11_Маркетинг_рус.Rtf

$$$066

Цели рекламы:

A) Стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;

B) Снижение производственных издержек;

C) Снижение спроса;

D) Формирование у потребителя определенного образа фирмы;

E) Формирование потребности в данном товаре, услуге;

F) Контроль за объемом продаж;

G) Выстраивание партнерских отношений;

H) Повышение производительности.

{Правильный ответ} = А, D, E

{Сложность} = 1

{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

11_Маркетинг_рус.Rtf

$$$067

Стимулирующая реклама:

A) Подчеркивает основные преимущества продукции (услуги), ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами;

B) Формирует имидж компании;

C) Реклама для массовой аудитории;

D) Стимулирует потребности в приобретении данного товара или услуги;

E) Нацелена на конкретную целевую аудиторию;

F) Контролирует объем продаж;

G) Выстраивает партнерские отношения;

H) Повышает производительность.

{Правильный ответ} = А, D, E

{Сложность} = 2

{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

11_Маркетинг_рус.Rtf

$$$068

Рекламной кампании характерно:

A) Комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью;

B) Низкая отдача;

C) Малый бюджет;

D) Направленность на целевую аудиторию;

E) Охват определенного периода времени;

F) Низкая эффективность;

G) Низкая окупаемость затрат;

H) Краткосрочность.

{Правильный ответ} = А, D, E

{Сложность} = 2

{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

11_Маркетинг_рус.rtf

$$$069

К информационно-рекламным материалам относится:

A) Каталог;

B) Реклама в газетах;

C) Газосветные средства;

D) Буклет, брошюра;

E) Пресс-релиз, информационное письмо;

F) Выставки;

G) Презентации;

H) Семинар.

{Правильный ответ} = А, D, E

{Сложность} = 1

{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

11_Маркетинг_рус.rtf

$$$070

Экономическая эффективность рекламы определяется:

A) Изменением объема продаж;

B) Ассортиментом товаров;

C) Упаковкой товаров;

D) Соотношением между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат на проведение рекламных мероприятий;

E) Объемом дополнительной прибыли к затратам на проведение рекламы;

F) Стимулированием сбыта товаров;

G) Охватом аудитории;

H) Широтой географического рынка.

{Правильный ответ} = А, D, E

{Сложность} = 3

{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

11_Маркетинг_рус.rtf

$$$071

Методы составления бюджета или сметы расходов на рекламу:

A) Метод фиксированного процента от объема продаж;

B) Балансовый метод;

C) Прогнозный метод;

D) Целевой метод;

E) Метод конкурентного паритета;

F) Метод Дельфи;

G) Мозгового штурма;

H) Экспертный метод.

{Правильный ответ} = А, D, E

{Сложность} = 2

{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

11_Маркетинг_рус.rtf

$$$072

Телевизионной рекламе характерно:

A) Массовый охват аудитории;

B) Узкая аудитория;

C) Обратная связь с потребителем;

D) Самое дорогое средство рекламы;

E) Позволяет сделать широкую имидж-рекламу;

F) Личностный характер;

G) Относительная дешевизна.

H) Доступность.

{Правильный ответ} = А, D, E

{Сложность} = 2

{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

12_Маркетинг_рус.rtf

$$$073

Предметом контроля маркетинга является:

A) Контроль сбыта;

B) Реклама;

C) Коммуникация;

D) Контроль доли рынка;

E) Контроль целей и стратегий;

F) Производительность;

G) Издержки;

H) Себестоимость.

{Правильный ответ} = А, D, E

{Сложность} = 1

{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4

12_Маркетинг_рус.rtf

$$$074

Ревизия маркетинговых мероприятий включает:

A) Проверку содержания маркетинг-микса;

B) Проверку общих результатов;

C) Анализ годовых планов;

D) Ревизию размера и распреде­ления бюджета маркетинга;

E) Проверка структуры комплекса маркетинга;

F) Установление соответствия целей и задач;

G) Выявление миссии;

H) Выработку рекомендаций.

{Правильный ответ} = А, D, E

{Сложность} = 3

{Учебник} = Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-во "Экономика"», 2001. — 718 с.

{Курс} = 2

{Семестр} = 4