4621
.pdfТаблица 2 Разработка бюджета на проведение маркетинговых исследований,
на рекламную компанию и на стимулирование сбыта
№ |
Последовательность расчетов |
Пример |
п/п |
|
|
1. |
Прогноз общего объема продаж, млн изд. |
25,0 |
2. |
Прогноз доли рынка, % |
28,0 |
3. |
Прогноз объема продаж фирмой, млн изд. (стр.1× стр.2) |
7,0 |
4. |
Цена реализации изд., долл./шт. |
4, 45 |
5. |
Сумма поступлений от продаж, млн долл. |
31,15 |
6. |
Переменные затраты, долл./изд. |
2,75 |
7. |
Валовая прибыль, млн долл.[стр.3 × (стр.4-стр.6)] |
7 × (4,45–2.75)=11,9 |
8. |
Постоянные издержки, млн долл. (из табл.1) |
7,0 |
9. |
Расчет суммы валовой прибыли для покрытия расходов на |
11,9 – 7,0 = 4,9 |
|
маркетинг и извлечения дохода, млн долл. (стр.7 – стр.8) |
|
10. |
Целевая прибыль фирмы, установленная руководством фир- |
1,9 |
|
мы, млн долл.(из табл.1) |
|
11. |
Расчет суммы возможных затрат на маркетинг, млн долл. |
4,9 – 1,9 = 3,0 |
|
(стр.9 – стр.10) |
|
12. |
Разбивка бюджета маркетинга на составляющие, млн долл.: |
|
|
а) бюджет на проведение рекламной компании, млн долл. |
2,0 |
|
б) бюджет на стимулирование сбыта, млн долл. |
0,9 |
|
в) бюджет на маркетинговые исследования, млн долл. |
0,1 |
Как следует из табл. 2, суммарный бюджет маркетинга, равный 3 млн долл. (строка 11 табл. 2), разбит на три искомые составляющие:
а) бюджет исследования рынка зарубежной страны в объеме 0,1 млн долл.; б) бюджет рекламной компании в объеме 2 млн долл.;
в) бюджет на стимулирование сбыта нового товара в объеме 0,9 млн долл.;
Остается составить смету расходов на реализацию этих функций маркетинга по времени их использования на выделенных рыночных сегментах зарубежной страны.
Аналогичные расчеты студенту предстоит выполнить самостоятельно, используя данные своего задания.
В заключении выполненное домашнее задание необходимо сдать на проверку своему преподавателю, отправив его по адресу: odo327@mail.ru.
50
Пермичев Николай Федорович
Международный менеджмент
Учебно-методическое пособие по подготовке к лекционным и семинарским занятиям
по дисциплине «Международный менеджмент» для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент», профиль Маркетинг
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»
603950, Нижний Новгород, ул. Ильинская, 65. http://www. nngasu.ru, srec@nngasu.ru
51