- •Вопрос 21.Инструменты стимулирования сбыта на российском розничном рынке
- •22.Аутсорсинг рекламных функций: плюсы и минусы
- •23.Охарактеризуйте концепцию выставочного участия
- •24.Функции и должностные обязанности коммуникационного отдела фирмы
- •25.Охарактеризуйте концепцию выставочного участия
- •26.Российские и международные ассоциации по связям с общественностью: цели, задачи, перспективы
- •27. Базовая модель организации рекламной деятельности: основные участники
- •28. Pr как рационально структурированная система коммуникационного обеспечения деятельности организации
- •29. Охарактеризуйте работу выставочного экспонента:обоснование участия, разработка стенда, мотивация стендистов
- •30, Стратегические задачи pr
30, Стратегические задачи pr
PR выполняет более сложную функцию, чем реклама, и играет важную роль в выполнении следующих задач:
- содействие в появлении на рынке новых изделий и услуг;
- побуждение к изменению отношений к товарам и услугам;
- развитие и возрождение интереса к частично или полностью забытым товарам и услугам;
- воздействие на определенные целевые группы для создания благоприятного образа предприятия;
- защита предлагаемых продуктов и услуг в проблемных ситуациях, как правило, в случае потери репутации;
- создание в глазах потребителей образа предприятия, благотворно отражающегося на имидже продуктов и услуг.
Понятие «PR-стратегия» подразумевает под собой систему, создаваемую для выработки и реализации четкого плана действий в рамках конкретного проекта. PR-стратегию необходимо отделять от понятий PR-концепции, PR-плана и PR-программы. Стратегия, по своей сути, является моделью действий для достижения определенных целей. Другими словами, это совокупность действий по утвержденному плану. Кроме того, стратегия обладает такими отличительными чертами, как структурированность, четкость и конкретность.
Стратегия обязательно должна включать в себя следующие элементы:
сведения о текущей ситуации;
цели и задачи на определенный период времени: стратегические и тактические;
целевая аудитория, включая целевые группы и подгруппы;
основные направления движения ;
четкие графики работы – PR-планы. PR-план является важным элементом PR-стратегии. Такие планы разрабатываются в соответствии с механизмами реализации стратегии и содержат четкие алгоритмы действий в определенных временных рамках. Например, в PR-стратегии могут быть выделены ежегодный, ежеквартальный, ежемесячный PR-планы.