4621

низационно-экономические, таможенно-тарифные методы, лицензирование и антидемпинговые методы.

Кчислу организационных методов регулирования ВЭД относят:

–заключение международных торговых договоров, определяющих об-

щие направления развития экономических отношений между странами;

–таможенно-тарифные методы, определяющие регламенты таможенного регулирования по объему ввоза, вывоза и структуру импорта (экспорта) товаров;

–лицензирование – совокупность письменных разрешений, выдаваемых государственными органами на экспорт и импорт товаров на определенный период;

–антидемпинговые меры – совокупность мер, применяемых к иностранным партнерам, которых национальные компании обвиняют в продаже товаров по заниженным ценам;

–технические барьеры – совокупность методов, нацеленных на проверку импортируемой продукции на соответствие международным национальным стандартам, отраслевым нормам и техническим регламентам. Одним из наиболее распространенных видов технических барьеров – требование сертификации импортируемых товаров.

10.2. Таможенно-тарифные методы

Таможенно-тарифные методы используются в рамках двух основных видов государственной таможенной политики:

1.Протекционисткой, предусматривающей установление высокого уровня таможенного обложения импортируемых иностранных товаров и, следовательно, ограничение их распространения на внутреннем рынке страны импортера.

2.Свободной торговли, направленной на всемерное поощрение импорта товаров путем установления минимального уровня таможенных пошлин.

Средством обеспечения государственной таможенной политики и являются таможенные тарифы.

Тарифы – это систематизированные перечни товаров, облагаемых пошлинами при пересечении ими границы какой-либо страны.

Так, среднестатистический уровень для таможенных тарифов США, Японии, стран ЕС составляет 6,47% таможенной стоимости товара.

Юридическим основанием для таможенного регулирования служат «Та-

моженный кодекс РФ», принятый 18.07.93 г., и закон «О таможенном тари-

фе», принятом 01.07.93г.

«Таможенный кодекс РФ» устанавливает последовательность организации и деятельности таможенных органов, правила таможенного контроля; легализует различные направления бизнеса; создает правовую основу для регулирования таможенных отношений, связанных с перемещением товаров, имущества и транспортных средств через государственную границу РФ.

40

Закон РФ «О таможенном тарифе» содержит положение о единстве требований и таможенной территории РФ, что обеспечивает единство таможенной политики, таможенного законодательства и таможенной службы на всей территории РФ. Закон предусматривает верховенство норм международных соглашений над положениями национальных законов РФ, т.е. признает главенство международного права над национальным.

10.3.Экономические методы

Кэкономическим методам управления ВЭД относят: прямое финансирование, кредитование, страхование экспортного производства, а также снижение налогов тем фирмам, которые занимаются производством товаров на экспорт.

Прямое финансирование сопряжено с предоставлением дотаций из бюджета предприятиям, производящим товары на экспорт в целях покрытия разницы между себестоимостью продукции и экспортной выручкой для обеспечения экспортерам гарантированной выручки.

Кредитование – предоставление отечественным компаниям кредитов на развитие своих предприятий по льготным ставкам. Кредиты могут составлять порядка 6–8 % от объема экспорта и по льготным ставкам.

Страхование экспорта позволяет покрывать часть рисков при крупных капиталовложениях в развитие экспортного производства. Свои потери страховые компании возмещают частично за счет госбюджета, а частично – за счет прибылей от размещения своих временно свободных средств в предпринимательскую деятельность.

Кроме того, во ВЭД действует общая система преференций, способствующая торговле стран с невысоким экономическим и ресурсным потенциалом.

В таких странах прибыль может быть получена за счет размещения временно свободных денежных средств в предпринимательскую деятельность.

Вопросы для повторения

1.Назовите методы государственного регулирования ВЭД.

2.В чем назначение лицензирования внешнеэкономических сделок?

3.Раскройте содержание организационных методов государственного регулирования ВЭД.

4.Какие методы относят к экономическим методам регулирования ВЭД?

41

Литература

1.Бун, Луис. Современный маркетинг: учеб. Для студентов вузов /Луис Бун, Дэвид Курц; пер. с англ. [В.Н. Егорова]. 11-е изд. перераб. и доп. – М.:

ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 1039 с.

2.Багаутдинова, Н.Г и др. Международный менеджмент: конспект лекций

–Казань: К(П)ФУ, 2013. – 19 с. Режим доступа: URL http://bars.kpfu.ru/course/view.php?id=1965.

3.Гавриленко, В.М. Менеджмент [Электронный ресурс]: конспект лекций в схемах / В. М. Гавриленко; Университетская библиотека онлайн (ЭБС). – М.: А-

Приор, 2010. – 192 с. – Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/book/56333/.

4.Герчикова, И. Н. Менеджмент [Электронный ресурс]: учеб. для студ. вузов, обучающихся по спец. экономики и управления/ И. Н. Герчикова ; Университетская библиотека онлайн (ЭБС). – 4- е изд., перераб. и доп. – М.: ЮнитиДана, 2012. – 512 с. – ( Золотой фонд российских учебников). – Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/bookyi 14981/.

5.Ковалев, В.В. Корпоративные финансы и учет: понятия, алгоритмы, показатели: учеб. пособие. Ч.1. – М.: Проспект, КНОРУС, 2010. – 768 с, 2010 - перейти к содержанию учебника//[электронный ресурс] knigi-uchebniki.com> fi- nansyi.. .741.. .tsennost-firmyi.

6.Коротков, Э.М. Менеджмент [Электронный ресурс]: учебник по направлению и специальности «Менеджмент»/ Э. М. Коротков. - VI.: Юрайт,

7.Пермичев, Н.Ф. Маркетинг для специалистов: учебно-практическое пособие / Н.Ф. Пермичев, В.Н. Челомин. Изд.2-е, перераб и доп. – Н.Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии гос. службы, 2006. – 296 с.

8.Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория, маркетинг, финансовый менеджмент) / Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы

истатистика, 1994. – 496 с.

9.Пивоваров, С.Э., Майзель, А.И. и др. Международный менеджмент. СПб: Питер, 2008, 256 с. Маслов В. И. Менеджмент [Электронный ресурс]: учебно-методическое пособие / В. И. Маслов; Университетская библиотека онлайн (ЭБС). – М.: Макс Пресс, 2011. – 16 с. – Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/book/lQ3839/.

10.Попов, С.Г. Внешнеэкономическая деятельность фирмы. Особенности менеджмента и маркетинга. Учебное пособие. – Изд. 4-е, доп. – М.: Изд-во

«Ось-89», 2001. – 368 с.

11.Маслов, В.И. Менеджмент [Электронный ресурс]: учебнометодическое пособие / В. И. Маслов; Университетская библиотека онлайн (ЭБС). – М.: Макс Пресс, 2011. – 16 с. – Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/book/lQ3839/.

12.Медведев, А.Г. Эволюция «Международного менеджмента» как научной области и учебной дисциплины: опыт и перспективы// Вестник Санкт-

42

Петербургского университета. – Серия 8. – Вып. 4. – 2009. – С.154-178. URL vestnikmanagement.spbu.ru>ApxHB журнала>рси7451 .pdf

13.Менеджмент [Электронный ресурс] : практикум для студ. направлений бакалавриата «Менеджмент» и «Экономика» всех форм обучения: самост. учеб. электрон, изд. / М-во образования и науки Рос. Федерации, Сыкт. лесн. ин-т (фил.) ФГБОУ ВПО С.-Петерб. гос. лесотехн. ун-т им. С. М. Кирова, Каф. менеджмента и маркетинга; сост.: И. И. Иваницкая, Н. В. Белозерова. – Электрон, текстовые дан. (1 файл в формате pdf: 1,5 Мб). – Сыктывкар: СЛИ, 2011. – online. – Систем, требования: Acrobat Reader (люба^ версия). – Загл. с титул,

экрана. – Режим доступа: http://lib.sfi.komi.com/ft/301-000187.pdf.

14.Никифорова, Е.П. Международный маркетинг: учебное пособие / Е.П. Никифорова, А.Н. Никифоров. – Н. Новгород: Нижегород. гос. архит.-

строит. ун-т, 2004. – 65 с.

43

Задание 1

Самостоятельная работа студента по теме:

«Обоснование целесообразности вывода нового продукта фирмы «АБС» на зарубежный рынок»

Задание студенту:

1.По последней цифре своей зачетной книжки выберите свой номер расчетного варианта для выполнения самостоятельного задания.

2.По номеру своего расчетного варианта задания выберите из табл. 1 свой вариант исходных данных для последующего обоснования эффективности вывода товара на зарубежный рынок.

3.Используя экономический метод – « Расчет приведенной стоимости проекта», рассчитайте показатель «чистая приведенная стоимость проекта».

4.На основании полученных расчетов сделайте вывод о целесообразности (эффективности) вывода нового продукта на зарубежный рынок.

5.Направьте выполненную работу с расчетами по электронной почте своему преподавателю по адресу: odo327@mail.ru для проверки.

Таблица 1 Исходные данные для выполнения студентом индивидуального задания по дисциплине «Международный менеджмент» на тему «Обоснование

выхода предприятия на зарубежные рынки»

Пояснения к задаче. Когда вы изучали дисциплину «Международный менеджмент», мы обсуждали самые разные действия, связанные с разработкой версий выхода компаний на зарубежные рынки с новыми продуктами. В этом

44

задании студентам надо определить – станет ли продаваемый за рубежом продукт рентабельным. Для этого им потребуется сравнить преимущества нового продукта с его издержками. Если преимущество превосходит издержки по выводу продукта на зарубежный рынок, то продукт является рентабельным, и можно будет рекомендовать руководству предприятия заняться разработкой стратегии вывода своей компании на зарубежный рынок.

1.Ниже показаны условия задачи и условный пример расчета показателя

«чистая приведенная стоимость проекта» (данные в табл. 2 – преподавате-

ля). Табл. 2 показывает процедуру расчетов, которую должен исполнить студент, применяя для расчетов только свои данные из табл. 1 и только по своему варианту.

2.Внимательно прочитайте условия задачи и изучите методику расчета показателя «чистая приведенная стоимость проекта» на показанном в табл. 2

примере исходных данных преподавателя.

3.Условия задачи, на основе которых студент рассчитывает свой вариант обоснования целесообразности выхода фирмы на иностранный рынок, но на базе своих исходных данных:

− Руководство отечественной коммерческой фирмы «АВС» рассматривает вариант возможного подписания контракта с зарубежной компанией.

− Предмет контракта – производство и реализация за рубежом композитной панели с улучшенными характеристиками в объеме 5000 панелей в год в течение 5 лет, начиная с 2016 года. Рыночная цена реализации одной панели за рубежом – 5000 долл./шт.

− Переменные издержки на каждую из панелей составляют 3000 долл./шт., а постоянные производственные издержки – 6 млн долл. в год.

− Чтобы выйти на зарубежный рынок, руководству отечественной фирмы «АБС» придется инвестировать в технологию и оборудование на производство панелей – 10 млн долл. и 1 млн долл. в оборотный капитал (запасы и счета

кполучению).

−Оборотный капитал высвободится в конце 5 года. Оборудование и капитал в течение 5 лет производства будут изнашиваться. В конце строка они не будут стоить ничего.

−Ставка налога на прибыль фирмы 35%, а установленная фирмой «АБС» норма прибыли – 10%.

−Обратим внимание на то, что оборотный капитал в размере 1 млн долл. в 2020 году (последний год реализации проекта), когда он освободится,

станет положительным потоком наличности.

От студента требуется ответить на вопрос: стоит ли фирме выходить на зарубежный рынок со своей продукцией. Вывод можно будет сделать на основании расчета показателя «чистая приведенная стоимость» проекта.

45

Решение задачи (рекомендации):

Используя свои данные из табл. 1, студент, следуя алгоритму, показанному в табл. 2, выполняет комплекс своих расчетов, связанных с определением входящего и исходящего денежных потоков в процессе реализации проекта за пять расчетных лет. Здесь же он определяет и сам показатель «чистая приве-

денная стоимость» проекта.

Если по итогам расчетов этот показатель будет положительным, то проект считается выгодным для инвестора (фирмы «АБС»). То есть можно говорить о том, что предложение маркетологов о вхождении фирмы на зарубежный рынок оправдано.

Если показатель «чистая приведенная стоимость» проекта окажется отрицательным, проект придется отклонить.

Если показатель «приведенная стоимость» окажется равным нулю, то реализация указного проекта сумеет только вернуть потраченные денежные вложения, но без ожидаемой нормы прибыли. Инвестиционная рентабельность проекта в этом случае окажется нулевой. От проекта придется отказаться.

Так как у денег есть временная стоимость, то в табл. 2 необходимо дисконтировать каждый из годовых потоков денежных средств после уплаты налогов на 10%, т.е. на величину нормы прибыли, установленную инвестором (руководством фирмы «АБС»).

Таблица 2

Пример расчета «чистая приведенная стоимость» проекта

Сложив приведенные стоимости всех потоков наличности по строке 12, в том числе и первичных расходов (оборотных средств) в 1 млн руб., мы получим искомый показатель – « чистый приведенную стоимость проекта».

Как следует из табл. 2 в варианте преподавателя показатель «чистая приведенная стоимость» проекта больше нуля. Значит, проект может быть принят к исполнению, а контракт подписан.

47

Задание 2

Самостоятельная работа студента по теме «Разработка бюджета маркетинга фирмы «АБС»

Задание №2 студенту:

Цель задания: научить студентов обосновывать и принимать правильные решения по формированию для своих компаний маркетинговых бюджетов:

а) исследования рынков зарубежных стран; б) рекламной компании по продвижению нового продукта;

в) стимулирования сбыта нового товара на зарубежном рынке.

Техника исполнения задания.

1.По последней цифре своей зачетной книжки выберите свой номер расчетного варианта для выполнения самостоятельного задания.

2.По номеру своего расчетного варианта задания выберите из табл.1 свой вариант исходных данных для последующего обоснования бюджета маркетинга фирмы «АБС».

3.Используя методику расчета, показанную в табл. 2, рассчитайте маркетинговые бюджеты для фирмы «АБС».

4.На основании полученных расчетов сделайте вывод о объеме денежных ресурсов, которые необходимо выделить на:

а) исследования рынков зарубежных стран; б) рекламную компанию по продвижению нового продукта;

в) стимулирование сбыта нового товара «А» на зарубежном рынке.

Таблица 1 Исходные данные для выполнения студентом индивидуального задания по дисциплине «Международный менеджмент» на тему «Разработка

бюджета маркетинга»

48

5. Направьте результаты выполненных расчетов по электронной почте своему преподавателю по адресу: odo327@mail.ru для проверки.

Пояснения к задаче. Когда вы изучали дисциплину «Международный менеджмент», мы обсуждали самые разные действия, связанные с применением маркетингового инструментария при их выходе на рынки зарубежных стран.

В этом задании менеджерам надо определить бюджеты на исследования, рекламу и сбыт. Для этого им потребуется проставить свои исходные данные и просчитать требуемые по задаче бюджеты.

Это и будет результатом решения этой задачи. Можно будет рекомендовать руководству предприятия выделить эти денежные средства отделу маркетинга в планируемом периоде.

Исходная информация (частный случай, пример условный и его в качестве примера решает преподаватель)

1. Необходимо составить и обосновать маркетинговый бюджет фирмы на проведение: а) рекламной компании; б) стимулирование сбыта; в) маркетинговых исследований для следующих условий, подготовленных специалистами отдела маркетинга:

а) по прогнозам маркетологов общий объем продаж товара «А» на рыночном сегменте «Х» в расчетном периоде составит 25 млн изделий.

б) прогноз доли рынка фирмы составит 25% от общего прогнозного объема продаж.

в) прогнозная цена реализации одного изделия запланирована в

4,45 руб./шт.

г) по итогам прошлых лет затраты на маркетинг составляли 20 % от валовой прибыли фирмы за расчетный период.

д) переменные издержки на ед. продукции составляют 2,75 руб./изд. е) постоянные издержки фирмы за год составляют 7 млн руб.

ж) целевая прибыль фирмы, установленная руководством – 1,9 млн руб.

Решение задачи рекомендуется выполнить в табличной форме (табл. 2).

49