- •Содержание
- •Глава 1. Общие положения 55
- •Глава 2. Особенности отдельных способов 60
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров 69
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы 77
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы 78
- •Глава 6. Заключительные положения 81
- •Образовательный государственный стандарт высшего профессионального образования
- •Программа разработана в соответствии с требованиями госТа и на основании программы курса ргтэу. Данная программа учитывает требования к подготовке специалиста, который должен уметь:
- •1. Цель курса
- •2. Программа курса
- •Раздел 1. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Рынок рекламы России
- •Раздел 3. Планирование рекламной кампании
- •Раздел 4. Носители рекламной информации
- •Раздел 5. Имидж; и фирменный стиль в рекламе
- •Раздел 6. Организация рекламной деятельности
- •Раздел 7. Разработка рекламного обращения
- •Раздел 8. Особенности организации и применения рекламы в некоторых областях деятельности
- •Раздел 9. Эффективность рекламной деятельности
- •3. Объем дисциплины для специальности 080502
- •3.2. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы для очной формы обучения
- •Для заочной формы обучения (полной)
- •Для заочной формы обучения (сокращенной)
- •4. План семинарских и практических занятий
- •Требования, которые необходимо учесть при составлении рекламного обращения
- •5. Темы для самостоятельного изучения
- •6. Варианты контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •7. Перечень вопросов для самостоятельной работы
- •8. Задания для самостоятельной работы студентов
- •Как решать проблемы презентации
- •Опасности и ошибки презентации
- •9. Перечень вопросов к зачету (переаттестации)
- •10. Учебно-методическое обеспечение курса
- •10.1 Рекомендуемая литература
- •10.2 Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.П.
- •10.3 Инновационные технологии по курсу
- •Тест (текущий контроль) Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Тест (итоговый контроль)
- •Глоссарий
- •Приложение 1
- •Раздел I. Товарный знак и знак обслуживания
- •Глава 1. Товарный знак и знак обслуживания,
- •Глава 2. Регистрация товарного знака
- •Глава 2.1. Общеизвестный товарный знак, его правовая охрана
- •Глава 3. Коллективный знак
- •Глава 4. Использование товарного знака
- •Глава 5. Распоряжение исключительным правом на товарный знак
- •Глава 6. Прекращение правовой охраны товарного знака
- •Раздел II. Наименование места происхождения товара
- •Глава 7. Наименование места происхождения товара и его правовая охрана
- •Глава 8. Регистрация и предоставление права пользования наименованием места происхождения товара
- •Глава 9. Использование наименования места происхождения товара
- •Глава 10. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара
- •Раздел III. Заключительные положения
- •Приложение 2 новый закон о рекламе
- •Глава 1. Общие положения
- •Глава 2. Особенности отдельных способов
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы
- •Глава 6. Заключительные положения
10. Учебно-методическое обеспечение курса
"О рекламе" федеральный закон РФ № 108 - ФЗ.
"О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23.09.92 г.
"О защите потребителей от недобросовестной рекламы" - Указ президента РФ от 10.06.94г.
Международный Кодекс рекламной практики.
10.1 Рекомендуемая литература
Основная
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. « Рекламная деятельность»: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001 г.
О' Гилви Д. «О рекламе » Издательство «Эксмо»., 2004.
Головлева Е.Л.«Основы рекламы», Учебник. - М.: Информационно−вне -дренческий центр "Маркетинг", 2005-379с
Матанцев А.Н. « Эффективность рекламы.: учебное пособие, - М,;Издательство «Финпресс», 2007, - 2007, - 416 с..
Репьев А. «Мудрый рекламодатель», М: «Феникс»., 2005 .-683с.
Романов А.А., Панько А.В. « Маркетинговые коммуникации»; Издательство «Эксмо», 2006.-432с.
Дополнительная
Айзенбурег М.Н. Менеджмент рекламы - М.: ТОО "Интел ТЕХ", Знание, 1993. – 196 с.
Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама - Тольятти: Издательский дом "Довгань", 1995. – 275 с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: "Руспантер ЛТД", 1994.- 378 с.
Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. - М.: "Руспантер ЛТД", 1994 . – 160 с.
Гольман И.Ф. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла-принт", 1996. – 269 с.
Дейян А. Реклама - М.: А/О Изд. группа "Прогресс", 1993. – 520 с.
Картер Г. Эффективность рекламы. Путеводитель для малого бизнеса. - М.: 1998.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России.- М.: Центр, 1996. – 381 с.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста - Издательский дом "Довгань", 1995. – 375 с.
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2003 . – 752 с.
Макэй Э. Практика рекламы от ведущих мировых экспертов .. – М., Эксмо,2009, - 416 с.
Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2001 – 376 с..
Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. - Харьков, 1995. – 228 с.
Серегина Т.К., Титова Л.М., Реклама в бизнесе: Учебное пособие - М.: "Маркетинг", 1995. – 196 с. 256 с.
Уткин Э.А., Кочеткова Л.П., Рекламное дело - М.: Изд-во ТАНДЕМ, 1999. - 276 с.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория , практика - Петрозаводск: АО "Фолиум", 1994. – 328 с.
Ландреви Ж., Леви Ж.,Линдон Д. Меркатор.Теория и практика маркетинга / Пер. с франц. ;В 2 т.-Т.1.-М,; МЦФР,2006,--- 664с.
Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. / Пер. с англ., М., ЗАО Издательский дом « ПИТЕР»,2005,----384 с.
Журналы «Индустрия рекламы» "Рекламный мир", "Маркетинг", "Маркетинговые исследования в России", " Маркетинг в России и за рубежом"
Интернет-ресурсы по вопросам рекламы.
10.2 Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.П.
Практикум по коммерческой деятельности - учебное пособие под ред. проф. Панкратова Ф.Г. М.: Информационный центр "Маркетинг".