Тема 7. Конкуренция и монополия

Примерный план лекции:

1. Понятие о структуре рынка.

2. Поведение фирм в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.

З. Антитрестовское законодательство.

В данной теме вначале необходимо выяснить характеристику четырёх основных моделей рынка: совершенную (чистую) конкуренцию, чистую монополию, олигополию, монополистическую конкуренцию. Затем рассмотреть поведение фирмы в условиях той или иной модели в краткосрочном и в долгосрочном периодах, проанализировать антитрестовский кодекс США и антимонопольное законодательство Российской Федерации.

Дальнейшее изучение рынка предполагает анализ различных типов рыночных структур. Очевидно, что решения продавцов (покупателей) о цене и объёме производства товаров будут различные в зависимости от той или иной модели рынка. Рассмотрим следующую классификацию моделей рынка. Признаком, положенным в основу этой классификации, является степень влияния отдельного продавца (покупателя) на рыночную цену. Рыночная структура характеризуется совершенной конкуренцией, если не один из продавцов (покупателей) не способен оказать существенное влияние на цену товара. Если это условие не соблюдается, то конкуренция является несовершенной. В целом основные черты четырёх моделей рынка можно представить в виде следующей таблицы.

Характерные черты четырех основных моделей рынка.

Характеристика		Чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
1	Число фирм	Очень большое	Достаточно большое	Несколько	Одна
2	Тип продукта	Стандартизированный	Дифференцированный	Стандартизированный или дифференцированный	Уникальный
3	Контроль над ценой	Нет	Некоторый, но в узких рамках	Ограниченный взаимозависимостью	Значительный
4	Условия вступления в отрасль	Препятствий нет	Достаточно легкие	Существенные препятствия	Блокировано
5	Неценовая конкуренция	Нет	Реклама, торговые знаки	Очень типична. Особенно при дифференцированном продукте	Реклама. Связи фирмы с общественными организациями
6	Методы маркетинга	Рыночный обмен, аукцион	Реклама, конкуренция качества, административные цены	То же	Реклама для развития отношений с общественностью
7	Примеры	Сельское хозяйство	Производство обуви, одежды, розничная торговля	Производство стали, автомобилей, бытовых приборов	Местные предприятия общественного пользования

Сопоставляя издержки и доходы, фирма, стремящаяся максимизировать прибыль, должна следовать правилу предельного выпуска и правилу закрытия. Правило предельного выпуска гласит, что фирма должна поддерживать такой уровень производства, при котором предельные издержки равны предельной выручке.

Правило закрытия гласит, что фирма закрывается, если экономическая прибыль меньше нуля при любом объёме производства. Эти правила носят общий характер для всех моделей рынка.

В краткосрочном периоде фирма сопоставляет выручку только с переменными издержками. Напоминаю, что краткосрочный период, в отличие от долгосрочного, недостаточный для вхождения новых производителей в отрасль или выхода из неё.

Проблемный вопрос: как фирма определяет объём производства в краткосрочном периоде?» для этого существуют 2 пути (подхода).

1. Фирма сравнивает свой валовой доход при различных объёмах производства с валовыми издержками, при которых будет достигнут максимальный объём прибыли.

2. В условиях функционирования фирма должна решать вопрос о том, во что ей обойдётся и что даст производство ещё одной дополнительной единицы продукции? В какой пропорции расширение производства увеличит доход и издержки?

Фирма будет сравнивать предельный доход и предельные издержки. До тех пор, пока расширение производства будет обеспечивать более быстрый рост дохода по сравнению с ростом издержек, фирма будет наращивать производство. Когда же дополнительная продукция будет больше добавлять к издержкам, чем к доходу, фирма прекратит расширять объем выпуска. Переломной точкой станет момент, когда будет достигнуто равенство предельного дохода и предельных издержек.

МР = МС

Определение

Объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам, называется точкой оптимального выпуска

Необходимо запомнить! Как только прирост издержек начнет превышать прирост дохода, фирма перестанет производить дополнительную продукцию. Эта закономерность присуща всем фирмам, независимо от модели рынка.

Возможны 3 варианта, с которыми сталкивается фирма в условиях совершенной конкуренции:

График 6. Максимализация прибыли фирмой в условиях совершенной конкуренции.

Фирма производит продукцию в объеме Q0, при котором достигается равенство цены (предельного дохода (МR) и предельных издержек (МС).

Фирма получает прибыль, поскольку Р0 превышает минимальные средние валовые издержки (АТС). Заштрихованный прямоугольник показывает размер этой прибыли.

График 7. Минимизация убытков фирмой в условиях совершенной конкуренции

Если рыночная цена упала до Р1 и стала ниже минимума средних валовых издержек фирмы (АТС), но выше минимума средних переменных издержек (АУС), то в этом случае фирма продолжит производство в объёме, который позволит максимально сократить возникшие убытки и хотя бы частично возместить постоянные издержки (затраты на аренду помещений, оборудование и т.п.). Потери показаны заштрихованным прямоугольником.

График 8. Соотношение цены и издержек, когда единственным выходом для фирмы является прекращение деятельности.

Рыночная цена снизилась до уровня Р2 и оказалась ниже минимальных средних переменных издержек. В этом случае фирма не сможет возместить даже части своих постоянных затрат и единственным выходом дня неё станет прекращение производства.

Возрастающая отдача от масштаба — это снижение средних издержек производства в долгосрочном периоде по мере того, как фирма увеличивает свой объём производства (эффект массового производства).

Убывающая отдача от масштаба — это увеличение средних издержек производства в долгосрочном периоде по мере того, как фирма увеличивает свой объём производства.

Постоянная отдача от масштаба — это неизменность долгосрочных средних издержек при увеличении (уменьшении) объёма выпуска. Отдача от масштаба определяется производственной функцией.

Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

Монополия

Чистая монополия означает такой рынок, где одна фирма является единственным продавцом продукта или услуги. Проникновение в отрасль других фирм заблокировано, так что фирма представляет собой всю отрасль. Отсутствует дифференциация продукции. Условно можно выделить 3 категории монополии (некоторые фирмы могут принадлежать сразу к нескольким видам монополий):

1.Закрытая монополия, которая защищена от конкуренции юридическим и организациями, патентной защитой, институтом авторских прав.

2. Естественная монополия — отрасль, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок (монополии, владеющие уникальными природными ресурсами).

3. Открытая монополия — фирма временно становится единственным поставщиком какого-либо продукта, не обладая никакой защитой от конкуренции (фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией).

Максимизируя свою прибыль, монополист следует тому же принципу, что и любая фирма: производить такое количество продукции, чтобы предельные издержки были равны предельной выручке, и прекращать производство, когда средние издержки выше средней выручки при любом объёме выпуска.

График 9. Определение цены и объема производства фирмой-монополистом.

Монополист влияет на цену продаваемой продукции, изменяя объём производства в соответствии с убывающей функцией рыночного спроса. Отсюда — большая или меньшая рыночная власть монополиста. Монополия ограничена в своих действиях условиями рыночного спроса. Чем выше эластичность спроса, тем меньше доля монопольной прибыли в цене. Эту цену называют индексом Лернера. Монополист практикует ценовую дискриминацию, когда он продаёт товар, для которого дальнейшая перепродажа затруднена, и когда имеет возможность дифференцировать потребителей. Тогда монополист делит рынок на сегменты и продаёт в каждом из них столько продукции, на сколько это максимизирует прибыль.

Монополия снижает экономическую эффективность. Причины:

1. Не достигается максимальная производственная эффективность, так как объём производства у монополиста ниже, чем в условиях совершенной конкуренции, а цена выше. В результате ресурсы общества используются не в полном объёме, при этом часть продукции, необходимая обществу, не производится.

2. Монополист не стремится к снижению издержек, к использованию достижений НТП.

3.Огромные средства тратятся на укрепление рыночной власти.

Равновесие для монополистического конкурента

В краткосрочном периоде равновесное состояние на рынке достигается при равенстве МС = МR, где МС — предельные издержки; МR— предельный доход. В этом случае фирма продаёт товары по самой высокой цене возможной при данной кривой спроса. Если цена превышает средние издержки (АС), фирма получает экономическую прибыль. При падении цены ниже средних издержек фирма несёт потери. Если цена равна средним издержкам, фирма получает нормальную прибыль.

Достижение долгосрочного равновесия монополистически конкурентной фирмой предполагает равенство цены и долгосрочных средних издержек.

Долгосрочные средние издержки равны цене Р1. Пока цена отклоняется от долгосрочных средних издержек, равновесие отсутствует. В данной модели рынка устанавливаются более высокие цены, и уменьшается объём производства по сравнению с чистой конкуренцией.

Олигополия.

В отличие от других рыночных структур не существует универсальной теории олигополии. Основателем теории является французский математик и экономист Августин Курно. Каждая фирма, считал Курно, предпочитает такое количество продукции, которое максимизирует её прибыль. При этом объём продаваемых товаров у конкурентов остаётся неизменным.

График 10. Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции.

Выводы Курно: 1) для любой отрасли существует равновесие между объёмом продаж и ценой товара. 2) цена равновесия зависит от числа продавцов.

Модель Курно показывает, что конкурентное равновесие достигается по мере увеличения числа продавцов. Э. Чемберлин (американский экономист) выдвинул положение о взаимозависимости производителей. Фирмы-олигополисты стремятся к созданию системы связей, которая позволила бы координировать поведение в общих интересах. Одна из форм такой координации - лидерство в ценах. Суть: изменения в ценах происходят под воздействием фирмы-лидера, остальные фирмы следуют в ценовой политике за ней.

Три типа ценового лидерства: а) лидерство доминирующей фирмы (когда фирма контролирует не менее 50 % производства); б) тайный сговор о лидерстве (коллективное лидерство нескольких крупнейших фирм); в) барометрическое лидерство (частые смены лидера и непредсказуемость действий олигополистов).

Картель — как сговор олигополистов об уровне цен, объёмах производства и распределении рынков по своему характеру неустойчив, к тому же во многих странах считается незаконным.

Продавцы могут назначать разные цены для различных покупателей, осуществляя ценовую дискриминацию. Различают дискриминацию:

- личную, когда цены назначаются в зависимости от уровня доходов покупателей;

- групповую, когда цены снижаются только на рынке, который обслуживается конкурентом;

- продуктовую, когда различия в пене превышают различия в издержках под предлогом различия качества товара.

Формы конкурентной борьбы у олигополистов → (неценовые) повышение качества товаров, их дифференциация, использование рекламы, улучшение послепродажного обслуживания, предоставление кредитов.

В книге Дж. Неймана и О. Монгерстерна «Теория игр и экономическое поведение», представлено стратегическое равновесие олигополистов (равновесие Нэша) — как результат учёта интересов всех других олигополистов.

Антимонопольное законодательство

В США в 1890 году был принят закон Шермана, который объявил незаконной монополизацию торговли и всякого рода “сговор по ограничению торговли”. Затем в 1914 году появился Закон Клейтона и федеральной комиссии по торговле.

Уния — союз. В результате была запрещена ценовая дискриминация, направленная на ослабление конкуренции и связывающие контракты, которые обязывали покупателя или продавца иметь дело только с определённым торговым партнёром. Закон запретил личную унию, направленную на ослабление конкуренции. Незаконными становятся монополизация и сама монополия. Закон защищал малый бизнес, который был затем усилен в законе Робинсона Пэтмона (1936 год). В 1950 году был принят закон о запрещении мергеров Селлера — Кефовера. В основе антимонопольной политики лежит идея, согласно которой краткосрочные убытки монопольного ценообразования более весомы по сравнению с долгосрочными выгодами от растущих инноваций. Антимонопольное законодательство в Российской Федерации также направлено на защиту конкуренции, ослабление и запрещение монополизма. К преступлениям отнесены монополистические действия и ограничения конкуренции. Речь идет о монополистических действиях, которые совершены путем установления монопольно высоких или монопольно низких цен. Наказуемо ограничение конкуренции путем раздела рынка, ограничения доступа на рынок, установления или поддержка единых цен.