Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

книги2 / 165

.pdf
Скачиваний:
0
Добавлен:
24.02.2024
Размер:
4.64 Mб
Скачать

Практическое задание 3

Проанализируйте опыт Кирилла Зангалиса по построению маркетинга шахматиста Сергея Карякина. Какие маркетинговые цели поставил менеджер? Какие методы были использованы для привлечения спонсоров?

Какие выгоды получили спонсоры Карякина? Какие предложения вы могли бы дать для повышения эффективности продвижения спортсмена? [9].

3.9. Трансферная политика как основа финансовой модели профессионального спортивного клуба

Кейс

Практическое задание 1

(используйте сканер QR-кода в вашем смартфоне)

Как появились трансферы в футболе и кто стал первым трансфером в истории футбола, вы узнаете из данной статьи.

Практическое задание 2

В статье представлены уникальные ситуации на рынке трансферов в эпоху Covid-19. Многие игроки остались без футбола минимум на полгода.

171

3.10. Фитнес как самостоятельная индустрия и сфера бизнеса

Кейс

Практическое задание 1

(используйте сканер QR-кода в вашем смартфоне)

Открывая свой первый тренажерный зал, основатель белорусской сети фитнес-центров «Адреналин» Олег Шуст хотел создать место, в котором с удовольствием тренировался бы сам. Сегодня клиентская база клуба составляет 300 тыс. человек. О том, как все начиналось с затопленного подвала, о «партизанской» рекламе на подъездах близлежащих домов

и стремительном росте «Адреналина» вы узнаете из данной статьи.

Ответьте на вопросы:

1.Что способствовало быстрому росту популярности «Адреналина»?

2.Каковы особенности бизнес-модели данной сети фитнес-клубов?

Практическое задание 2

В данном материале представлены кейсы зарубежных франшиз, которые помогут понять, как фитнес-индустрия разрабатывает новые способы повышения конкурентоспособности и увеличения прибыли в 2021 году.

172

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ ПО МОДУЛЮ 3

1.Модели спортивного бизнеса.

2.Основные сегменты индустрии спорта.

3.Основные сегменты доходов индустрии спорта.

4.Факторы коммерциализации видов спорта.

5.Источники доходов для спортивных событий.

6.Способы организации и управления участниками спортивной индустрии.

7.Коммерческие риски в профессиональном спорте.

8.Институт public relations (PR), его характеристика.

9.Пресс-служба в спортивной организации.

10.Рынок прав вещания на спортивные события.

11.Билетный продукт, его виды.

12.Категории зрителей/болельщиков.

13.Каналы продаж абонементов и билетов.

14.Ценовая политика билетной программы. Факторы цены билетов.

15.Объекты и субъекты спонсорства.

16.Критерии выбора спонсором объекта поддержки.

17.Категории спонсоров и партнеров.

18.Спонсорский пакет, его составляющие.

19.Уровни спонсорства.

20.Процедура оказания спонсорской помощи.

21.Спортивный мерчандайзинг, его функции.

22.Лицензирование, структура рынка лицензирования.

23.Объекты спортивного мерчандайзинга.

24. Специфика спортивного мерчандайзинга в розничной торговле.

25.Модели персонального маркетинга.

26.Этапы персонального маркетинга.

27.Процесс построения персонального бренда спортсмена.

28.Факторы реализации мерчандайзинговой программы.

29.Трансферные стратегии спортивного клуба.

30.Планирование бюджетов клубов различных трансферных стратегий.

31.Мировые тенденции в фитнес-индустрии.

32.Разработка концепции бизнеса в фитнес-индустрии.

33.Анализ локального рынка фитнес-услуг.

34.Работа с персоналом фитнес-клуба.

35.Портрет «идеального» клиента фитнес-клуба.

173

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ ПО МОДУЛЮ 3

1. Гореликов, В. А. Спонсорство в спорте: учебное пособие / В. А. Гореликов. – М.: Университет «Синергия», 2020. – 128 с.

2. «Дело в подходе: как управляются футбольные клубы» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.s-bc.ru/news/delo-v-podhode-kak- upravlyayutsya-futbol-nye-kluby.html. – Дата доступа: 02.07.2021.

3. Дорский, А. А. Предмет трансферного контракта в футболе [Электронный ресурс] / А. А. Дорский // Молодой ученый. – 2016. – № 3.2. – Режим доступа: http://moluch.ru/archive/107/26166/. – Дата доступа: 04.06.2021.

4.«Как найти спортивного спонсора» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://makeachamp.com/ru/blog/how-to-find-a-sponsor. – Дата доступа: 20.06.2021.

5.«Как составить портрет идеального клиента фитнес-клуба и начать делать эффективную рекламу» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://consultingforfitness.ru/portret-idealnogo-klienta/. – Дата доступа: 05.07.2021.

6.Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики = International Cases in the Bisiness of Sport : [учеб.-практ. пособие : пер. с англ.] / Рос. междунар. олимп. ун-т ; [гл. ред. Л. С. Белоусов ; под ред. С. Чедвика, Д. Артура, Д. Бича]. – 2-е изд. – М.: Национальное образование, 2018. – 480 с.

7.Персональный брендинг / Ф. Котлер [и др.] // Технологии достижения личной популярности. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2009. – 392 с.

8.Леднев, В. А. Менеджмент в индустрии спорта / В. А. Леднев. – М.: Университет «Синергия», 2012. – 200 с.

9.Малыгин, А. В. Спортивный маркетинг / А. В. Малыгин. – М., 2018. –

336 с.

10.Маркетинг спорта : пер. с англ. / под ред. Дж. Бича, С. Чедвика; [пер. В. Башкирова, М. Черноглазова; ред. Ю. Быстрова]. – 5-е изд. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 706 с.

11. Слуцкин, И. М. Мерчандайзинг и лицензирование в спорте / И. М. Слуцкин // СМ: все о спортивном менеджменте и маркетинге. – 2016. –

1. – С. 62–79.

12.О предоставлении и использовании безвозмездной (спонсорской) помощи [Электронный ресурс]: Указ Президента Респ. Беларусь, 01 июля 2005 г., № 300: ред. от 10.05.2019 г. // Нац. правовой Интернет-портал Респ. Беларусь. – Минск, 2021.

13.Обзор мировых тенденций в фитнесе на 2021 год [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://fitness-pro.ru/biblioteka/obzor-mirovykh- tendentsiy-v-fitnese-na-2021-god/. – Дата доступа: 02.09.2021.

14.Об утверждении примерной формы договора предоставления безвозмездной (спонсорской) помощи [Электронный ресурс]: Постановление Совета Министров Республики Беларусь, 13 июля 2005 г., № 779 // Нац. правовой Интернет-портал Респ. Беларусь. – Минск, 2021.

174

15. О физической культуре и спорте [Электронный ресурс]: Закон Респ. Беларусь, 4 янв. 2014 г., № 125-З: принят Палатой представителей 05 дек. 2013 г. : одобр. Советом Респ. 19 дек. 2013 г. : ред. от 09.01.2018 г. // КонсультантПлюс, Беларусь / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2021.

16. О хозяйственных обществах : Закон Республики Беларусь: принят Палатой представителей Народного собрания 9 декабря 1992 г., № 2020-XII с изм. Закон Республики Беларусь от 5 января 2021 г. № 95-З [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://pravo.by/document/?guid=3871&p0=v19202020. – Дата доступа: 26.10.2021.

17.Открытие фитнес-клуба с нуля. С чего начать? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://consultingforfitness.ru/otkryt-fitnes-klub-s- nulja/. – Дата доступа: 06.07.2021.

18.Прокопец, М. А. Ярмарка футбола: книга о футбольных агентах / М. А. Прокопец, Д. Рогачев. – М.: Новая юстиция, 2009. – 423 с.

19.Регламент Ассоциации «Белорусская федерация футбола» по статусу

итрансферам футболистов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://abff.by/abff/documents. – Дата доступа: 15.08.2021.

20.Регламент Ассоциации «Белорусская федерация футбола» по работе с агентами игроков (посредниками) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://abff.by/agents/documents. – Дата доступа: 25.09.2021.

21.«Спортивное спонсорство для бизнеса – плюсы, риски и советы по использованию» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2020/09/16/285266.phtml. – Дата доступа: 18.06.2021.

22.Шааф, Ф. Спортивный маркетинг: пер. с англ. / Ф. Шааф. – М.: Филинъ, 2012. – 464 с.

175

Модуль 1. Теоретические основы менеджмента

Приложение 1

Сведения о сводных целевых показателях, характеризующих цели Государственной программы развития физической культуры и спорта в Республике Беларусь на 2016–2020 годы, целевых показателях, характеризующих задачи подпрограмм, и их значениях

Наименование целевого

Единица

Значения целевых показателей по годам

показателя

измерения

2016

2017

2018

2019

2020

ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПРОГРАММА

 

 

 

Сводные целевые показатели

 

 

 

1. Спортивный рейтинг

 

 

 

 

 

 

Республики Беларусь на

занимаемое

15–25-е

15–25-е

15–25-е

15–25-е

15–25-е

мировой арене по олимпий-

место

 

 

 

 

 

ским дисциплинам

 

 

 

 

 

 

2. Количество лиц, занимаю-

 

 

 

 

 

 

щихся физической культурой

 

 

 

 

 

 

и спортом, – всего

 

21,8

22,6

23,4

24,2

25

 

 

в том числе по областям и

 

 

 

 

 

 

г. Минску:

 

 

 

 

 

 

Брестская

процентов

21,8

22,6

23,4

24,2

25

Витебская

 

21,9

22,7

23,5

24,3

25

Гомельская

 

21

22

23

24

25

Гродненская

 

21,8

22,6

23,4

24,2

25

Минская

 

21,8

22,6

23,4

24,2

25

Могилевская

 

21

22

23

24

25

г. Минск

 

22,5

23,5

24

24,5

25

ПОДПРОГРАММА 1. СПОРТ ВЫСШИХ ДОСТИЖЕНИЙ

 

 

Целевые показатели

 

 

 

Обеспечение подготовки национальных и сборных команд Республики Беларусь по видам спорта для выступления на главных спортивных мероприятиях года

3. Количество медалей

 

 

 

 

 

 

(1–3-е места) на Олимпий-

 

не

не

не

не

не

ских играх, Европейских

единиц

менее

менее

менее

менее

менее

играх, чемпионатах, кубках,

 

500

500

500

500

500

первенствах мира и Европы

 

 

 

 

 

 

Совершенствование системы подготовки высококвалифицированных спортсменов

к главным спортивным мероприятиям года

 

 

4. Количество спортсменов,

 

 

 

 

 

 

выполнивших квалификаци-

 

 

 

 

 

 

онные нормы для присвое-

 

 

 

 

 

 

ния званий «Мастер спорта

человек

720

720

720

720

720

международного класса

 

 

 

 

 

 

Республики Беларусь» и

 

 

 

 

 

 

«Мастер спорта Республики

 

 

 

 

 

 

Беларусь»

 

 

 

 

 

 

176

 

 

 

 

 

 

Продолжение приложения 1

Наименование целевого

Единица

Значения целевых показателей по годам

показателя

измерения

2016

2017

2018

2019

2020

ПОДПРОГРАММА 2. ПОДГОТОВКА СПОРТИВНОГО РЕЗЕРВА, ФИЗКУЛЬТУРНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНАЯ, СПОРТИВНО-МАССОВАЯ РАБОТА Целевые показатели

Формирование инфраструктуры активного отдыха, популяризация здорового образа жизни, привлечение различных категорий населения, особенно сельских жителей, к постоянным занятиям физической культурой и спортом, создание системы реабилитации и адаптации лиц с ограниченными возможностями к полноценной жизни средствами физической культуры и спорта

5. Количество созданных

 

 

 

 

 

 

физкультурно-

 

 

 

 

 

 

оздоровительных групп для

 

 

 

 

 

 

лиц с ограниченными

 

 

 

 

 

 

возможностями и физически

 

 

 

 

 

 

ослабленных лиц в центрах

 

9

8

10

10

10

физкультурно-

 

 

 

 

 

 

 

оздоровительной работы –

 

 

 

 

 

 

всего

 

 

 

 

 

 

 

единиц

 

 

 

 

 

в том числе по областям и

 

 

 

 

 

 

г. Минску:

 

 

 

 

 

 

Брестская

 

2

2

2

2

2

Витебская

 

2

1

2

2

2

Гомельская

 

1

1

1

1

1

Гродненская

 

1

1

1

1

1

Минская

 

1

1

2

2

2

Могилевская

 

1

1

1

1

1

г. Минск

 

1

1

1

1

1

6. Количество созданных

 

 

 

 

 

 

клубов по физической куль-

 

 

 

 

 

 

туре и спорту, туристиче-

 

 

 

 

 

 

ских клубов на предприяти-

 

13

28

29

31

29

ях и в организациях – всего

 

 

 

 

 

 

 

в том числе по областям и

 

 

 

 

 

 

г. Минску:

единиц

 

 

 

 

 

Брестская

 

2

6

6

6

8

Витебская

 

4

7

7

8

3

Гомельская

 

2

3

3

3

3

Гродненская

 

2

3

4

5

6

Минская

 

3

3

3

3

3

Могилевская

 

3

3

3

3

3

г. Минск

 

3

3

3

3

3

177

Продолжение приложения 1

Наименование целевого

Единица

Значения целевых показателей по годам

показателя

измерения

2016

2017

2018

2019

2020

7. Количество модернизированных

 

 

 

 

 

 

комплексных спортивных площа-

 

 

 

 

 

 

док на дворовых территориях –

 

40

40

40

40

43

всего

 

 

 

 

 

 

 

в том числе по областям и г. Минску:

 

 

 

 

 

 

Брестская

единиц

5

5

5

5

5

Витебская

 

5

5

5

5

5

Гомельская

 

5

5

5

5

5

Гродненская

 

5

5

5

5

6

Минская

 

5

5

5

5

6

Могилевская

 

5

5

5

5

6

г. Минск

 

10

10

10

10

10

Обеспечение подготовки спортивного резерва национальных и сборных команд

Республики Беларусь по видам спорта

 

 

 

8. Охват учащихся учреждений

 

 

 

 

 

 

общего среднего

 

 

 

 

 

 

образования подготовкой в специ-

 

 

 

 

 

 

ализированных

 

 

 

 

 

 

учебно-спортивных

 

18,2

18,2

18,4

18,4

18,6

учреждениях – всего

 

 

 

 

 

 

в том числе по областям и

процентов

 

 

 

 

 

г. Минску:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Брестская

 

17,3

17,4

17,5

17,6

17,7

Витебская

 

18,5

18,5

18,6

18,7

18,7

Гомельская

 

18,8

18,8

19

19

19,4

Гродненская

 

18,6

18,6

18,6

18,8

19

Минская

 

15

15,2

15,4

15,7

16

Могилевская

 

18,4

18,4

18,6

18,6

18,6

г. Минск

 

16,8

16,8

16,9

16,9

17

9. Охват спортсменов – учащихся

 

 

 

 

 

 

специализированных учебно-

 

 

 

 

 

 

спортивных учреждений оздоров-

 

 

 

 

 

 

лением и учебно-тренировочным

 

 

 

 

 

 

процессом в спортивно-

 

46,5

46,5

46,6

46,6

46,7

оздоровительных лагерях в летний

 

 

 

 

 

 

 

каникулярный период – всего

 

 

 

 

 

 

в том числе по областям и

процентов

 

 

 

 

 

г. Минску:

 

 

 

 

 

 

Брестская

 

46,5

46,5

46,6

46,7

46,8

Витебская

 

46,5

46,5

46,6

46,6

46,7

Гомельская

 

45

45

45,2

45,2

45,4

Гродненская

 

46,7

46,7

46,8

46,8

46,9

Минская

 

42,9

43,5

44,1

44,9

45,3

Могилевская

 

45

45

45,2

45,2

45,4

г. Минск

 

50

50,5

51

51,5

52

178

Окончание приложения 1

Наименование целевого

Единица

Значения целевых показателей по годам

показателя

измерения

2016

2017

2018

2019

2020

10. Количество спортсменов –

 

 

 

 

 

 

учащихся специализированых

 

 

 

 

 

 

учебно-спортивных учреждений,

 

 

 

 

 

 

повысивших спортивное

 

 

 

 

 

 

мастерство до уровня II, III и

 

49 000

49 500

50 000

50 600

51 200

юношеских разрядов – всего

 

 

 

 

 

 

в том числе по областям и

человек

 

 

 

 

 

г. Минску:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Брестская

 

7 664

7 664

7 664

7 664

7 664

Витебская

 

6 100

6 225

6 350

6 500

6 630

Гомельская

 

8 324

8 324

8 324

8 324

8 324

Гродненская

 

7 000

7 125

7 250

7 380

7 550

Минская

 

5 600

5725

5850

5980

6120

Могилевская

 

7 812

7 812

7 812

7 812

7 812

г. Минск

 

6 500

6 625

6 750

6 940

7 100

11. Количество спортсменов –

 

 

 

 

 

 

учащихся специализированных

 

 

 

 

 

 

учебно-спортивных учреждений,

 

 

 

 

 

 

повысивших спортивное

 

 

 

 

 

 

мастерство до уровня I разряда и

 

4 935

4 935

4 935

4 940

4 940

кандидата в мастера спорта – всего

 

 

 

 

 

 

в том числе по областям и

человек

 

 

 

 

 

г. Минску:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Брестская

 

520

520

520

520

520

Витебская

 

660

660

660

660

660

Гомельская

 

900

900

900

900

900

Гродненская

 

567

567

567

567

567

Минская

 

480

480

480

480

480

Могилевская

 

640

640

640

640

640

г. Минск

 

1 168

1 168

1 168

1 173

1 173

12. Количество завоеванных меда-

 

 

 

 

 

 

лей (1–3-е места) белорусскими

 

 

 

 

 

 

спортсменами юношеского, юни-

 

 

 

 

 

 

орского и молодежного возрастов

 

 

 

 

 

 

на юношеских Олимпийских играх,

 

не

не

не

не

не

Олимпийских фестивалях молоде-

единиц

менее

менее

менее

менее

менее

жи Европы, первенствах мира и

 

300

300

300

300

300

Европы по олимпийским видам

 

 

 

 

 

 

спорта и видам спорта, по которым

 

 

 

 

 

 

созданы национальные команды

 

 

 

 

 

 

Республики Беларусь

 

 

 

 

 

 

Разработка и внедрение инновационных научных технологий в практику физического воспитания населения и спортивной подготовки

13. Доля научных проектов,

 

 

 

 

 

 

внедренных в практическую

процентов

 

100

100

100

100

деятельность

 

 

 

 

 

 

179

Приложение 2

Сведения о сводных целевых показателях, характеризующих цели Государственной программы «Физическая культура и спорт» на 2021–2025 годы, целевых показателях, характеризующих

задачи подпрограмм, и их значениях

Наименование

Заказчик

Единица

Значения показателей по годам

показателей

измерения

2021

2022

2023

2024

2025

 

ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПРОГРАММА «ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И СПОРТ»

 

 

НА 2021–2025 ГОДЫ

 

 

 

 

 

Сводные целевые показатели

 

 

 

1. Спортивный

 

 

 

 

 

 

 

рейтинг

 

 

 

 

 

 

 

Республики Бе-

Министерство

 

 

 

 

 

 

ларусь в неофи-

спорта

занимаемое

не

не

 

не

 

циальном ко-

и туризма

ниже

ниже

ниже

место

мандном

Республики

25-го

25-го

 

25-го

 

 

 

 

зачете по резуль-

Беларусь

 

 

 

 

 

 

татам Олимпий-

 

 

 

 

 

 

 

ских игр

 

 

 

 

 

 

 

2. Доля лиц,

 

 

 

 

 

 

 

занимающихся

Министерство

 

 

 

 

 

 

физической

спорта

 

 

 

 

 

 

культурой и

и туризма

процентов

25,3

25,6

26,0

26,4

26,8

спортом,

Республики

 

 

 

 

 

 

в общей числен-

Беларусь

 

 

 

 

 

 

ности населения

 

 

 

 

 

 

 

 

облисполкомы,

 

 

 

 

 

 

 

Минский

 

7 000

7 700

8 400

9 100

10 500

 

горисполком

 

 

 

 

 

 

3. Количество

Брестский

 

1 000

1 100

1 200

1 300

1 500

лиц, выполнив-

облисполком

 

 

 

 

 

 

 

ших нормативы,

Витебский

 

1 000

1 100

1 200

1 300

1 500

предусмотрен-

облисполком

 

 

 

 

 

 

 

ные Государ-

Гомельский

 

1 000

1 100

1 200

1 300

1 500

ственным

облисполком

человек

 

 

 

 

 

физкультурно-

Гродненский

 

1 000

1 100

1 200

1 300

1 500

оздоровитель-

облисполком

 

 

 

 

 

 

 

ным комплексом

Минский

 

1 000

1 100

1 200

1 300

1 500

Республики

облисполком

 

 

 

 

 

 

 

Беларусь

Могилевский

 

1 000

1 100

1 200

1 300

1 500

 

облисполком

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Минский

 

1 000

1 100

1 200

1 300

1 500

 

горисполком

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Количество

 

 

 

 

 

 

 

лиц, занимаю-

 

 

 

 

 

 

 

щихся техниче-

 

 

 

 

 

 

 

скими, авиацион-

ДОСААФ

человек

30 437

30 602

30 738

30 898

31 078

ными и военно-

 

 

 

 

 

 

 

прикладными

 

 

 

 

 

 

 

видами спорта

 

 

 

 

 

 

 

180

Соседние файлы в папке книги2