Moroz

МАРКЕТИНГ

КОНТРОЛЬНІ ЗАВДАННЯ

Завдання 1.

1. Нові моделі пральних машин-автоматів, що їх випускає німецька фірма „Боні", мають точний пристрій, який дозує пральний порошок залежно від ступеня забрудненості речі та типу тканини. На яку концепцію орієнтується фірма у своїй маркетинговій діяльності? Відповідь аргументуйте.

2. На прикладі рекламних звернень щодо пральних порошків покажіть, * як реклама загострює увагу на одному чи декількох факторах, що мають вплив на поведінку споживачів.

3. До переваг цільового маркетингу належать:

ІІ в) можливість охоплення усього ринку;

ІІ г) зменшення рівня ризику.

4.ТзОВ „Медприлад" добре відоме на ринку Західної України. Воно випускає широкий асортимент медичних інструментів як для

спеціалізованих закладів, так і для продажу споживачам через мережу аптек. Тепер готується до випуску нова модель безпечного цифрового ~ термометра для споживчого ринку. Менеджер із маркетингу, аналізуючи продукцію основних конкурентів, що виготовляють традиційні ртутні термометри, оцінив конкурентоспроможність новинки стосовно товару основного конкурента як 2,13.

Використовуючи модель ціноутворення, що базується на конкуренції, визначіть можливу ціну новинки, якщо ціна ртутного термометра основного конкурента становить 3,7 грн. Які інші фактори, на Вашу думку, можуть виливати на формування ціни новинки?

5. Розробіть та побудуйте семантичний диференціал холодильника, яким Ви користуєтесь, ґрунтуючись на споживчих характеристиках цього товару, та запропонуйте підгіриємству-виробникові даного холодильника рекомендації щодо вдосконалення його продукції.

Кількісті

балів

^

20

jq

15

40

МАРКЕТИНГ

Завдання 3.

1. Які фактори будуть, на Вашу думку, найважливішими для більшості вітчизняних покупців при виборі універсаму для щоденних покупок? Назвіть п'ять факторів за порядком зменшення їх значущості. Відповідь аргументуйте.

2.Наведіть приклади з Вашої практики, які підтверджують добре відому менеджерам із маркетингу думку: „Вибір каналів збуту залежить від правильної класифікації товарів стосовно потреб та можливостей споживачів".

3.До якої класифікаційної груп товарів широкого вжитку слід віднести

кольоровий телевізор „Соні"?

4. Приватне підприємство „Новий стиль" виробляє товар марки „Промінь". Підприємство провело пробний продаж товару в західному регіоні України, результати якого такі:

Враховуючи результати маркетингового дослідження, оцініть еластичність попиту по ціні на товар „Промінь" (при розрахунку еластичності враховуйте лише граничні дані пробного продажу). Зробіть висновки.

Які ще фактори, окрім ціни, можуть впливати на зміну обсягу продажів?

5. Приватне підприємство „Малюк" займається виробництвом і продажем продуктів дитячого харчування, зокрема молочних сумішей — замінників материнського молока, молочних каш із фруктовими добавками, м'ясних, овочевих та фруктових пюре, соків. ПП планує переорієнтуватись із концепції збуту на концепцію маркетингу і це має знайти відображення у місії підприємства.

Розробіть місію ПП „Малюк", враховуючи ті потреби, на які воно орієнтується.

Кількіст

балів

15

25

10

25

25

Завдання 4.

1. Японська фірма „Мацусіта" змушує своїх інженерів деякий час торгувати продукцією фірми безпосередньо в магазинах. Навіщо це робиться? Відповідь аргументуйте.

2. Назвіть заходи стимулювання збуту, що їх використовують вітчизняні та зарубіжні фірми на ринку України. Наведіть приклади. Оцініть з погляду споживача ефективність їх проведення.

3. Ви надаєте перевагу алкогольним чи безалкогольним напоям?

•алкогольним напоям;

•безалкогольним напоям;

•як алкогольним, так і безалкогольним напоям.

Який прийом був використаний при формуванні даного запитання

ІІ г) питання зі шкалою Лайкерта;

ІІ д) питання без заданої структури;

ІІ е) семантичний диференціал.

4.AT „Надія" планує отримати цільовий прибуток у розмірі 250 тис.

грн. Досвід роботи на даному ринку й аналіз діяльності за попередні роки дали можливість менеджерові товариства встановити оптимальну ; ціну на товар 1,8 грн./один. Річні постійні витрати на виробництво і збут товару становлять 273 тис. грн., а змінні витрати — 0,57 г р н . / один.

Розрахуйте точку беззбитковості для даного товару та обсяг продажу, при якому товариство зможе отримати цільовий прибуток у запланованому обсязі. При розрахунках вважайте річні постійні витрати незалежними від обсягів продаж.

Кількість

балів

15

20

10

ЗО

1.ВАТ „Львівський міський молочний завод"

2.1 ВО „Карпатпресмаш"

3^ ВАТ „Крафт Якобз Сушард Україна"

4.Фірма „NIVEA"

5.j „Галицькі контракти"

йогурт

і машина пральна автоматична „Івіта"

jшоколадні цукерки „Веселка" косметичне молочко „NIVEA"

•журнал

МАРКЕТИНГ

Завдання 7.

1. Прокоментуйте з позиції маркетингу твердження: „Споживача необхідно залучати до процесу створення нового товару". Відповідь аргументуйте.

2. В деяких західноєвропейських державах чисельність сімей, що складається з однієї особи, становить близько третини загальної кількості родин. З огляду на це стає зрозумілим інтерес виробників до потреб сімей-одинаків. Сформулюйте відмінності потреб таких сімей від потреб родин, що складаються з чотирьох — п'яти людей. Як, на Вашу думку, потреби сімей-одинаків задовольняються на вітчизняному ринку?

3. До якого основного типу конкурентів слід віднести такі товари, як квіти, шампанське та коробка шоколадних цукерок:

І1 в) товарно-видові конкуренти;

ІІ г) марки-конкуренти.

4.Компанія „Апекс" — невеличке приватне підприємство, що випускає

особливий електродріт. Цю продукцію використовують у багатьох галузях промисловості. Даний сектор промисловості охоплює, крім „Апексу", ще ЗО иідприємств-конкурентів із сукупним річним оборотом 600 тис. грн. Річний оборот компанії „Апекс" становить 74 тис. грн.

Розрахуйте частку ринку, що її захопила компанія „Апекс". Які маркетингові заходи Ви могли б порекомендувати компанії для збільшення своєї частки ринку?

5. Після закінчення свого навчання Ви починаєте працювати на виробничому підприємстві у відділі маркетингу. Керівник відділу, за фахом інженер, викликає Вас до себе і запитує, які рішення щодо каналу збуту Ви могли б порекомендувати:

Свою відповідь аргументуйте.

Кількісті

балів

15

20

10

25

ЗО