое применение теории сегментации и раскрыть особенности методики и оценки позиционирования, сформировать практические навыки сегментирования рынка на примере рынка любого товара.

Задачи: Сформировать умения сегментировать рынок любого товара.

СРЕДСТВА ОБУЧЕНИЯ: наглядные пособия, необходимые для выполнения практической работы, вопросы для обсуждения.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ (структура и хронометраж занятия): 1 час 30 мин (10 мин –повторение материала; 20 мин.- объяснение материала и задания; 40 мин. – самостоятельная работа, 20мин. проверка самостоятельной работы.)

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН ЗНАТЬ: основные понятия и этапы сегментации, стратегии сегментации.

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН УМЕТЬ:

• Характеризовать этапы сегментации.

• Сегментировать рынок любого товара.

СОДЕРЖАНИЕ ЗАНЯТИЯ:

1. Повторение лекционного материала: обсуждение вопросов.

2. Объяснение нового материала.

3. Выполнение самостоятельной работы

4. Проверка выполнения самостоятельной работы.

Вопросы для обсуждения

1 Характеристика элементов рыночного механизма.

2.Раскройте особенности комплексного исследования рынка.

Рекомендуемая литература

1.Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

5. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

6. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

7. Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

Тема 4: Теория потребительского поведения

Цели:Формирование практических основ знаний в области потребительского поведения, основных законодательных аспектов в области прав потребителей.

Задачи: Сформировать умения характеризовать модель покупательского поведения, этапы принятия решения о покупке.

СРЕДСТВА ОБУЧЕНИЯ: наглядные пособия, необходимые для выполнения практической работы, вопросы для обсуждения.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ (структура и хронометраж занятия): 1 час 30 мин (10 мин –повторение материала; 20 мин.- объяснение материала и задания; 40 мин. – самостоятельная работа, 20мин. проверка самостоятельной работы.)

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН ЗНАТЬ: понятие потребительского рынка, модель покупательского поведения, факторы, влияющие на потребительское поведение..

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН УМЕТЬ:

• Раскрывать и характеризовать модель покупательского поведения.

• Приводить примеры влияния различных групп факторов на покупательское поведение.

СОДЕРЖАНИЕ ЗАНЯТИЯ:

1. Повторение лекционного материала: обсуждение вопросов.

2. Объяснение нового материала.

3. Выполнение самостоятельной работы

4. Проверка выполнения самостоятельной работы.

.Вопросы для обсуждения

1 Характеристика факторов потребительского поведения.

2. Характеристика этапов процесса принятия решения о покупке.

3. Особенности законодательства в области защиты прав потребителей.

Рекомендуемая литература

1.Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

5. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

6. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

7. Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.