- •Тема 1. Система деятельности рекламного менеджмента
- •Понятие, задачи и виды рекламы
- •Понятие рекламного менеджмента
- •1.3. Рекламодатель
- •1.4. Обслуживающие учреждения рекламодателя
- •Тема 2. Планирование и принятие решений в рекламной деятельности
- •2.1. Структура планирования
- •2.2. Рекламная стратегия
- •2.3. Модели рекламной коммуникации
- •Маркетинговая программа
- •2.4. Рекламный план
- •Тема 3. Организация рекламной деятельности
- •3.1. Роль рекламного агенства в организации рекламной деятельности
- •3.2. Организация рекламной деятельности сми
- •3.3. Организация и планирование рекламных кампаний
- •Тема 4. Организация рекламной деятельности в организации
- •4.1. Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности
- •4.2. Оценка эффективности рекламы
- •Тема 5. Виды контроля рекламной деятельности
- •5.1. Виды внутреннего контроля рекламной деятельности
- •Тема 6. Регулирование рекламной деятельности
- •6.1. Саморегулирование рекламной деятельности
- •6.2. Государственное регулирование рекламной деятельности
- •Ситуационная задача
- •Ситуация
- •Вопросы и задания
- •Ситуация
- •Ситуация
- •Задание
- •Задание
- •Задание
- •16. Рекламная кампания - это:
- •17. Составьте правильную последовательность реализации следующих этапов подготовки рекламы в прессе:
- •18. Планирование рекламной деятельности – это:
- •30. Скрытая реклама – это:
- •31. Какой процент рекламы допустим в печатных сми нерекламного характера?
- •32. Какой процент рекламы от суточного объема вещания допустим в радио и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера:
- •Задания
1.4. Обслуживающие учреждения рекламодателя
Значительные расходы рекламодателя на средства массовой информации включают затраты на использование услуг рекламных агентств и одной или нескольких исследовательских организаций. Все вместе эти три типа учреждений составляют первичный уровень обслуживающих учреждений или учреждений продвижения в рекламном менеджменте. Основной субъект рекламных отношений —рекламное агентство, которое в большинстве случаев принимает творческие решения и решения по средствам распространения сообщений, а также обеспечивает расширенное исследование рынка и включается в общий план маркетинга. В некоторых контактах агентства и рекламодателя агентство действует автономно; в других областях рекламодатель остается активным участником в принятии творческих решений и решений по СМИ в процессе развития рекламной кампании.
Рекламное агентство - независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещению рекламного продукта.
Рекламное агентство – профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности. Рекламные агентства могут предоставлять:
полный набор услуг, среди которых:
- маркетинговые исследования рынка,
- сегментация потребителей,
- планирование кампании,
- разработка упаковки,
- творческие решения,
- производство готовой рекламной продукции,
- обеспечение поддержки рекламной кампании за счет использования связей с общественностью и т.д.
2) частичный набор услуг.
Классификация рекламных агентств приведена в табл. 1.3.
Таблица 1.3. Классификация рекламных агентств
Классификационный признак |
Виды рекламных агентств |
По характеру выполняемой работы |
Агентства полного цикла; дизайн-студии (творческие агентства); медийные агентства |
По географическому критерию |
Местные агентства, общенациональные агентства |
По отношению к субъектам рекламного рынка |
«Домашние» агентства; корпоративные агентства, агентства с эксклюзивными правами |
По отношению к рекламным агентствам |
Обслуживающие агентства: владельцы сетей рекламоносителей, фотостудии, модельные агентства, фирмы по производству видео- и аудиороликов |
По организационному критерию |
Сетевые агентства; независимые агентства; международные рекламные группы |
По ТL-критерию |
BTL- и AТL-агентства |
В табл. 1.4 приведена характеристика пропаганды, используемой различными рекламными агентствами.
Таблица 1.4. Характеристика пропаганды, используемой различными рекламными агентствами
Фактор |
Определение |
Достоверность |
Информационный материал, статья или очерк кажутся читателям более правдоподобными и достоверными по сравнению с рекламой |
Широкий охват покупателей |
Пропаганда может достичь многих покупателей, так как обращение к ним происходит в виде новостей, а не в виде коммуникации торгового характера |
Броскость |
Подобно рекламе, пропагандистский материал или буклет может быть эффективно оформлен |