из электронной библиотеки / 908040428999812.pdf

31

привлекательностью и на этой основе служат главным средством удовлетворения потребностей познавательно-культурной рекреации.

В зависимости от их основных признаков памятники истории и культуры подразделяются на пять основных видов: истории, археологии,

градостроительства и архитектуры, искусства, документальные памятники.

Оценка культурных комплексов для рекреационных целей, как отмечает Воскресенский В. Ю., «производится двумя основными методами:

1)ранжированием культурных комплексов по их месту в мировой и отечественной культуре. Производится экспертным путем: устанавливаются объекты мирового, федерального, регионального и местного значения;

2)необходимым и достаточным временем для осмотра. Этот метод позволяет сравнивать различные территории по перспективности историко-

культурного потенциала для туризма» [7;107].

Определение целей и задач.

Цель необходимо формулировать ясно и четко, в противном случае, ее будет очень тяжело достигнуть. Цель определяется относительно всей деятельности, а также ставятся промежуточные цели, касаемо каждого отдельного этапа. Для того чтобы достигнуть результата более эффективно,

следует определить задачи для каждого этапа деятельности. Необходимо помнить, что программа должна соответствовать поставленной цели, то есть если вы организуете свадебный тур, то свадебная тематика должна прослеживаться на всем протяжении действия (гости в красивом одеянии,

камин, как символ семейного очага и т.д.).

Определение целевой аудитории.

Нужно составлять проект тура с ориентацией на конкретного потребителя с учетом его возраста, статуса, физиологических возможностей и т.д. Это определяется с учетом емкости культурного комплекса, т.е.

продолжительностью периода, в течение которого туристы могут воспринимать содержащуюся в нем информацию, и это зависит от двух факторов: аттрактивности объекта осмотра и психофизиологических

32

возможностей человека, которые отличаются значительной индивидуальностью и имеют определенный предел.

Содержание проекта.

На этой стадии вы разрабатываете сам тур, то есть определяете время,

место проведение, продолжительность, выбираете форму проведения,

просчитываете особенности тура, его материально-техническую составляющую. При разработке определяются: маршрут путешествия;

перечень туристских предприятий – исполнителей услуг; период предоставления услуг каждым предприятием - исполнителем услуги; состав экскурсий и достопримечательных объектов; перечень туристских походов,

прогулок; комплекс досуговых мероприятий; продолжительность пребывания в каждом пункте маршрута; количество туристов, участвующих в путешествии; виды транспорта для внутренних перевозок; потребность в гидах, экскурсоводах, зарубежных представителях, инструкторах,

переводчиках, необходимое количество транспортных средств; порядок подготовки рекламных, информационных материалов, форма описания путешествия для информационных листков к туристским путевкам и их количество.

Результатом проектирования тура является правильное содержание: а)

технологической карты туристского путешествия; б) графика загрузки предприятия - поставщика услуг; в) информационного листка к туристской путевке; г) программы обслуживания туристов.

Необходимым и важным моментом является расчет бюджета тура.

Как указывает Воскресенский В. Ю., «стоимость тура включает:

Авиаперелет. Про авиакомпании можно узнать из номера рейса,

указанного при подтверждении брони. Топливный сбор не включен в стоимость тура, но оплачивается вместе с туром.

Трансфер. Групповой трансфер аэропорт-отель-аэропорт осуществляется на комфортабельных автобусах международного класса.

34

Цена сумма денег, уплачиваемая и получаемая за единицу продукции. Цена является денежным выражением стоимости. Как отмечает Воскресенский В. Ю., «стоимость не является природным свойством туристского продукта. Это общественно полезный труд, затраченный на производство и реализацию туристского продукта. Для туриста цена – расход, для исполнителя услуги – доход» [6;29].

В совокупности цена конкретного продукта определяется взаимным действием трех групп факторов: индивидуальных издержек производства и сбыта, состояния спроса и уровня конкуренции на рынке. С учетом этих факторов в практике маркетинга разработаны методы ценообразования:

на основе издержек;

с ориентацией на уровень конкуренции;

с ориентацией на спрос.

При разработке ценовой стратегии туристское предприятие должно использовать эти три метода во взаимодействии, поскольку ориентация только на один из них не способствует проведению гибкой ценовой стратегии и даже приводит к прямым или косвенным убыткам.

Ценообразование на основе издержек (затратный метод) основано на калькуляции издержек производства, обслуживания, накладных расходов,

желаемой прибыли. Указанный метод ценообразования не принимает во внимание ряд важных факторов:

чувствительность клиентов к уровню устанавливаемых цен;

уровень цен конкурентов;

уровень спроса на туристский продукт.

Ценообразование с ориентацией на уровень конкуренции достаточно характерно для предприятий, работающих в сфере туризма. При этом цены устанавливаются ниже рыночных, на уровне рыночных или выше их в зависимости от требовательности клиентов, предоставляемого сервиса,

образа продукта, реальной или предлагаемой ответной реакции конкурентов.

35

Ценообразование с ориентацией на спрос основано на изучении желаний потребителей и установлении цен, приемлемых для целевого рынка.

Данный метод применяется в том случае, если цена является решающим фактором в приобретении туристского продукта клиентами. При этом выявляется потолок цен – максимальная сумма, которую потребитель будет готов уплатить за данную услугу. Использование указанных выше методов позволяет определить исходную цену туристского продукта. Однако окончательно установленная цена может существенно отличаться от предлагаемой заранее. Это обусловлено выбором фирмой той или иной ценовой стратегии.

Таким образом, при проектировании культурно-исторических туров необходимо учитывать и общие требования к турам любых типов, но также и учитывать специфику проектирования культурно-исторических туров,

которая заключается в том, что объекты национального культурно-

исторического наследия должны быть представлены туристам разумно и творчески.

Таким образом, ниша культурно-исторического молодежного туризма сегодня очень интересна для туроператоров в первую очередь, благодаря огромному желанию путешествовать у молодых и их растущим финансовым возможностям. Эта тема является актуальной, так как сегодня туризм становиться модным явлением среди молодежи. В сознании юношей и девушек укоренилась мысль о том, что путешествия в жизни человека свидетельствуют о его успешности, финансовом достатке, высоком уровне интеллектуального развития, а так же о его сопричастности к кругу людей,

чья жизнь интересна и насыщена.

36

ГЛАВА 2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ КУЛЬТУРНО-

ИСТОРИЧЕСКИХ ТУРОВ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ В АШХАБАД

2.1. Анализ молодежных культурно-исторических туров в Ашхабад

Туркменистан стал членом Всемирной туристской организации в 1993

году и, обладая колоссальным туристическим потенциалом, целенаправленно развивает туристическую отрасль, способствующую расширению международных связей. По сообщению государственных СМИ, среди партнеров Туркменистана, работающих с ним в сфере туризма, компании из России, Франции, Чешской республики, Голландии, Великобритании,

Латвии, США, Австралии, ОАЭ, Ирана, Китая, Южной Кореи и стран СНГ, с

которыми у правительства Туркменистана и частных туристических кампаний заключено более 300 договоров о совместных проектах.

Сегодня Туркмения располагает всеми необходимыми условиями для развития любого направления туристической отрасли: от спортивного и конного туризма до экотуризма, оздоровительных мероприятий и курортной косметологии. Об этом говорил Президент Туркменистана в своем обращении к участникам Международной выставки и симпозиума по вопросам развития туризма и спорта, которая прошла в Ашхабаде в мае 2011

года.

Как известно, основу международного туристического обмена составляют путешествия с целью развлечения и отдыха, на долю которых приходится более половины всего спроса. Они объединяют оздоровительные,

познавательные, любительские, спортивные поездки — словом, все то, что может привлечь туристов любой страны. В этом отношении туристические возможности Туркменистана поистине велики и требуют дальнейшего серьезного освоения.

Туркменистан — это родник общечеловеческого культурного богатства. Во-первых, по территории современной Туркмении в древности пролегал «Великий Шелковый путь», своего рода символ культурной

37

интеграции Востока и Запада, связывающий народы и цивилизации.

История «Великого Шелкового пути» представляет огромный интерес, и в настоящее время целый ряд стран, по территории которых в древности проходила трансазиатская караванная дорога, выступают с инициативой создания туристических маршрутов, посвященных экскурсионно-

познавательному исследованию древних торговых и культурных связей.

Во-вторых, Туркменистан — средоточие уникальных архитектурных шедевров прошлого. В данном случае мотивом, побуждающим молодых туристов отправиться в путешествие по Туркмении, может стать желание расширить кругозор, прикоснуться к истокам мировой цивилизации.

Следующим перспективным направлением развития международного туризма в Туркмении является экологический туризм (экотуризм), который представляет собой поездки в особо охраняемые природные территории,

девственные места, заповедники, заказники. Это активный экстремальный отдых, предоставляющий возможности для самовыражения и самоутверждения, поэтому он особенно подходит для молодежи. Таким,

например, является маршрут «Сказочный Койтендаг». В Койтендаге находятся самая высокая горная точка Туркмении, самое глубокое озеро и самое древнее дерево и, конечно, знаменитое «Плато динозавров». Есть и другие уникальные природные комплексы, которые не имеют аналогов на территории Евразии, например, Бадхызский и Репетекский заповедники,

включенные в международную сеть биосферных заповедников.

Столица Туркменистана – город Ашхабад был основан в 1881 году.

Город находится в 25 км. к северу от границы с Ираном, в предгорьях Копетдага. Город Ашхабад был основан на месте одноименного туркменского поселения-крепости как приграничное военное укрепление и административный центр Закаспийской области, управлялся военной администрацией. Состоял из множества глиняных домиков с фруктовыми садами, расположенных на прямых спроектированных улицах. Долгое время был одноэтажным, так как после нескольких землетрясений запретили

38

строить выше. 6 октября 1948 года в Ашхабаде произошло катастрофическое землетрясение, которое считается одним из самых разрушительных землетрясений. В результате землетрясения в Ашхабаде было разрушено 90-98 % всех строений. В настоящее время в Туркменистане считают, что землетрясение унесло жизни 176 тысяч человек. В 1962 году Каракумский канал был доведён до Ашхабада, что позволило решить проблему хронического недостатка воды в городе.

Являясь столицей светского государства, Ашхабад не предъявляет каких-либо религиозных требований к своим жителям и гостям. В тоже время, верующие некоторых религий имеют возможность совершать обряды и церемонии в культовых сооружениях. Самой распространенной религией является ислам, есть христианские церкви. Административно город разделен на 7 этрапов: Беркарарлыкский, Копетдагский, Багтыярлыгский,

Чандыбильский, Арчабильский, Абаданский, Рухабадский.

В городе сосредоточенно огромное количество правительственных учреждений и представительств, а также интересных памятников и достопримечательностей. Так, как указано на сайте «Туркменистан:

туристический потенциал и перспективы развития», «город несколько раз вошел в Книгу рекордов Гиннеса.

Во-первых, как город с самым большим количеством зданий,

отделанных белоснежным мрамором. Действительно, таких зданий в Ашхабаде – 543, а общая площадь мраморного покрытия города достигает

4,5 млн. квадратных метров.

Во-вторых, в городе установлен самый высокий в мире флагшток (133

метра).

В-третьих, здесь находится самое большое колесо обозрения. В-

четвертых, здесь построен самый большой фонтанный комплекс «Огузхан и сыновья», где общая площадь фонтанов составляет 15 гектаров. И, наконец,

самое большое архитектурное изображение звезды («Звезда Огузхана» на туркменской телебашне) также вошло в Книгу Гиннеса» [30].

39

Интересным местом для посещения в Ашхабаде является памятник книге «Рухнаме», которую написал сам Туркменбаши – первый президент Туркменистана. Книга считается священной для туркменов и в ней описывается биография первого президента, история страны, а также основные заповеди и моральные принципы по которым должны жить жители Туркменистана. В строго определенное время книга открывается и при помощи мультимедийных технологий посетители памятника могут ознакомиться наглядно с важными историческими моментами становления и развития Туркменистана.

В залах нового, построенного после принятия независимости,

Национального музея представлены ценнейшие археологические находки,

свидетельствующие о древней истории Туркменистана. В фондах музея -

десятки рукотворных памятников традиционного ремесленного творчества и народного искусства XVII - XIX веков. Ткачество, вышивка, керамика,

ковроткачество, изделия ювелиров – вот далеко не полный перечень предметов в коллекции музея. Всего в экспозиции более 2500 экспонатов.

Столичный Музей ковра считается единственным своего рода в мире.

Здесь собраны несколько сотен лучших образцов ковров всех времен, самый старый из которых относится к XVII в. Здесь же находится и самый большой ковер в мире, чья площадь составляет почти 400 кв.м, а вес - более тонны. Не менее интересна экспозиция Национального музея истории и этнографии с роскошной коллекцией древних экспонатов, собранных со всей территории Туркмении, в том числе найденных в раскопках Старой Нисы.

К главным достопримечательностям города можно отнести Монумент Нейтралитета (1998 г., высота 95 метров - самое высокое сооружение в Туркмении) с золотой статуей Туркменбаши на вершине, Президентский дворец, здание Меджлиса, комплекс Академии наук, Академический театр драмы им. Молланепеса, монумент Байрам-Хан, площадь Ленина, дворец Мекан, Консерваторию, православную церковь Александра Невского (XIX

в.), мечеть Эртогрулгазы с четырьмя минаретами и огромным куполом.

40

Монумент нейтралитета был построен в 1998 году в самом центре города, но в 2011 был перенесен на юг. Идея возведения этого монумента появилась после того, как 12 декабря 1995 года Туркменистан получил международный статус постоянного нейтралитета. На 50-й сессии Генеральной ассамблеи ООН Туркменистан был признан нейтральным государством, проводящим политику невмешательства во внутренние дела других государств и не участвующим ни в каких военных вооруженных конфликтах.

На вершине монумента также расположена обзорная площадка с панорамными видами на Ашхабад – это отличное место, чтобы насладиться видами на город. Как и все остальные новые постройки в Ашхабаде,

Монумент нейтралитета облицован белым мрамором с украшенными барельефами с фрагментами истории Туркменистана. Нужно посетить монумент днем и вечером, после того, как стемнеет, чтобы увидеть, как Ашхабад меняется в течение дня.

Общая высота монумента на 2 метра выше Статуи Свободы в Нью-

Йорке с основанием на трех пилонах, образующих таган – туркменскую подставку для очага, символизирующую прочность государства. По двум пилонам ходят фуникулеры, которые доставляют посетителей на первый уровень монумента. Здесь на высоте 21,5 метра находится кафе-бар с отличным видом на город. Прозрачный лифт поднимает всех желающих еще выше – на высоту 50 м. Вертикальную часть пилонов опоясывают пять, по числу основных туркменских племен, бронзовых колец с национальными орнаментами туркменских ковров. На вершине монумента находится двенадцатиметровое позолоченное скульптурное изображение первого Президента Туркменистана С.А. Ниязова на фоне развевающегося флага,

которое до переноса на юг Ашхабада медленно вращалось по ходу движения солнца и совершало за сутки полный оборот вокруг своей оси.

Кроме того, внутри монумента находится Музей Нейтралитета,

состоящий из 3 залов и воссоздающий значимые события внутренней и