Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

.

1.

:

« », « ».

,

.

, .

,

,

. ( .

, ,

.)

« », « »,

XX .

. ,

.

.

,

. ,

, .

, .

,

,

.

1 .: . . . . 81-91.

169

: PRESSI ( HERSON )

— —

.

—

( )

.

:

, , , ,

, , , ,

, , .

—

—

. :

, , , ,

.

: 1) ,

, , ; 2)

, ,

, ; 3) ,

; 3) -

,

, ,

.

— —

,

.

,

.

( ,

, , , , .);

(

, -

170

,

.).

:

1)— , , ,

, ; ,

2,5% ;

2)— , ,

, ,

; 13,5%;

3)— ,

,

, , ;

34% ;

4)( ) — ,

, , ,

, ,

; 34%;

5)— ,

, ,

; 16%

.

6.8.

—

—

,

.

, ,

.

—

.

171

: PRESSI ( HERSON )

( ),

. ,

( ) .

— , ,

. — , ,

, .

,

, : , , , ;

— ; — ,

, , -

.

,

, . ,

,

.

, , .

, ,

.

,

, .

. ,

.

: -

, ,

. :

, , .

,

, , ,

.

172

.

, .

: ,

, , ,

, ,

, , ,

. :

, , , ,

, , ,

, , .

,

. ,

, , ,

.

,

. , « », .

.

: ,

«

», -

.

.

.

.

, ,

, —

.

173

: PRESSI ( HERSON )

: 1) —

; 2)

—

; 3) —

,

,

; 4) , , —

, ( , ,

).

, : ,

,

,

.

, .

, ,

. ,

,

.

— ,

, (

), (

).

: . stimulus — , .

—

.

—

, .

. ,

-

174

.

, .

-

,

— .

, .

. « »,

, -

, : , , , .

, ,

. ,

,

.

, , ,

, : , , ,

, . ,

,

, -

. , ,

,

. , ,

. ,

, ,

.

— —

: , , ,

, , ,

, ,

-

175

: PRESSI ( HERSON )

.

.

SWOT-

, .

,

.

,

.

, .

.

,

, 400-1500 .

125 400 . 100

. 150

,

1.

,

.

, ,

, .

,

. ,

.

1 .: ., . : . .:

, 1991. . 275.

176

.

.

,

.

.

, .

( ) .

( , ,

),

, -

.

,

.

, ,

,

.

:

1.? ,

.

2.?

.

.

.

.

.

177

: PRESSI ( HERSON )

.

8.,

. .

.

10.,

.

.

( ).

.

?

).

13.(

).

( )

.

( ).

16.SWOT- ,

,

.

:

1.:) ;) ;) ;) .

2.— :

) , , ,

, -

178