-
Общее экономическое равновесие
При макроэкономическом анализе выделяют четыре важнейших рынка: рынок товаров и услуг, рынок труда, рынок капитала, рынок денег (национальной валюты) и ценных бумаг. Все они находятся в тесной взаимосвязи. Рынок товаров и услуг является центральным звеном общей системы взаимосвязанных рынков. Результаты его функционирования оказывают влияние на функционирование других рынков, во многом определяют их состояние и, следовательно, общее экономическое равновесие. В свою очередь, и другие рынки оказывают прямое и обратное влияние на рынок товаров и услуг. Так, рынок труда определяет совокупное предложение на рынке товаров и услуг, а совокупный спрос на товары и услуги в краткосрочном периоде может оказывать определяющее воздействие на формирование спроса на труд. Рынок денег (национальной валюты) и ценных бумаг оказывает влияние на рынок товаров и услуг путем воздействия на совокупный спрос. В то же время равновесие на рынке товаров и услуг, обусловленное уровнем цен, объемом продаж, или процессы приспособления к состоянию равновесия влияют на процентную ставку, величину спроса на деньги и на спрос и предложение на рынке ценных бумаг. Уровни цен и объемов продаж на рынке товаров и услуг оказывают обратное воздействие на величину обменного курса национальной валюты и потоки экспорта и импорта капитала. В свою очередь, международные финансовые рынки в открытой экономике оказывают влияние на совокупный спрос на товары и услуги. Рынок товаров и услуг — это форма конкурентной экономической связи между субъектами рынка по поводу купли и продажи всех благ, произведенных в национальной экономике в течение определенного периода времени и предназначенных для конечного использования.
Рынок товаров и услуг базируется на разветвленной сети товарных бирж, предприятий оптовой торговли, маркетинговых организаций, то есть инфраструктура рынка товаров и услуг - это организационные, материальные и технические средства, с помощью которых товары продвигаются от места непосредственного производства до места реализации, накапливаются, сохраняются и продаются. Это также определенные схемы и структуры товародвижения, материально-техническая база оптовой торговли, сеть розничных торговых предприятий, торгово-технологическое оборудование, средства организации и учета товародвижения, система торговых и послепродажных услуг. Все основные виды рынков подразделяются на различные рыночные сегменты (национальный рынок, международный рынок и др.). Любой рынок характеризуется сложной структурой, классифицируется по различным критериям:
1) в зависимости от экономического назначения объектов рыночных отношений - рынок потребительских товаров и услуг, рынок промышленных товаров, сырьевой рынок, рынок ценных бумаг;
2) в зависимости от географического положения - местный, национальный, мировой
3) по степени ограничения конкуренции - монопольный, олигопольний, монопсоничний,
свободный, смешанный;
4) по отраслям производства - автомобильный, нефтяной, компьютерный и т.д.;
5) по характеру продаж - оптовый, розничный.
Если спрос значительно превышает предложение товара - это признак так называемого рынка продавца, на котором имеет место устойчивый дефицит товаров и услуг. Преобладание предложения над спросом является характерным признаком рынка покупателя. Рынок покупателя является наиболее распространенным в развитых странах. Одновременно наиболее очевидными негативными явлениями, присущие современному рынку, можно считать:
1) отсутствие внутренних стимулов к сохранению невозобновляемых ресурсов;
2) малоэффективен механизм охраны окружающей среды;
3) игнорирование потенциально негативных последствий отдельных хозяйственных решений;
4) нестабильность развития, наличие рецессионных и инфляционных процессов
Характерные особенности современной рыночной экономики в значительной мере являются производными от своеобразной «потребительской» направленности этого этапа научно-технической революции. Именно последняя стала залогом того, что современный рынок товаров и услуг характеризуется:
-
насыщенностью товарами массового производства, ориентированием на удовлетворение потребностей определенных групп покупателей;
-
гибким и високоадаптивним производством, способным удовлетворять не только потребности, но даже прихоти различных групп потребителей;
постоянной поддержкой конкурентоспособности товара вследствие его модифицирования, улучшения качества и уменьшения себестоимости.
Заключение
Все перечисленные выше пункты, оказывают огромное внимание в для продвижения товара на рынке, для внедрения новой продукции. Рекламный рынок в России неоднороден, различным сегментам присущи свои особенности развития.
Одним из ключевых факторов, влияющих на состояние рынка рекламы, является государственное регулирование. По оценкам экспертов, в закон «О рекламе», по всей видимости, будут внесены изменения.
Ожидается, что в ближайшем будущем ограничения могут распространиться не только на сегмент ТВ рекламы, но и на другие сегменты. Таким образом, ситуация на рынке и направление развития современного российского рынка рекламы во многом зависят от действий лоббистов и ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба). Согласно предположениям, в результате действий законодательных органов, конкуренция в традиционных рекламных сегментах еще более усилится, а рекламодатели начнут перераспределять свои бюджеты в альтернативные виды рекламы.
В связи с действующими в настоящее время законодательными ограничениями на рекламном рынке и стремлением рекламодателей более эффективно воздействовать на покупателя, рекламодатели и рекламные компании ищут новые, более эффективные средства размещения рекламы (BTL, рекламам на автомобилях, в туалетах, на мусорных корзинах, реклама на DVD и т.д.). Однако новые методы рекламы (напр., «партизанский маркетинг»), по оценкам экспертов, пока еще применяются редко.
К ключевым тенденциям рекламного рынка в современной России можно отнести усиление конкуренции в свете кризиса. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы – рекламных компаний.
По некоторым оценкам, рекламный рынок в целом стремится к консолидации. Еще одна тенденция – усиление позиций небольших агентств, специализирующихся на работе в определенных рекламных нишах.
Эксперты спорят по поводу эффективности работы таких компаний. Однако на наш взгляд, в будущем привлекательность небольших креативных агентств для рекламодателей будет увеличиваться.
Список литературы
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М., 2002.-256с.
2. Академия рынка: маркетинг/ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланар и др. М.: Экономика, 2001.-239с.
3. Вове Л. К., Арене Ф.У. Современная реклама. Тольятти: 2000.-153с.
4. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 2003.-368с.
5. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Теоретические положения и практические рекомендации для предприятий сферы услуг. М.: Изд-во МГУ, 2003.-423с.
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. М,: Руспартнер, 2000.-146с.
7. Гольман И. А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск: Интербрук, 2003.-59с.
8. Гуляев В. Г. Организация туристской деятельности. М.: Нолидж, 2001.-211с.
9. П. Дейян А, Реклама: М.: Прогресс, 2002.-115с.
10. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Мн.: СЛК, 2004.-231с.