Заключение

Важной составной частью товародвижения является система продвижения товара. В условиях современного рынка недостаточно произвести хороший товар, определить ему цену и вывести на рынок. Для успешного существования его на рынке необходимы меры по продвижению.

Под продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить.

Продвижение товара - это деятельность по планированию, организации и контролю над физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя. [3]. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер банка) средств с целью обеспечения продаж продуктов организации. Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. В этом плане понятия маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукта в существенной мере являются идентичными, хотя специалисты относят к продвижению продукта и маркетинговым коммуникациям различные группы методов. Так, прямой маркетинг может относиться к методам маркетинговых коммуникаций или к методам организации розничной торговли. В понятие комплекса продвижения (коммуникационного комплекса) включается реклама, стимулирование сбыта (продаж), персональная продажа, связи с общественностью, а также спонсоринг, брендинг и прямой маркетинг.

Вывод, что данная коммуникационная кампания оказалась весьма эффективной относительно создания первоначальной осведомленности, но продукт не оправдал ожиданий потребителей. Видимо в дальнейшем коммуникационная деятельность главным образом должна быть направлена на укрепление уровня удовлетворенности продуктом. Для этого в коммуникационной деятельности помимо методов продвижения необходимо использовать также и другие элементы комплекса маркетинга, например повысить качество продукта.

Список используемой литературы

1. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / И.Л. Акулич. - Москва.: Вышэйшая школа, 2014. - 479 с.

2. Алексунин, В. А. Маркетинг : Краткий курс. Учебное пособие/ В.А. Алексунин. - 3-е изд. - М.: Дашков и К, 2015. - 190 с.

3. Андерсон, К., Керр, К. Менеджмент, ориентированный на потребителя / К. Андерсон, К. Керр. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2016. - 288 с.

4. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / Г. Ассэль. - М.: АСТ, 2013. - 804 с.

5. Багиев, Г. Маркетинг: учебник для вузов/ Г. Багиев, В. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л.Багиева. - СПб.: Питер, 2016. - 736 с.

6. Бернет, Дж., Мориарти, С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст] / Дж. Бернет, С. Мориарти / пер. с англ. - СПб.: Питер,2015. - 864 с.

7. Вертоградов, В. Управление продажами [Текст] / В. Ветроградов. - СПб.: Питер, 2018. - 235 с.

8. Волков, К. М. Коммуникации, интегрированные во времени / Маркетинговые коммуникации. - 2015.-№ 2. - С. 118-130.

9. Голиков, Е. А. Маркетинг и логистика: Новые инструменты хозяйствования: учеб. - практ. Пособие.Экзамен, 2014. - 221 с.

10. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие / Е.Н. Голубкова. - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2018 - 303 с.

11. Дэй, Дж. Стратегический маркетинг [Текст] / Дж. Дэй. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2015. - 640 с.

12. Диксон, П. Управление маркетингом [Текст] / П. Диксон. - М.: Бином, 2016. - 560 с.

14. Захаренко, Г.П. Выставка: Техника и технология успеха [Текст] / Г.П. Захаренко. - М.: Вершина, 2014. - 230 с.

15. Казанская, Е. А. Маркетинговые коммуникации в сфере информационных технологий [Текст] / Е.А. Казанская // Маркетинговые коммуникации. - 2015. - № 1. - С. 50-57.

16. Ковалев, А.И. Промышленный маркетинг. Ч. 1, 2 [Текст] / А.И. Ковалев. - М.: Благовест-В, 2018. - 304с. и 312 с.

17. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент (Теория и практика менеджмента) [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Питер-Трейд, 2005. - 896 с.

18. Лавров, С.Н. Основы маркетинга промышленных объектов [Текст] / С.Н. Лавров. - М.: Академия, 2018. - 224 с.

19. Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст] / Ж.Ж. Ламбен / пер. с франц. - СПб.: Наука, 2016. - 589 с.

20. Ландсбаум, М. Маркетинг XXI век: учебно-практич. Пособие [Текст] / М. Ландсбаум. - М.: ТК Велби /Проспект, 2018. - 448 с.

21. Лосев, С. В. Равнение на клиента: основные принципы построения клиенто ориентированной организации [Текст] / С.В. Лосев // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 6. - С. 31-41.

22. МакДональд, М. Планы маркетинга: Как их составлять и использовать [Текст] / М. МакДональд. - М.: Технологии, 2016. - 651 с

23. Макиенко, И. Методы определения рекламного бюджета компании [Текст] / И. Макиенко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - №2. - С. 56-67.

24. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие [Текст] / под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2015. - 272 с.

25. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник [Текст] / под ред. В.А. Алексунина. - М.: Дашков и К, 2017. - 614 с.

26. Маркетинг: Учебник [Текст] / под ред. У. Руделиуса и др. - М.: ДеНово, 2015 - 678 с.

27. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу [Текст] / под ред. Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова. - М.: Юристъ, 2014. - 568 с.

28. Медведев, П. Организация маркетинговой службы с нуля [Текст] / П. Медведев. - М.: Питер-Трейд, 2016. - 224 с.

29. Мескон, М., Альберт, М., Хедоури, Ф. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов [Текст] / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. - М.: Норма, 2014. - 702 с.

30. Ольшанская, В. Интернет - магазин компании как интерактивный инструмент маркетинговых коммуникаций [Текст] / В. Ольшанская // Маркетинговые коммуникации. - 2018. - № 3 - С. 32-38.

39. Шарков, Ф. И. Выставочный коммуникационный менеджмент: управление выставочными коммуникациями: Учеб. пособие [Текст] / Ф.И. Шарков. - М.: Альфа-Пресс, 2018. - 254 с.

40. http://www.marketing.spb.ru.