Сборник_ФЭУ_ППС_2015

21

циальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама этих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.

Реклама, размещаемая ассоциациями. Различные профессиональные,

торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. В России такая ассоциация - Рекламный Совет - была создана в 1992 году. Это консультационный и координационный орган, членство в котором определяется вкладом в его деятельность.

Однако уникальность этой добровольной ассоциации заключается в том, что материальных вложений, например, в виде взносов, не требуется - средства массовой информации представляют свободные газетные площади и эфирное время, рекламные фирмы и агентства производят видео-, аудио-, и полиграфический рекламный продукт. Общественные и благотворительные организации участвуют в разработке тем и отслеживают результаты социальной рекламы.

Реклама, размещаемая государственными структурами.

Из всего множества государственных структур социальную рекламу более или менее регулярно используют лишь несколько: ГИБДД, Налоговая полиция России. Также некоторое время назад в Москве появлялись щиты с рекламой армии.

В принципе, такую рекламу трудно назвать социальной на сто процентов. Причина в следующем: государственный институт, используя для рекламы какую-то социально значимую ценность, преследует и свои коммерческие цели (например, поднятие престижа, улучшение имиджа и непосредственно материальный интерес). С помощью такого механизма государственные институты и используют социальную рекламу.

В социальной рекламе можно выделить следующие основные взаимосвязанные темы:

1.Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей. Используются наиболее актуальные опасения, напр., экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эфективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей).

2.Декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д.

3.Призывы к созиданию. Основываются на стремлениях достижения социальных и индивидуальных идеалов.

4.Социальная психотерапия. Используется в случае, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в буду-

22

щем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т.д.

Предположительно, что достаточно эффективной может быть интегральная идея – объединения в социальной рекламе призыва к борьбе с угрозой, декларация ценностей и социальной психотерапии.

Возможное применение социальной рекламы:

а) как направление социальной программы городской и областной администраций, направленной на оперативное разрешение социальных проблем, возникающих в обществе;

б) включать в образовательные программы по вопросам экологии, напр. (посвященные проблемам здоровья).

Посредством выполняемых функций социально ответственная реклама может способствовать оптимизации функционирования российского социума: через повышение качества информационного обслуживания населения и культуры социальной жизни в целом, через формирование новой системы ценностей и норм общественного поведения.

Производство социальной рекламы - это один из элементов социальной ответственности

Эффективная социальная реклама:

-не является формой монологического вещания, каковыми являются обычные СМИ или коммерческая реклама, но является каналом практическиориентированной коммуникации между обществом и репрезентантами общественного интереса. Она заставляет людей задуматься.

-позитивна (не «против», а «за», в том числе за отсутствие чего-либо - антинаркотическая, антивоенная, антидискриминационная и т.п.)

-имеет «человеческое лицо» (в объективе не предмет, а человек)

-опирается на социально-одобряемые нормы и действия, на сложившиеся ценности и стереотипы

-не провоцирует противоречий между различными социальными, возрастными, гендерными и т.п. группами. Сообщения в социальной рекламе объединяют, влияют на большинство, укрепляют связи между различными социальными группами

-способствует формированию бережного отношения к национальным традициям, культурному и природному наследию

-в отличие от коммерческой рекламы, призывающей к потреблению че- го-либо, может призывать к отказу от использования чего-либо в интересах самого потребителя (здоровья, безопасности и т.п.)

-обозначает условия и способы для непосредственного участия граждан в позитивных социальных процессах (от сохранения отдельных видов флоры и фауны до сохранения генофонда страны) т.е. отвечает на вопрос «как?», причем предлагает несколько вариантов (сделай так сам, помоги другим, расскажи, как можно помочь другим…)

23

- формирует не немедленное и единовременное действие, а устойчивое и часто пролонгированное социально-значимое поведение.

Социальная реклама на примере коммерческого предприятия делится на две составляющие внутреннюю и внешнюю социальную рекламу.

Под внутренней социальной рекламой на примере коммерческого предприятия принято понимать комплекс мер направленный на мотивацию и демотивацию сотрудников предприятия к определенного рода действиям, которые, впоследствии, дадут положительный эффект на деятельность отдельного взятого звена или всего производственного предприятия в целом. В большей степени внутренняя социальная реклама на предприятии носит имиджевый характер и направлена на создание положительного образа предприятия в трудовом коллективе его работников.

Внешняя социальная реклама Мотивационная деятельность

Основным пунктом в перечне внешней социальной значимости работы предприятия является мотивация персонала к рабочему процессу, а также удовлетворенность трудом.

Необходимо отметить, что сотрудники предприятия (на пример ОАО «БМК») активно участвуют в различных мероприятиях, которые организует город. Сотрудники отдела маркетинга довольно часто проводят дни здоровья в детских садах, принимают участие в различных конкурсах молодых талантов. Плакаты, стикеры, воблеры, флажки и многое другое – все это кропотливая и тонкая работа всего отдела.

Также предприятие ОАО «БМК» реализует благотворительную помощь больным детям из Брянского детского онкогематологического центра. Данная акция призвана улучшить внешний имидж компании ОАО «БМК», а также повысить статусность предприятия в глазах партнеров и потребителей.

Анализируя различные источники, связанные с исследуемой проблемой, мы пришли к выводу, что в социокультурном смысле социально ответственная реклама обладает определенным потенциалом, позволяющим ей решать широкий круг задач, как маркетинговых, так и филантропических: сопровождение инновационных процессов в обществе, культивирование ценностей, которые важны для нормальной жизнедеятельности человека и социума; формирование новых и поддержание социально одобряемых поведенческих установок (отказ от курения, антиалкогольная и антинаркотическая пропаганда и другие элементы здорового образа жизни и т.д.).

Список литературы 1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» : текст с изм. и доп. на

2013 г. – М.: Эксмо, 2010. –64.с. – (Российское законодательство).

2.Горностаева, А.Н. Рекламное дело: практикум [Текст] + [Электронный ресурс]: учеб. изд. /А.Н. Горностаева, Н.О. Радькова. – Брянск: БГТУ, 2015. – 76 с.

3.Теоретические и практические проблемы рекламы как социального института в России: монография / А. Н. Горностаева, И. Н. Горностаева, Н.О.Радькова. – Брянск, 2015. – 300 с.

24

УДК 332

М.Ф.Дриго

профессор Брянского филиала «РЭУ им. Г.В.Плеханова»

Е.А. Дергачѐва

профессор Брянского государственного технического университета

ОБ ОСНОВНЫХ ПРОБЛЕМАХ НА ПУТИ СОЗДАНИЯ ИННОВАЦИОННОЙЭКОНОМИКИ

Встатье на примере экономики России показана возможность перехода к новой оценке деятельности производителей: с привычной для рыночной экономики оценки процесса воспроизводства как воспроизводства продуктов производства, определяемой ограниченностью этого процесса сбытом, на процесс воспроизводства ресурсов производства. Процесс, преодолевающий эту ограниченность, включает в процесс воспроизводства потребление произведенного продукта как ресурса производства.

Ввыступлении перед депутатами государственной Думы и членами Со-

вета Федерации с ежегодным Посланием на 2015 г. президент РФ В. Путин, анализируя пути развития российской экономики на перспективу до 2020 г., отметил опасность закрепления за Россией роли сырьевого придатка мировой экономики. «Единственной реальной альтернативой такому ходу событий, - считает он, - является стратегия инновационного развития страны» [1].

Если рассматривать инновации как инвестиции в новейшие виды оборудования и технологий, то становится ясно, что президент призывает сократить отставание России от ведущих промышленно развитых стран за счет научнотехнического прогресса.

Подобного рода поворот в экономической политике президент связывает с иным качеством управления предприятиями, изменением практически всех используемых в России технологий, всего парка машин и оборудования. Столь объемная задача требует не только постановки, но и разработки методологических путей ее решения. Если учесть, что речь идет о внедрении в российское производство новейших технологий, то, по нашему мнению, следует пересмотреть те методологические принципы оценки и основополагающие принципы функционирования, которые в настоящее время определяют деятельность российских производителей.

На наш взгляд, необходимо отказаться от тех мероприятий, которые определяются приоритетом «методологического индивидуализма» поведения российских производителей. Основа этого поведения - опора на внутриотраслевую межфирменную конкуренцию и межотраслевую межфирменную коммерческую тайну. А эти принципы в свою очередь приводят к аккумулированию ресурсов производства в рамках воспроизводства отдельных, конкурентоспособных на данный момент продуктов производства.

Особо следует подчеркнуть тот факт, что на данный момент в российской экономике конкурентоспособными являются производители топливно-

25

сырьевых продуктов. В то же время конкурентоспособность высокотехнологичных продуктов производства, на основе которых возможно инновационное развитие, к сожалению, явно уступает производителям «сырья», в том числе по основному признаку конкурентоспособности - возможности самостоятельно воспроизводить ресурсы производства.

Причина этого — отсутствие в российской экономике механизма пере-

лива ресурсов производства. Отметим, что до перестройки перелив ресурсов производства обеспечивался путем их централизованного распределения, при котором лишенный инициативы производитель должен был следовать плановым показателям, обоснованным этим распределением.

Отказ от этих принципов, переход на принципы функционирования, которые позволят производителям высокотехнологичных продуктов производства обеспечить самостоятельное воспроизводство ресурсов производства, а потому и инновационное развитие экономики, не может произойти сам собой или «по призыву» руководителей страны. Необходим ряд мер, которые обеспечат это воспроизводство за счет беспрепятственного перелива ресурсов производства между всеми отраслями и производствами, вне зависимости от производимых ими продуктов производства.

Внастоящее время при достижении этой цели руководство страны стремится к использованию методов управления, которые в экономической литературе определяются как интервенционистские. Описывая эти принципы руководства как характерные для промышленно развитых стран с 70-х гг. XIX в., Ойкен отмечает, что «….интервенционизм не означал отхода от политики, которая «оставляла в частных руках формирование экономического порядка. Речь идѐт

острого пунктуальном вмешательстве, исключающем какие-либо попытки принципиальной перестройки экономического порядка» [2].

Вроссийской экономике интервенционизм в настоящее время характеризуется, в частности, переводом всех отраслей, связанных с производством высокотехнологичных продуктов, отраслей и производств военнопромышленного комплекса, нанотехнологий и т.д., под непосредственное руководство первого вице-премьера правительства РФ. Может ли подобная политика государственного управления привести к инновационному развитию и в ко-

нечном итоге - к созданию инновационной экономики?

Под инновационной мы понимаем экономику, развитие которой основано на достижениях научно-технического прогресса не ниже мирового уровня. К сожалению, приверженность принципам «методологического индивидуализма», по нашему мнению, не позволит российским производителям достичь поставленной задачи.

Опыт промышленно развитых стран, на который как на «истину в последней инстанции» уповает в настоящее время большинство российских экономистов, в этом случае вряд ли уместен потому, что переход к инновационным принципам развития, который и характеризует эти страны как развитые, осуществлялся десятилетиями эволюции экономики. Попытки использовать этот опыт приведут российскую экономику к известному «догоняющему разви-

26

тию», при котором российские производители будут повторять те мероприятия, которые в экономике промышленно развитых стран были проведены, как минимум, полстолетия назад. Между тем уже на настоящем этапе развития (в период до 2020 г.) в качестве «важнейшего направления» президент поставил задачу развивать новые секторы «...глобальной конкурентоспособности, прежде всего в высокотехнологичных отраслях, которые являются лидерами в ―экономике знаний‖» [1].

Конечно, интервенционистская политика в сфере высоких технологий позволит приблизить решение этой задачи, но в силу изложенных принципов не сможет создать экономику, определяемую «глобальной конкурентоспособностью». Глобальная конкурентоспособность - это конкурентоспособность не отдельных продуктов производства, а экономики в целом в рамках международного разделения труда. Интервенционизм в сфере высоких технологий создаст «прелюдию» к возможному переходу России к «глобальной конкурентоспособности», но не обеспечит условий самого этого перехода.

Достижение глобальной конкурентоспособности экономики России должно быть основано на превалировании в производстве и экспорте высокотехнологичных продуктов производства. А производство этих продуктов, как известно, предполагает «длинные» технологические цепочки, т.е. достаточно большое число промежуточных производств, объединенных единым технологическим циклом. Это же относится и к исходной базе производства высокотехнологичных продуктов - фундаментальным исследованиям и разработкам, использование которых на практике так же предполагает объединение относительно большого числа производителей в рамках единого производственного цикла. Таким образом, инновационная экономика, как и инновационное развитие, должна быть основана на беспрепятственном переливе ресурсов производства, позволяющем обеспечить возможность их воспроизводства не только за счет единовременной, но, в большей степени, за счет интегральной эффективности функционирования производителей, так как производство высо-

котехнологичных продуктов производства отличается именно интегральной эффективностью. При этом должно исчезнуть неравенство возможности самостоятельного воспроизводства ресурсов производства производителями сырьевых и высокотехнологичных продуктов.

Это положение противоречит идеям, выдвигаемым сторонниками либерального направления развития, которые считают, что развитие механизма рыночных отношений в российской экономике в настоящее время практически завершено и его дальнейшее совершенствование лежит только в правовой и политической области [3].

Конечное равновесие как равновесие самостоятельного воспроизводства ресурсов производства может быть обеспечено только на основе беспрепятственного перелива этих ресурсов. Той операции, которая предполагает использование механизма межотраслевых межфирменных отношений. Следует отметить, что критерий минимизации трансакционных издержек - основной критерий институционального подхода предполагает превалирование межотрасле-

27

вых межфирменных отношений над внутриотраслевой межфирменной конкуренцией. Но монополистическую экономику России практически не представляется возможным перестроить на принципах институционального направления развития, так как превалирование межотраслевых межфирменных отношений основано на морально-этических, консультативных принципах контрактных отношений производителей и потребителей.

Учитывая, что инновационное развитие предполагает построение экономики России за счет превалирования производства новейших продуктов производства, а также что это развитие должно осуществиться за относительно короткий период, мы предлагаем отойти от известных постулатов «западного опыта». И использовать не морально-этические принципы межотраслевых межфирменных отношений, а расчетные принципы межотраслевого межфирменного сотрудничества. Эти принципы должны быть основаны на «прозрачности информации» между каждым из производителей продуктов производства и каждым из потребителей этих продуктов как ресурсов производства. «Прозрачность информации» предполагает беспрепятственное предоставление производителем потребителю информации о затратах на производство этого продукта. То же беспрепятственное движение информации должно быть и от потребителя к производителю: в этом случае потребитель предоставляет производителю информацию об эффективности потребления продукта производства как ресурса производства.

Беспрепятственный обмен информацией позволит резко снизить трансакционные издержки, главной статьей которых обычно являются издержки сбора информации. Тем самым резко сократит время достижения той равновесной ситуации, которая в настоящее время характерна для экономики промышленно развитых стран. Не затрагивая в данном случае методологии расчета равной эффективности, хотелось бы остановиться на общих теоретических положениях, которые при переходе к межотраслевому межфирменному сотрудничеству станут основой методологии функционирования производителей.

Одним из первых должно стать изменение оценки процесса воспроизводства; переход от оценки этого процесса как воспроизводства продуктов произ-

водства к его оценке воспроизводства ресурсов производства.

Построение инновационной экономики, по нашему мнению, должно быть связано с первичностью обеспечения долгосрочной микроуровневой сбалансированности, которая будет определяться возможностью воспроизводства ресурсов производства каждым российским производителем. Точно так же, как и то, что инновационное развитие должно быть связано прежде всего с построением экономики, в которой воспроизводство ресурсов производства должно быть первичным по отношению к воспроизводству продуктов производства. А это предполагает преодоление первичности права собственности.

Рассматривая два вида потребления, следует отметить, что «потребительное производство» не входит в процесс воспроизводства продуктов производства. Отличие этого процесса состоит в том, что если в воспроизводстве продуктов производства участвуют два продукта производства - один как ресурс

28

производства, второй - как результат производства, то в воспроизводстве ресурсов производства участвует один продукт, но в двух процессах воспроизводства продуктов производства. В первом процессе - как продукт производства, определяющий результат

В настоящее время «круговая» конфигурации процесса воспроизводства отмечается в работе Г. Клейнера: предприятие представляется им графически в виде колеса. Поэтому на вопрос, что делает предприятие, он отвечает: «оно катится» [4]. Поясним другое утверждение Г. Клейнера: «колесо (т.е. предприятие) отталкивается от окружающей среды и в этом смысле окружающая среда является необходимой опорой для предприятия». Но что значит «отталкивается от окружающей среды»? Означает ли это противодействие производителей «окружающей среды» данному производителю, которое становится необходимым атрибутом развития в процессе воспроизводства продуктов производства, или производитель сотрудничает с «окружающей средой» в процессе воспроизводства ресурсов производства? Это зависит от той концепции, которая заложена в качестве основы функционирования экономики.

Нетрудно предвидеть, что расширение фирм приведет к вступлению России в процесс международного разделения труда, где в качестве основных участников в настоящее время могут выступить российские производители только топливно-сырьевой продукции. Приверженность российских производителей принципам максимизирующего поведения приведет к стремлению этих производителей увеличить прибыль только за счет внешнеторговых партнеров, игнорируя потребности производителей в России, с чем, несомненно, нельзя согласиться. В связи с этим встает проблема изменения приоритетности стремления производителей в сторону первичности удовлетворения потребностей российских производителей, так как инновационное развитие не должно осуществляться при приоритетности производителей-нерезидентов, т.к. это может привести к угрозе национальной безопасности.

Главное отличие процесса воспроизводства ресурсов производства от воспроизводства продуктов производства, как мы видели, состоит в том, что воспроизводство ресурсов производства охватывает процессы воспроизводства двух продуктов производства. Если говорить о «замкнутости» процесса воспроизводства ресурсов производства, то в отличие от процесса воспроизводства продукта производства границами «круга» в этом процессе будет служить деятельность не отдельного производителя, а всех производителей России.

Таким образом, деятельность производителей в процессе воспроизводства ресурсов производства будет осуществляться в границах того территориального образования, задача воспроизводства ресурсов которого стоит перед руководством России. А это - территориальное пространство России, на котором в настоящее время государство вынуждено осуществлять перелив ресурсов производства через бюджет: от отраслей-доноров через налоги отраслямреципиентам. Переход к оценке деятельности производителей с точки зрения воспроизводства ресурсов производства позволит перейти от возможности самостоятельного воспроизводства этих ресурсов только отдельными производителями

30

1.Путин В. Послание Федеральному собранию // Российская газета. 14.12.2014 г.

2.Ойкен В. Основные принципы экономической политики. М.: Прогресс, 1995.

3.May В. Экономическая политика в 2015 году: поиск модели консолидированного роста // Вопросы экономики. 2015. № 1. С. 4-27.

4.Клейнер Г.Б. Теория фирмы и практика российских предприятий: состояние, проблемы, перспективны: Материалы к докладу на заседании Ученого совета ЦЭМИ РАН 11 мая 2015 г. М.: ЦЭМИ РАН, 2015.

5.Эрроу К. Коллективный выбор и индивидуальные ценности. М.: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2014.

УДК 311.21

Ю.Б. Загоруйко

Ассистент Брянского государственного технического университета

ЭФФЕКТИВНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ НАУЧНОГО СТАТИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ФОРМИРОВАНИЕ ВЫБОРОЧНОЙ СО-

ВОКУПНОСТИ ПРИ ОЦЕНКЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

В статье рассматривается широкий круг вопросов, которые необходимо правильно решить при разработке плана многих научных исследований и грамотного использования выборочной совокупности. Представлена характеристика методов формирования случайной выборки и методов исследования. Рассматривается вопрос об определении необходимого репрезентативного размера выборки в зависимости от объема данных и планируемого анализа.

Главной задачей производства является получение максимальной прибыли. На этот результат влияет множество факторов, которые в свою очередь должны сводиться к тому, чтобы быть эффективными для данного конкретного предприятия.

Для определения эффективности тех или иных показателей деятельности предприятия, проводится научное статистическое экспериментальное исследование.

Как показывает практика, в подобной работе всегда имеется риск допустить ошибки, получить неверные результаты проведенного исследования, обработать их неподходящим способом и тем самым неверно интерпретировать их. Ошибки, допускаемые исследователем, обуславливаются недостаточным знанием методов статистического анализа, неправильным применением, недооценкой, а порой и пренебрежением их. Не говоря уже об ошибках, которые могут быть допущены вследствие нестатистических причин.

Рассмотрим основные этапы планирования исследования показателей деятельности предприятия, чтобы в дальнейшем снизить риск допущения ошибок и эффективно провести исследование.

1. Для успеха исследования важно желание экспериментатора, его специальная подготовка и личная ответственность за достоверность результата иссле-