Кросс-культурные особенности рекламы
.pdfСлоган Parker Pen Company: «Вас никто не собьет с толку, если у вас есть «Паркер».
На испанском языке «быть сбитым столку» - по звучанию напоминает слово «забеременеть».
«Скотч» - в Германии «драгоценность».
Неудачное звучание в России:
0 «Bledina» - польское детское питание
0 «Uroda» - польская марка одежды
0 «Wash and Go» - название шампуня
0 «Blue water» - названии туалетной воды
http://www.youtube.com/watch?v=gg5_mlQOsUQ
http://www.adme.ru/zhizn-marazmy/25-necenzurnyh- brendov-651755/
http://www.adme.ru/zhizn-marazmy/necenzurnye-brendy- goda-606255/
Цвет |
Символика цветов разных стран |
|
|
|
США – любовь; Китай – доброта, праздник, удача; Россия – |
|
высокая активность, агрессия, борьба; Индия – жизнь. |
|
Наиболее популярен в России, Ираке, Мексике, Норвегии. |
|
|
|
США – процветание; Россия – солнечность и разлука; Сирия – |
|
траур, смерть; Индия – великолепие; Бразилия – отчаяние. |
|
Популярен в Китае. |
|
|
|
США – надежда; Китай – роскошная жизнь; Индия – мир и |
|
надежда; для мусульман – хранитель от дурного глаза, |
|
Малайзия – цвет тропический лихорадки. |
|
Его любят в Мексике, Ирландии, Египте, Австрии, Болгарии, |
|
Австралии. |
|
|
|
США – вера; Индия – правдивость; Китай – один из траурных |
|
цветов. |
|
Любим в Египте, Индии и мусульманском мире. |
|
|
|
Россия – ночной покой. |
|
|
Цвет |
Символика цветов разных стран |
|
|
|
Индия – печаль и утешение; Бразилия – печаль. |
|
|
США – чистота и мир; Китай – подлость, опасность, траур; Европа – молодость.
Популярен в Мексике.
США – сложная, чрезвычайная ситуация; Китай – честность.
очень любим голландцами
Примеры рекламы для разных стран
РекламаVolkswagen:
http://www.lookatme.ru/flow/posts/reklama- radar/93701-osobennosti-natsionalnoy-reklamy
Реклама McDonalds: http://mixstuff.ru/archives/26250
http://www.adme.ru/tvorchestvo- reklama/nacionalnyj-kreativ-osobennosti-reklamy- stran-mira-22264/
Кейс
0 Выделите основные ценности данной страны/группы стран.
0 Выделите основные характеристики рекламы в данной стране/группе стран.
0 Сравните ценности и характеристики стран.