2.4. Государственное регулирование цен

Меры воздействия государства на уровень цен подразделяются на прямые и косвенные.

Прямое регулирование цен осуществляется путем установления определенного порядка ценообразования. Сюда могут входить:

1. установление фиксированных цен;

2. установление предельного уровня цен;

3. установление предельных надбавок или коэффициентов к фиксированным ценам;

4. установление предельных уровней рентабельности или торговых надбавок.

Косвенное регулирование цен лишь воздействует на конъюнктуру рынка, не оказывая непосредственного влияния на установление цены. Сюда входят:

1. антимонопольное законодательство;

2. декларирование цен т.е. мотивация повышения цен в местных органах (с применением калькуляций);

3. установление налоговых ставок, акцизов, процентов за кредит, таможенных пошлин и тарифов.

На процесс ценообразования оказывают влияние поведение всех участников каналов товародвижения - от производителя до оптовой и розничной торговли. Все они стремятся увеличить объем реализации товаров, установить больший контроль над ценами с целью получения максимальной прибыли. Например, производители открывают собственные магазины, где торгуют по более низким ценам.

На цены также влияет поведение потребителей (покупателей). В этой связи все покупатели в зависимости от их восприятия цен на товары и ориентации в покупках могут быть разделены на 4 группы:

1) экономные покупатели, проявляющие при выборе покупки большой интерес к ценам, качеству и ассортименту товаров;

2) персонифицированные покупатели, т.е. как бы создающие себе определенный образ товара, который они хотят купить;

3) этичные покупатели, которые по давно сложившейся традиции приобретают товары в определенных магазинах, невзирая на цены и ассортимент товаров;

4) апатичные покупатели, уделяющие при выборе покупки основное внимание не цене, а удобству и комфорту, получаемому от приобретения товара.

2.5. Себестоимость в составе цены

Последний ценообразующий фактор, который записан в п. 2.1, - это себестоимость или издержки по производству и реализации продукции. Эти издержки составляют основу цены товара и во многом определяют ее уровень. Например, в промышленности доля себестоимости в отпускной цене предприятия (без НДС и акцизов) составляет свыше 80%, а на железнодорожном транспорте - более 85%.

В состав издержек входят затраты как зависящие, так и не зависящие от деятельности предприятия, т.е. внешние по отношению к нему. Например, стоимость сырья, материалов, топлива, энергии, транспортные тарифы - это факторы, внешние по отношению к предприятию. Увеличение этих затрат вызывает рост цены товара. Здесь предприятие может влиять на снижение цен лишь косвенно, например, путем выбора дешевых поставщиков. Другая группа затрат, такие, как заработная плата, накладные расходы зависят от деятельности предприятия и могут регулироваться, например, в сторону уменьшения.

В зависимости от прочности своего положения на рынке предприятие может маневрировать ценами товара. Если положение фирмы недостаточно устойчивое и повышение цен на продукцию нежелательно, то, например, удорожание по сырью в определенной степени можно компенсировать снижение норм расхода сырья или использованием вторичных ресурсов.

В зарубежных странах широко используется подразделение издержек фирмы на следующие виды: постоянные, переменные, валовые, средние и предельные.

К постоянным издержкам производства TFC (Total Fixed Cost) относят затраты, величина которых не меняется с изменением объемов производства, например, отчисления на амортизацию зданий и сооружений, аренда зданий и оборудования, страховые взносы, заработная плата управленческого персонала.

Под переменными TVC (Total Variable Cost) понимают затраты, величина которых находится в непосредственной зависимости от объемов производства и реализации продукции, а также от их структуры при производстве и реализации нескольких видов продукции. Это расходы на сырье, материалы, топливо, энергию, транспортные услуги, заработная плата рабочих.

Сумма постоянных и переменных издержек составляют т.н. валовые издержки предприятия (другое название – общие, полные, совокупные). Обозначение – TC (Total Cost).

Таким образом, получаем:

TC=TFC+TVC.

Графическая интерпретация этой формулы имеет вид:

Средние издержки – это издержки фирмы на единицу произведенной продукции. По величине они равны общим издержкам производства, деленным на количество произведенной продукции.

Средние общие издержки ATC (Average Total Cost) точно также можно подразделить на средние постоянные издержки (AFC) и средние переменные издержки (AVC). Следует иметь в виду, что с ростом выпуска продукции средние переменные издержки могут либо увеличиваться, либо уменьшаться; при этом средние постоянные издержки постоянно уменьшаются.

Формулы следующие: АТС=AFC+AVC;

AFC=TFC/TP ; AVC=TVC/TP;

где TP – количество произведенной продукции (Total Production).

Графическое изображение средних издержек имеет вид:

Из графика следует, что с ростом выпуска продукции общие средние издержки до определенного момента снижаются, а затем снова возрастают.

Средние издержки не дают ответа на вопрос: до каких пределов можно расширять производство, какие затраты понесет при этом предприятие в случае производства последней единицы продукции. Ответ на этот вопрос можно найти, используя т.н. предельные издержки производства.

Предельные (или маржинальные, приростные) издержки МС (Marginal Cost) – это прирост общих издержек при увеличении объема производства на одну единицу, или:

МС=ТС/TP.

Поскольку постоянные издержки в составе ТС не меняются, то постоянные предельные издержки всегда равны нулю. Поэтому предельные издержки – это всегда предельные переменные издержки. Каково экономическое содержание предельных издержек ?

Предельные издержки показывают затраты, которые придется понести фирме в случае производства последней единицы продукции и одновременно – издержки, которые могут быть «сэкономлены» в случае сокращения объема производства на эту последнюю единицу.

При графической интерпретации указанных выше формул следует иметь в виду, что кривая предельных издержек (МС) пересекает кривые средних общих (АТС) и средних переменных издержек (АVС) в точках их наименьших значений.