Презентации + текст к ним / потреби в ребрендингу
.docxЧорним виділено те чого немає у презентації, але його читати обов’язково.
Слайд 1. Що спричиняє потреби в ребрендингу і чому компанії готові витрачати на це шалені гроші?
Слайд 2. Визначення Ребрендингу
Ребрендинг – комплексна зміна існуючого бренду, спроба змінити уявлення споживача про бренд. Не варто плутати ребрендинг з рестайлінгом, де зміни стосуються тільки візуальних складових бренду (логотип, фірмовий стиль). Рестайлінг теж є частиною ребрендингу, але це не одне і теж.
Ребрендинг бренду включає в себе таки зміни:
Назва,
Фірмовий стиль,
Логотип,
Систему цінностей,
Продуктову лінійку.
Слайд 3. Як зрозуміти, коли потрібен ребрендинг?
Безумовно, ребрендинг дозволяє спровокувати нову хвилю уваги до вашого бренду, але при цьому старий бренд не зникає. Основні елементи впізнаваності залишаються незмінні, змінюється тільки форма і подача торгової марки.
Фахівці виділяють, як мінімум, 11 причин для проведення ребрендингу.
1. Бренд не виконує покладених на нього завдань. Якщо ви помітили, що ваш бренд почав втрачати лояльність споживачів і свої позиції на ринку, які були стабільні кілька років, пора щось змінювати.
2. Поява більш цікавого бренду-конкурента. У будь-якому бізнесі є конкуренти. Щоб завжди бути затребуваним, потрібно йти в ногу з часом і аналізувати своїх суперників, які мають сильніші позиції. У такому випадку важливо розробити нову стратегію щодо розвитку та придумати щось таке, що буде явно відрізняти вас від інших.
3. Зміни всередині компанії. Тут мається на увазі зміна цінностей, прийнята нова система роботи з клієнтами або поставлені нові стратегічні цілі. В ідеалі повідомити своїм споживачам про це через ребрендинг.
4. Зміна потреб ЦА. Так як бізнес прямо залежить від бажань цільової аудиторії, важливо встигати реагувати на зміну потреб ЦА. До слова, смаки споживачів можуть змінюватися через економічну ситуацію в країні, через модних напрямів або просто через зміну цінностей. Наприклад: тенденція споживання екологічно чистих продуктів, без ГМО змусила багатьох відмовитися від звичних товарів з добавками і консервантами.
5. Охоплення нової сфери. Логічно, що розвиток має на увазі під собою збільшення представлених послуг. Це потрібно для того, щоб привернути до себе велику кількість споживачів. Важливо провести ребрендинг якщо ваша компанія продавала меблеву фурнітуру і почала виробляти меблі. Сюди ж відносять і той момент, коли компанія повністю змінює сферу діяльність.
Слайд 4. Як зрозуміти, коли потрібен ребрендинг?
6. Зміни ринкових умов. На ринку з’являються нові матеріали, нова продукція та інше. Кожен гравець ринку повинен встигати підлаштовуватися під нові віяння моди. Якщо ваша компанія перестала відповідати умовам ринку, пора робити ребрендинг.
7. Реформуляція. Якщо ви вирішили йти в ногу з часом і поміняли якісні властивості свого продукту, пора робити ребрендинг. Наприклад: ви виготовляли класичну каву, а вирішили робити його без кофеїну, для тих, хто стежить за своїм здоров’ям.
8. Зміна цінової політики, репрайсинг. Фахівці стверджують, що це одна з ключових причин проведення ребрендингу. Для розуміння: багато дизайнерів одягу випускають бюджетні версії своєї колекції, а виробники вина, з певною періодичністю, пропонують споживачеві дорогі напої.
9. Інфопривід. У деяких випадках, ребрендинг просто виконує роль нагадування. Тобто потрібно нагадати про себе і повернути свою популярність назад.
10. Мотивація. Вище ми писали, що ребрендинг зачіпає оновлення всередині компанії. Для розуміння: позитивні зміни залучать не тільки клієнтів, але і нових співробітників.
Слайд 5. Приклади ребрендигу.
1. Old Spice. Тут дуже цікава історія. Спершу компанія виробляла дезодоранти для жінок, але після зміни орієнтирів Old Spice зіткнулися з проблемою – їх аромати почали асоціюватися з запахом «дідуся». І тут проблема далеко не в самих ароматах. Справа в тому, що компанія не оновлювалася десятиліттями. Але розробивши розумну маркетингову стратегію, не змінюючи логотип і запах, компанія змогла вирватися в лідери продажів свого продукту. Все, що вони зробили – зняли відеоролик з м’язистим актором Ісаї Мустафою. Епатажне відео зробило свою справу, компанія повернула свою аудиторію і тепер Old Spice асоціюється з силою і активним відпочинком.
2. Відома і улюблена багатьма мережу фастфуду McDonald’s у багатьох асоціювалася з ожирінням. Будемо справедливі, деякі до цих пір так думають. Щоб вирішити цю проблему, компанія вирішила провести ребрендинг. В результаті: McDonald’s почав вказувати БЖУ-склад страв і рекламувати продукти максимум з 400 калоріями. В меню додали салати, йогурти і фрукти. Були задоволені і потреби любителів кави.
Слайд 6. Дякуємо за увагу!!!