2. Анализ социологического исследования «Социальная реклама в современном обществе»

Сегодня в мире многие несчастные случаи происходят по вине человека, из-за его легкомыслия и халатности. На устранение их последствий и их профилактики организации и государства тратят большое количество денежных средств. Самым распространенным инструментом предупреждения возможных инцидентов является социальная реклама.

В социальной рекламе затрагиваются наиболее острые проблемы общества, такие как: курение, алкоголизм, ЗПП, лесные пожары, права сирот, лиц с ограниченными возможностями и т.д.

Социальная реклама делится на виды: телеролик, радио-реклама, вывески на зданиях и билборды, лекции и семинары, некоторые необычные способы (энбиент-реклама).

Мы провели опрос на предмет актуальности социальной рекламы в современном мире. Было опрошено 35 человек, из которых 77% женщины, а 23% мужчины. а также такое соотношение между, соответственно, людей, не состоящих в браке и семьянинов. Большинство респондентов – студенты (в возрасте 17-22 лет) – 82% (чем и объясняется столь высокий процент холостых) , остальные 18% - это служащие в сфере образование, торговли, обслуживания и пенсионер (возрастной контингент от 23-30 лет – 11%, от 31-49 лет и от 50 и более по 5,5%). В национальном отношении: 77% респондентов – саха, 15% - русские, 6% - украинцы и 2% - юкагир. Можно сделать вывод, что большинство опрошенных составляет категория «не состоящий в браке студент-якут, примерно 17-22 лет».

Первый вопрос - «Обращаете ли Вы внимание на социальную рекламу?», дал результат, что 80% людей обращают внимание на нее.

Второй вопрос (Влияет ли на Вас социальная реклама на пачках сигарет («Курение убивает», «Курение вызывает сильную зависимость, не начинайте курить»)?) респонденты выбрали вариант «Все равно» (40% ответов), обращают внимание или игнорируют подобную социальную рекламу по 30%.

По итогам третьего и четвертого вопросов мы выявили наиболее эффективные виды социальной рекламы – это телеролик (43%) или билборд или любая масштабная наружная реклама (32%), на тему вреда курения (29%), алкоголизма (20%) и пьяного водителя (17%). Данный факт объясняется тем, что наиболее популярным семейный развлечением являетя телевизор - все его смотрят, даже если не смотрят в экран, а также билборды и другие рекламные конструкции - их целевая аудитория - автомобилисты и пассажиры. Менее эффективными, не смотря на большой объем распространенными, является реклама на тему лесных пожаров (потому что она идет сезонно, 8%), охраны прав детей-сирот (в России не 8%), продвижение спорта (6%), защита экологии, борьба со СПИД и абортов (данный темы особо не затрагиваются и считаются как табуированные по 2%), распространяемые в необычной форме ( молодеж больше ценит креативность, а также необычная реклама приятно шокирует, что немедленно располагает и вызывает доверие, 13%), посредством лекций ( из-за того, что лекции в большинстве случаев обязательны и нудны все пытаются избегать их,11%) и печатных форм рекламы ( подобная социальная реклама обычно не печатается в СМИ, а продвигается при помощи раздаточный материлов и стендгазет в медицинских учреждениях. в нашей стране сложилось так, что люди "бояться" говорить о болезни и тем более брать флаер о какой-либо болезни в руки, 1%).

Социальную рекламу заказывают в большинстве случаев государственные структуры, некоммерческие организации, в редких случаях, и частные лица, коммерчиские организации – их социальная ответственность перед обществом. А исполнителями выступают рекламные агентства, дизайнеры и сами рекламные отделы организаций. На пятый вопрос, респонденты ответили следующим образом: 36% - государственные учреждения, 26% - pr-службы, 20% - рекламные агентства, по 5% «не ответили» и дизайнеры, по 2% частные лица, общественные организации, политики.

Шестой вопрос (Считаете ли Вы, что социальная реклама нужна обществу?) - все респонденты, кроме одного выбрали «да». считаем, что единственный респондент ответивший "нет" просто решил быстрей закончить с анкетой и просто проставил вариант.

На седьмой вопрос, об оказании воздействия или помощи социальной рекламы ответило 19 людей – 9 положительно, 5 отрицательно, остальные выразили свое мнение: «когда как», «всем все равно», «может предостеречь» и «возможно».

И наконец, вопрос под номером восемь (Считаете ли Вы нужным проводить фестивали, выставки социальной рекламы?) из 20 ответивших, 19 отреагировали положительно и только один против.

По итогам опроса можно сказать, что социальная реклама имеет свое место в нашей жизни и вполне вероятно, что оно может помочь в решении некоторых проблем. Актуальными проблемами на сегодня являются курение и алкоголизм. Для повышения популярности социальной рекламы, мы предлагаем провести фестиваль социальной рекламы, который затронет все ее виды, представленные в Якутске. Необходимым считаем привлечь всех – от школьников до пенсионеров, с целью воспитания самосознания и формирования гражданского общества.

Заключение

В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако, необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.

Термин социальная реклама используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама.

Социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.

Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели.

Функционирование и развитие социальной рекламы в России осуществлялось в основном в русле общемировых тенденций.

Роль и значение социальной рекламы в России все больше осознается не только на государственном уровне, но и представителями российского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее передовая часть рекламистов, в силу социально-ответственной ориентированности своей профессии, давно осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы.

РЕКОМЕНДАЦИИ

Литература

• Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе». Статья 18.

• Социальная работа: инновационные и корпоративные исследования. Учебное пособие. М., 1998.

• Соловьева А., Аленичева Л. Российский Интернет: накануне больших перемен. М.: Альфаграфикс и Поматур, 2000 // www.interpub.irex.ru

• Социальная реклама // www.porta.ru

• Социальная реклама это престижно! // www.outdoor.ru

• www.actr.ru

• www.advmag.ru

• www.atlant.ru

• www.gortis.info

• www.gepatitunet.ru,

• www.metasset.com

ПРИЛОЖЕНИЕ№1