1728

21

4. Вопросы для подготовки к экзамену

При подготовке к экзамену в процессе изучения литературных источников необходимо в первую очередь определить варианты правильных ответов на вопросы, которые рекомендованы для сдачи экзамена.

1.История взаимодействия маркетинга и инновационной деятельности.

2.Цели и задачи маркетинга в инновационной сфере.

3.Стратегический инновационный маркетинг: понятие и его виды

4.Тактический инновационный маркетинг.

6.Выбор нового продукта: консервативный и радикальный методы.

7.Вертикальная интеграция и контрактация

8.Классификационные признаки инноваций

9.Стратегические и реактивные инновации. Базисные, улучшающие и псевдоинновации (Г.Менш).

10.Восемь уровней вносимых изменений (Ф.Валента).

11.Конкурентоспособность нововведений.

12.Тестирование нового товара в рыночных условиях.

13.Маркетинговая информационная система

14.Маркетинговые исследования на инновационном рынке.

15.Основные мотивы продажи инноваций

16.Мотивы покупки инноваций: объективные и субъективные

17.Этапы процесса восприятия новинки. Факторы, влияющие на процесс восприятия инноваций

18.Типы маркетинговых концепций.

19.Концепция латерального маркетинга

20.Концепция маркетинга взаимодействия.

21.Маркетинговая разведка: при инвестировании в разработку нового товара, при выборе стратегического партнера.

22.Бенчмаркинг.

23.Виды маркетинговых комплексов.

24.Товар как основной элемент маркетингового комплекса. Трехуровневая концепция товара

25.Процесс разработки нового товара.

26.Упаковка и сервис как вспомогательные элементы товарной политики.

27.Ценообразование, ориентированное на затраты

28.Ценообразование на базе конкуренции.

29.Параметрические методы ценообразования

30.Аналоговые методы ценообразования на наукоемкую продукцию.

31.Ценообразование на изготовление наукоемкой и научно-технической продукции под заказ (в том числе и по государственным контрактам).

32.Ценообразование на базе ощущаемой ценности.

33.Варианты построения канала сбыта инновационной продукции

34.Методы прогнозирования сбыта инновационного товара.

35.Рекламная стратегия и тактика.

36.Новые формы и каналы распространения рекламы. Выбор оптимального канала распространения рекламы

37.Прямой и интерактивный маркетинг

22

38.Паблисити в инновационном маркетинге.

39.Типы организационных структур маркетинговой службы инновационного предприятия.

40.Цели, задачи и виды контроля маркетинга.

41.Оценка эффективности маркетинговых мероприятий

23

5. Методические указания по выполнению реферата

Задание по подготовке реферата студенты получают в начале изучения дисциплины. Реферат обычно выполняется по темам дисциплины, предложенным преподавателем. Тему реферата может предложить и сам студент. В этом случае он должен согласовать ее с преподавателем до начала выполнения реферативной работы.

Цель - выполняя это задание, студент получит опыт теоретического анализа и обобщения теоретических положений, научится четко формулировать свои мысли и аргументировать предположения, будут формироваться навыки использования полученных знаний при решении профессиональных задач.

В общем понимании реферат – это сжатое изложение основной информации на основе ее смысловой переработки.

Примерные этапы работы над рефератом.

1. Выбор проблемы, его обоснование, формулирование темы. 2.Отбор основных источников по теме.

3.Составление библиографии.

4.Конспектирование необходимого материала.

5.Систематизация отобранной информации.

6.Определение основных понятий.

7.Разработка логики исследования, составление плана.

8.Реализация плана, написание реферата.

9.Самоанализ, предполагающий выявление новизны текста, степень раскрытия сущности проблемы, обоснованности выбора источников.

10.Проверка правильности оформления списка литературы.

11.Редакторская правка.

12.Оформление реферата и проверка текста с точки зрения грамотности и стилистики, подготовка доклада и электронной презентации по защите работы.

Правила к выполнению реферативной работы

Содержание реферата должно соответствовать теме и ее плану. Текст реферата должен отражать авторскую позицию по проблеме.

При подготовке реферата используйте не менее 7-10 источников (желательно, разных видов, в том числе Интернет-ресурсы).

Текст реферата записывайте лаконичным литературным языком, понятным для слушателей (студентов).

Правильно используйте терминологию.

При первом применении новых терминов объясните их значение, избегая сложных конструкций, а также предложений, не имеющих прямого отношения к определению термина.

Правильно оформляйте используемые цитаты.

Требования к оформлению содержания. Реферат должен иметь следующую структуру.

•Титульный лист;

•Оглавление;

•Введение;

•Анализ состояния вопроса по заданной теме;

•Заключение;

•Список литературы.

24

Оглавление в работе – это перечень глав и параграфов, составленных в той последовательности, в какой они даны в работе. В оглавлении указывают номер страницы, на которой находится начало данной главы и параграфа.

Во введении обычно указывается обоснование актуальности проблемы на основе анализа состояния дела в науке и практике работы школ, излагается общий замысел и логика исследования, выделяются цели и задачи, объект и предмет исследования. Дается характеристика методов исследования, используемых в работе, кратко излагается структура работы в целом.

Вглавах представляются результаты исторического, теоретического и экспериментального исследования проблемы. Иногда история вопроса не выделяется в особую главу, а кратко освещается во введении. Теоретический и экспериментальный материал целесообразнее расположить в отдельных главах исследования. Каждую главу важно завершить общим выводом, который облегчает уяснение замысла и логики исследования. В структуре всей работы и каждой отдельной главы не может быть единого стандарта. Важно добиваться, чтобы логика изложения раскрывала сущность изученных явлений, их структуру, взаимосвязь и закономерности развития.

Взаключении даются общие выводы исследования в целом, формулируются рекомендации, ставятся проблемы, требующие дальнейшего исследования.

Список литературы помещается непосредственно после основного текста работы, является ее важной составной частью и отражает степень разработанности студентом данной проблемы.

Реферат должен быть выполнен на стандартных листах белой бумаги размером А4 (210x297) в объеме до 20 страниц.

Требования к представлению материала:

•все материалы отчета должны быть выполнены на компьютере;

•шрифт: Times New Roman, размер шрифта - 14, расстояние между строк – 1,5 интервала, выравнивание текста по ширине, автоматический перенос слов;

•поля: верхнее и нижнее - 15 мм; левое - 30 мм; правое - 10 мм;

•название глав (разделов) должно быть выделено прописными буквами и жирным шрифтом;

•после названия глав (разделов), параграфов перед следующей строкой должен быть двойной пропуск.

•оформление теста по ГОСТ 2.105-95, библиографической записи по ГОСТ 7.1- 2003;

•в тексте должны быть ссылки на литературу (старше 2012г.), указанную в приведенном списке. Пример обозначения ссылки в тексте – [3, с.56].

Примерная тематика рефератов

1.Роль маркетинга в экономическом развитии страны

2.Товар в маркетинговой деятельности инновационного предприятия

3.Комплексное исследование товарного рынка при разработке инноваций

4.Сегментация рынка потребителей инноваций

5.Формирование товарной политики и рыночной стратегии инновационного предприятия

6.Разработка ценовой политики

25

7.Формирование спроса и стимулирование сбыта

8.Эволюция роли потребителя и концепции маркетинга.

9.Понятие маркетингового управления инновационной фирмой.

10.Маркетинговые исследования.

11.Маркетинговая информационная система.

12.Изучение поведения потребителей при выборе нового товара.

13. Цели и задачи тактического инновационного маркетинга

14.Жизненный цикл продуктовых инноваций и стратегические решения на его этапах

15.Процесс разработки нового товара

16.Ценовые стратегии и методика определения цены

17.Прямой и интерактивный маркетинг

18.Организация системы сбыта нового продукта

19.Разработка системы продвижения инновационного продукта

20.Виды организационных структур маркетингового подразделения инновационного предприятия

26

Литература

27

Васильева Светлана Владимировна

МАРКЕТИНГ В ИННОВАЦИОННОЙ СФЕРЕ

Учебно-методическое пособие по подготовке к лекциям, практическим занятиям,

(включая рекомендации по организации самостоятельной работы и выполнению реферата)

по дисциплине «Маркетинг в инновационной сфере» для обучающихся по направлению подготовки 27.03.05 Инноватика

профиль Управление инновациями (в строительстве)

===============================================================

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»

603950, Нижний Новгород, Ильинская, 65

http://www.nngasu.ru.srec@nngasu.ru