Z9411_КафкаРС_ИнфМарк_КР
.docx
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ АЭРОКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТРОЕНИЯ»
ИНСТИТУТ НЕПРЕРЫВНОГО И ДИСТАНЦИОННОГО ОБРАЗОВАНИЯ
КАФЕДРА 82
|
ОЦЕНКА
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ
ассистент |
|
|
|
А. Д. Килимова |
должность, уч. степень, звание |
|
подпись, дата |
|
инициалы, фамилия |
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
|
ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНСТРУМЕНТОВ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
|
по дисциплине: ИНФОРМАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ |
РАБОТУ ВЫПОЛНИЛ
СТУДЕНТ ГР. № |
Z9411 |
|
|
|
Р. С. Кафка |
|
номер группы |
|
подпись, дата |
|
инициалы, фамилия |
Студенческий билет № |
2019/3606 |
|
|
|
|
Шифр ИНДО |
|
Санкт-Петербург 2023
Вариант №9:
Подготовьте перечень ключевых слов для тематической и поисковой рекламы и разработайте программу продвижения сайта с использованием инструментов контекстной рекламы:
выберите объект продвижения. Это может быть корпоративный сайт или интернет-магазин, мероприятие или событие, товар или услуга;
определите основные целевые группы клиентов, характеристики этих групп и сформулируйте цель и этапы продвижения выбранного объекта;
подготовьте рекомендации по таргетингу, включающие подбор рекламных площадок, тематический и поведенческий таргетинг;
сформулируйте целевые ключевые запросы в системах Яндекс.Директ и Google.Реклама для показа контекстной рекламы;
определите бюджет программы, используя инструменты Яндекс.Директ и Google.Реклама. Изменяя набор ключевых слов и другие доступные параметры настройки компании, подберите оптимальный вариант по соотношению затрат и показателей показов/переходов.
Выполнение работы:
Объект продвижения: интернет-магазин мобильных телефонов.
Целевые группы клиентов: люди в возрасте 18-45 лет, заинтересованные в покупке нового мобильного телефона.
Цель продвижения: привлечение новых клиентов и увеличение продаж на сайте.
Этапы продвижения: создание рекламных объявлений, настройка таргетинга, запуск кампании, анализ результатов и оптимизация.
Рекомендации по таргетингу: выбор рекламных площадок с высокой конверсией (например, Google, Яндекс, Facebook), тематический таргетинг на ключевые слова, связанные с мобильными телефонами (например, "купить телефон", "новый смартфон", "акция на телефоны"), поведенческий таргетинг на людей, которые ранее просматривали страницы интернет-магазина или ищут информацию о мобильных телефонах.
Целевые ключевые запросы для Яндекс.Директ и Google.Реклама: "купить смартфон", "новые телефоны на сайте", "акция на мобильные телефоны", "смартфоны по выгодной цене".
Бюджет программы: около $5000 в месяц, используя инструменты Яндекс.Директ и Google.Реклама. Необходимо постоянно мониторить результаты и оптимизировать кампанию, изменяя набор ключевых слов и другие доступные параметры настройки компании, чтобы достичь оптимального соотношения затрат и показателей показов/переходов.
Бюджет программы в $5000 в месяц был предложен как приблизительное значение, основанное на общей практике и опыте использования контекстной рекламы для продвижения сайта интернет-магазина. Этот бюджет может быть изменен в зависимости от целей и потребностей конкретного проекта, а также от результатов мониторинга и анализа результатов кампании.
Минимальный бюджет для программы зависит от множества факторов, включая цели кампании, конкурентную обстановку, целевую аудиторию и прочие. Однако, в общем случае, минимальный бюджет для контекстной рекламы составляет от $500-1000 в месяц, но это может быть больше или меньше в зависимости от конкретной ситуации. Важно понимать, что низкий бюджет может ограничивать возможности кампании и достижение заданных целей.
Дополнительные рекомендации:
Использовать гео-таргетинг, чтобы показывать рекламу только людям, находящимся в определенной географической зоне.
Использовать визуальные элементы, такие как изображения и видео, чтобы привлечь внимание к рекламному объявлению.
Использовать ретаргетинг, чтобы показывать рекламу людям, которые уже посетили сайт интернет-магазина.
Использовать А/В тестирование для тестирования различных вариантов рекламных объявлений и определения наиболее эффективного.
Важно отметить, что при разработке программы продвижения сайта с использованием контекстной рекламы необходимо постоянно мониторить и анализировать результаты и делать корректировки, чтобы достичь заданных целей и максимизировать эффективность кампании. Также важно использовать различные инструменты аналитики, чтобы отслеживать показатели эффективности и оценивать результаты кампании. Это может включать в себя отслеживание посещений сайта, конверсии, затрат на привлечение клиента, и другие показатели, которые могут помочь оценить эффективность кампании.
Вывод:
В проделанной работе был предложен план для продвижения интернет-магазина мобильных телефонов с использованием контекстной рекламы. Были определены целевые группы клиентов, определены цели и этапы продвижения, предложены рекомендации по таргетингу и формулированы целевые ключевые запросы для Яндекс.Директ и Google.Реклама. Также был определен бюджет программы и даны дополнительные рекомендации для оптимизации рекламной кампании. В заключении можно сказать, что разработанная программа продвижения сайта предоставляет шаблон для эффективного использования контекстной рекламы в целях привлечения клиентов и достижения бизнес-целей интернет-магазина.