2. Реклама транснациональных корпораций: проблемы стандартизации и адаптации.
Для выявления особенностей международной рекламы требуется глубокое понимание социально-экономических и национально-культурных условий, сложившихся в конкретной стране, с которой будет связана рекламная деятельность международной компании. В каждой стране существуют национальные особенности в области восприятия рекламы, а также различия в моделях потребительского поведения. Могут иметь место существенные различия в законодательных методах регулирования рекламной практики, существующих запретах и ограничениях.
Таким образом, основные особенности международной рекламы связаны с необходимостью всестороннего изучения «культурного фактора» в сравнительном контексте, анализом и оценкой рыночных возможностей и ограничений, которые несет в себе феномен культуры практически в любой сфере деятельности компании за рубежом.
В настоящее время особенно очевидна тенденция к сближению вкусов и склонностей потребителей, если учитывать распространение «массовой культуры», для которой не существует границ. В этом контексте, прежде всего, следует говорить о такой аудитории, как молодые люди. Как правило эта категория довольна схожа во многих странах: по интересам, предпочтениям и т.д. Если все это принимать во внимание, то не удивительно, что во многих странах применяются единые подходы в рекламе, предназначенной для этой категории потребителей. Можно также найти единый рекламный подход по отдельным категориям товаров для женщин и мужчин. Это свидетельствует о том, что, хотя существуют серьезные различия, потребители во всем мире становятся все более похожими друг на друга, и рекламные агентства тщательно отслеживают подобные тенденции, учитывая их при разработке своих рекламных кампаний.
Основой для большей однородности предпочтений потребителей различных стран в последние годы стало проявление возрастающей популярности в мире отдельных торговых марок. Такие марки являются признанными символами, олицетворяющими современную жизнь.
Примерами могут служить напитки Coca-Сola, Pepsi-Сolа, джинсы Wrangler и Levi’S, сигареты Marlboro и Winston, японские, американские и европейские автомобили. Более того, если торговая марка глобальна, то потребители ей доверяют больше, так как считается, что это продукт высоких технологий и высокого качества.
Билет №10
Роль и значение массовой коммуникации в современном мире.
Процесс мотивации потребителей как психологическая проблема.
Билет №19
Реклама и ценностные ориентации общества.
Классификация:
1.предметно-воплощенные ценности
2.индивидуальные
3.надиндивидуальные (актуальны во все времена) – общечеловеческие
4.исторические (меняются в зависимости от эпохи)
Реклама с одной стороны формирует ценности, а с другой отражает уже существующие.
Реклама обращается к базовым ценностям: семья, здоровье, любов.
Редукция ценностей – сведение сложного явления к более простому.
Профанация ценностей – это опошление, уничижение, искажение.
Методы психологического воздействия рекламы на потребителя.