Тема 4. Среда маркетинга

Вопросы к семинару:

1. Внешняя среда предприятия, макро- и микро- факторы.

2. Образ жизни как фактор социально-географической среды.

3. Основные этапы анализа макросреды предприятия.

4. Факторы международной среды, влияющие на деятельность предприятия.

Литература:

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.

2. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: Издательство АСТ, 2001.

3. Котлер Ф., Армстронг Т., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. Пер с англ. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс» 2000.

4. Дойль П. – Маркетинг - менеджмент и стратегии 3-е изд./ Пер. с англ. Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.

Раздел 2. Маркетинговые исследования

Тема 5. Маркетинговая информация

Вопросы к семинару:

1. Понятие системы маркетинговой информации.

2. Основные этапы принятия маркетинговых решений.

3. Типы маркетинговой информации. Первичная и вторичная информация

4. Маркетинговые системы поддержки принятия решений.

5. Основные информационные потребности маркетологов.

6. Задачи построения маркетинговых информационных систем и их основные функции.

Литература:

1. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Издательство Питер, 2002.

2. Березин И.С. Практика исследования рынков. – М.: Бератор – Пресс, 2003г.

3. Голубков В.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Учебник. – АМ.: Финпресс, 2003г.

4. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техник/пер с англ. В.Н. Егорова. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002.

Тема 6. Основные направления маркетинговых исследований

Вопросы к семинару:

1. Цели предприятия при анализе рынка.

2. Емкость рынка и методы ее определения.

3. Покупательная способность населения и его платежеспособный спрос.

4. Факторы, влияющие на решение покупателей.

5. Лестница Догмара изучения поведения покупателей.

6. Психологические факторы покупки.

Литература:

1. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Издательство Питер, 2002.

2. Березин И.С. Практика исследования рынков. – М.: Бератор – Пресс, 2003г.

3. Голубков В.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Учебник. – АМ.: Финпресс, 2003г.

4. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техник/пер с англ. В.Н. Егорова. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2002.

Раздел 3. Целевой маркетинг

Тема 7. Сегментация рынка

Вопросы к семинару:

1. Цели сегментирования рынка.

2. Основные признаки сегментирования на рынках различных потребительских товаров.

Литература:

1. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Н. П. Котерова. М.: И.Ц. «Академия», 2003.

2. Дойль П. – Маркетинг - менеджмент и стратегии 3-е изд./ Пер. с англ. Под. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.

3. Котлер Ф., Армстронг Т., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. Пер с англ. – М.: СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс» 2000.

4. Райс Э. Позиционирование. Битва за неузнаваемость/Э. Райс, Дж. Траут. СПб.: Питер, 2001.

5. Траут Дж. Новое позиционирование/Дж. Траут. СПб.: Питер, 2000.