вопросы мк
.docПеречень вопросов к экзамену по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
-
Основные мероприятия мерчендайзинга. Категории покупателей розничного предприятия.
-
Типы торговых предприятий.
-
Преимущества и основные термины ландшафтного дизайна.
-
Витрины торговых предприятий.
-
Вывески торговых предприятий.
-
Атмосфера ТП: мероприятия, касающиеся зрительных ощущений.
-
Атмосфера ТП: стили оформления ТП.
-
Атмосфера ТП: мероприятия, касающиеся обонятельных ощущений.
-
Атмосфера ТП: мероприятия, касающиеся слуховых ощущений.
-
Атмосфера ТП: мероприятия, касающиеся осязательных ощущений.
-
Атмосфера ТП: мероприятия, касающиеся вкусовых ощущений.
-
Мерченфилинг как новая концепция мерчендайзинга
-
Определение места расположения секции (комплекса) в торговом зале.
-
Определение площади торгового зала под секцию (комплекс). Размещение оборудования.
-
Оптимальное расположение товарных групп.
-
Расположение основных и дополнительных точек продажи.
-
«Холодные» и «горячие» зоны торгового зала
-
Основные правила размещения товаров в торговом зале.
-
POS-средства наружного оформления.
-
POS-материалы входной группы. POS-материалы прикассовых зон.
-
POS-материалы торгового зала. Объем внутримагазинной рекламы.
-
POS-материалы мест выкладки. Правила написания и размещения ценников.
-
Сущность выкладки товаров. Способы выкладки товаров на торгово-технологическом оборудовании.
-
Эффективное расположение новинки при выкладке товара.
-
Особенности выкладки товара по горизонтали.
-
Особенности выкладки товара по вертикали.
-
Особенности выкладки в зависимости от конфигурации прилавка.
-
Цветовые и тональные требования к выкладке.
-
Разработка и построение планограмм.
-
Сезонный мерчендайзинг.
-
Категорийный мерчендайзинг.
-
Определение и цели распродажи. Виды распродаж.
-
Рекомендации специалисту по планированию, организации и реализации распродаж.
-
Основные функции мерчендайзера компании-производителя.
-
Виды структур организации службы мерчендайзинга компании-производителя.
-
Стандарты мерчендайзинга. Правила применения стандартов мерчендайзинга.
-
Этапы разработки эффективной коммуникации.
-
Классификация рекламы.
-
Социальные сферы рекламной деятельности.
-
Основные типы и конкретные средства рекламы.
-
Нестандартные формы подачи рекламного материала.
-
«Рецепты» создания рекламных слоганов.
-
Основные этапы личной продажи.
-
ПР: пропаганда.
-
ПР: фирменный стиль.
-
Формы стимулирования сбыта конечных потребителей.
-
Формы стимулирования сбыта посредников.
-
Формы стимулирования сбыта торговых работников.
-
Инструменты, используемые в прямом маркетинге.
-
Виды продакт плейсмент.
-
Основные компоненты комплекса BTL-мероприятий.