1728

11

Рекомендуемая литература:

Тема 3. Научно-технический уровень нововведений и методы его оценки

Рекомендации по изучению. При изучении данной темы необходимо изучить коммерческое значение повышения уровня нововведений. Следует обратить внимание на конкурентоспособность нововведений. Необходимо рассмотреть принципы тестирования нового товара в рыночных условиях.

Вопросы для проверки:

1.Назовите основные факторы, влияющие на конкурентоспособность инновации

2.Что такое регрессивные изобретения?

3.Расскажите о принципах построения карты конкурентоспособности инновационной продукции

Рекомендуемая литература:

12

Тема 4. Информационное обеспечение маркетинга

Рекомендации по изучению. При изучении данной темы необходимо изучить понятие маркетинговой информационной системы. Следует обратить внимание на способы проведения маркетинговых исследований. Необходимо рассмотреть основные методы маркетинговых исследований.

Вопросы для проверки:

1.Назовите основные цели и задачи создания маркетинговой информационной системы

2.Какие виды маркетинговых исследований вы знаете?

3.Перечислите основные методы проведения маркетинговых исследований

Рекомендуемая литература:

Тема 5. Процесс восприятия нового товара потребителем

Рекомендации по изучению. При изучении данной темы необходимо ознакомиться с мотивацией покупки инновации. Следует обратить внимание на элементы мотивации потребителей. Необходимо рассмотреть основные мотивы продажи и покупки инноваций.

Вопросы для проверки:

1.Назовите основные элементы мотивации потребителей инновации

2.Какие основные мотивы продажи инноваций?

3.Перечислите основные этапы процесса восприятия новинки

13

Рекомендуемая литература:

Тема 6. Маркетинговые концепции товара - нововведения

Рекомендации по изучению. При изучении данной темы необходимо изучить типы маркетинговых концепций. Следует обратить внимание на понятие маркетинговой разведки. Необходимо рассмотреть специфику бенчмаркетинга.

Вопросы для проверки:

1.Назовите основные типы маркетинговых концепция

2.Что такое бенчмаркетинг?

3.В чем суть концепции маркетинга взаимодействия?

Рекомендуемая литература:

14

Тема 7. Комплекс маркетинга для инновационного товара

Рекомендации по изучению. При изучении данной темы необходимо изучить принципы разработки комплекса маркетинга для инновационного товара. Следует обратить внимание на элементы маркетингового комплекса. Необходимо рассмотреть процесс разработки нового товара.

Вопросы для проверки:

1.Назовите основные принципы разработки комплекса маркетинга для инновационного товара

2.Что такое трехуровневая концепция товара?

3.Какие основные этапы разработки нового товара?

Рекомендуемая литература:

Тема 8. Особенности ценообразования на новую продукцию

Рекомендации по изучению. При ознакомлении с данной темой необходимо изучить методы ценообразования для инновационной продукции. Следует обратить внимание на понятие продажной цены и цены потребления. Необходимо рассмотреть ценообразование на базе ощущаемой ценности товара.

Вопросы для проверки:

1.Назовите основные методы ценообразования, применяемые для инновационного товара

2.Что такое аналоговые методы ценообразования?

3.Расскажите, как происходит определение прейскурантной цены на новый товар на основе показателей сравнительного научно-технического уровня и конкурентоспособности

15

Рекомендуемая литература:

Тема 9. Распределение товара как элемент маркетингового комплекса

Рекомендации по изучению. При изучении данной темы необходимо изучить понятие канала сбыта. Следует обратить внимание на варианты построения канала сбыта инновационной продукции. Необходимо рассмотреть методы и подходы к прогнозированию объемов сбыта инновационной продукции.

Вопросы для проверки:

1.Назовите основные типы каналов сбыта

2.Какие методы прогнозирования продаж вы знаете?

3.В чем разница прямых и косвенных каналов сбыта инноваций?

Рекомендуемая литература:

16

Тема 10. Продвижение инновации

Рекомендации по изучению. При ознакомлении с данной темой необходимо изучить понятие продвижения продукции. Следует обратить внимание на принципы разработки рекламных стратегий. Необходимо рассмотреть понятия прямого и интерактивного маркетинга.

Вопросы для проверки:

1.Назовите основные элементы продвижения

2.Что такое паблисисти?

3.В чем разница прямого и интерактивного маркетинга?

Рекомендуемая литература:

Тема 11. Организационные структуры и контроль маркетинга инноваций

Рекомендации по изучению. При рассмотрении данной темы необходимо изучить основные типы организационных структур службы маркетинга. Следует обратить внимание на задачи и виды контроля маркетинга. Необходимо рассмотреть принципы определения эффективности маркетинговых мероприятий.

Вопросы для проверки:

1.Назовите основные организационных структур службы маркетинга

2.Что такое контроль маркетинга?

3.Как определяется эффективность маркетинговых мероприятий?

17

Рекомендуемая литература:

18

3. Методические указания по подготовке к практическим занятиям

Основное назначение практических занятий - более глубокая проработка и осмысление материала, изученного на лекциях и в процессе самостоятельной работы с целью успешной подготовки к экзамену. Активная работа на практических занятиях учитывается при сдаче экзамена.

Тематическим планом предусмотрено 16 практических занятий (таблица 3). Таблица 3

План практических занятий

19

Практическое задание №1.

Определение степени вертикальной интеграции и контрактации при разработке инновации.

Рассчитать необходимую степень вертикальной интеграции для инновационного продукта по вариантам. Провести сравнение затрат, если новый продукт будет разрабатываться на основе контрактации.

Практическое задание № 2.

Оценка инновации по уровням вносимых изменений Необходимо оценить предлагаемую инновацию по уровням вносимых изменений.

Выбрать наиболее значимый уровень и обосновать принятое решение.

Практическое задание № 3.

Построить карту конкурентоспособности на существующий и инновационный продукт, провести ее анализ

Практическое задание № 4.

Построить модели маркетинговой информационной системы инновационного предприятия на рынке строительных услуг. Разработать и обосновать направления, сроки , объемы сбора информации.

Практическое задание № 5.

Разработать анкету при проведении маркетинговых исследований потенциальных потребителей инновационного продукта (по вариантам).

Практическое задание № 6.

Провести анализ результатов анкетирования потенциальных потребителей и разработать мероприятий по улучшению восприятия инновации (по вариантам)

Практическое задание № 7.

Функциональный бенчмаркетинг - сравнение эффективности определенных функций в компании по отношению к компаниям в той же отрасли и бенчмаркетинг конкурентосопособности - сравнение эффективности деятельности компании с «прямыми» конкурентами. Балльный метод.

Практическое задание № 8.

Построение трехуровневой концепции товара (по вариантам)

Практическое задание № 9.

Разработать новый товар на рынке строительных услуг, строительных материалов ( по вариантам). Провести сравнение предлагаемых инноваций по различным критериям.

Практическое задание № 10.

Определить цену инновационного продукта на основе затратного подхода к ценообразованию

Практическое задание № 11.

20

Определить цену инновационного продукта на базе ощущаемой ценности товара.

Практическое задание № 12.

Прогнозирование объема сбыта (по скользящей средней, метод трендов, корреляционный анализ)

Практическое задание № 13.

Разработка рекламы инновационного товара (по вариантам)

Практическое задание № 14.

Оценка эффективности рекламной компании в поддержку инновационного товара при известной величине затрат и различных вариантах изменения объема продаж после проведения рекламной кампании. Расчет экономического и коммуникативного эффекта.

Практическое задание № 15.

Построение и обоснование выбора организационной структуры маркетингового подразделения инновационного предприятия (по вариантам)

Практическое задание № 16.

Оценка эффективности планируемых и реальных результатов маркетинговой деятельности предприятия. Расчет показателей темпов роста, темпов прироста, средней величины основных экономических показателей, отражающих состояние маркетинговой деятельности предприятия