Тема 7. Психологические особенности восприятия, правила создания, типичные ошибки, достоинства и недостатки разных средств распространения

1. Выберите пять стилей печати, обсудите их с точки зрения читаемости и возможностей применения (на примерах рекламных объявлений, вывесок, плакатов, афиш).

2. Напишите заключение на один из просмотренных рекламных роликов на предмет композиции, развития сюжета, количества элементов, последовательность, синхронизации аудио- и видеоряда, мизансцены, избегания статичность, наличия повторов в кадре демонстрируемого товара для лучшего запоминания марки, использования творческих приемов, их оправданность, соответствие задуманной стратегии ролика личностным особенностям целевой аудитории.

Тема 8. Рекламный текст: композиционные особенности

3. Просмотрите любой иллюстрированный журнал. Выберите рекламу, которая вам нравится. Проанализируйте слоган, название фирмы, «имя» товара с точки зрения психолингвистики.

4. Компания ОртоДент производит аппараты для исправления прикуса. Линию смешных разноцветных аппаратов с блестками решено рекламировать в эфире. Целевая аудитория - современные подростки. Обязательное условие: герои должны разговаривать. Придумайте название линии, напишите сценарий 30- секундного ролика в свободной форме. Напишите задание по подбору актеров на кастинге. Анализ роликов будет произведен на семинарском занятии по теме.

Раздел 4. Психологические проблемы рекламной деятельности в точки зрения культуры и общества

Тема 9. Проблема отношения общества к рекламе. Негативная реклама и законодательство

1. Вы являетесь представителем Суда присяжных. Найдите печатное рекламное объявление, которое вы расцениваете как этически неприемлемое, создателей которого можно было бы обвинить в оскорбительном характере содержимого, плохом вкусе. Аргументируйте свою позицию.

2. Нечестная и вводящая в заблуждение реклама, согласно закону, имеет ряд особенностей: ложные обещания, неполные описания, вводящие в заблуждения сравнения, визуальные искажения, ложные свидетельства, сравнения, оговорки малым шрифтом и др. Какие приемы обмана встречали вы? Приведите примеры.

Тема 10. Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности

1. Прочитав книгу А.Н. Лебедева-Любимова «Психология в маркетинге», сделайте письменный анализ содержания и структуры основных психологических методов, используемых при оценке рекламы на разных этапах ее внедрения, приведите примеры использования на практике.

2. Перечислите проблемы психологической экспертизы рекламы при оценке ее эффективности.

Задания по темам для самостоятельной работы:

Раздел 1. Реклама и общество

Тема 1. Реклама как явление экономики, психологии и культуры

1. Разработайте стратегию сегментации для церкви, калькуляторов, лака для волос.

2. Прочитайте об истории создания удачных торговых марок их концепций и выбранных рекламных стратегий. Такими марками могут быть: COCA-COLA в сравнении PEPSI, MCDONALD”S, MARLBORO, HEINZ, NESTLE, ADIDAS, тандем MICROSOFT - IBM – INTEL.

3. Подготовьте доклад на тему: «Особенности корпоративной рекламы: сравнение особенностей японской традиции и западной», означьте свою позицию относительно того, какая из стратегий ближе российскому менталитету.

4. Охарактеризуйте пять участников мира рекламы: рекламодатели – рекламные агентства (рекламный отдел) – СМИ- посредники- аудитория (У.Уэллс и др. Реклама принципы и практика. СПб., изд. «Питер», 2001, стр. 42-46)

Тема 2. История использования психологии восприятия в рекламе

1. Сделайте сравнительный анализ развития жанров рекламы в Америке, Европе, России по направлениям: устная, печатная (письменная), изобразительная.