whL1xqmmlp
.pdfинформации социальная реклама практически не освещает трудности в развитии региона, что не обеспечивает в полной мере реализации присущих ей задач: активизации общественного сознания в вопросах решения социальных проблем и определения перспектив развития Мурманской области, формирования оптимистического отношения к ее будущему, поддержки гражданских инициатив. Поэтому основные тематические поля социальной рекламы должна охватывать как уже существующие и так относительно новые направления: молодежь как потенциал развития Мурманской области; возможности и перспективы для личностного и профессионального становления молодежи в области; развитие туристического бизнеса; роль социальных служб в решении социальных проблем населения; здоровье северян; экологические угрозы и сохранение природных богатств Кольского Севера; профилактика аддиктивного поведения; предупреждение разрушения семьи и сохранение семейных ценностей; жестокое обращение и насилие в обществе.
Изучив особенности использования различных форм и каналов распространения социальной рекламы в профессиональной деятельности специалистов социальной работы региона, можно сделать вывод о том, что предпочтение в организации мероприятий для населения практики отдают традиционным формам: конференциям, семинарам и лекциям. Использование в деятельности традиционных форм с применением технологии социальной рекламы позволяет практикам опираться на уже имеющийся позитивный опыт работы, сохранять большой охват заранее настроенной на мероприятие аудитории, контролировать содержание и логику в подаче информационного материала. При этом наиболее распространенными образцами социальной рекламы, применяемой специалистами, остаются раздаточные печатные средства (брошюры, буклеты, листовки) и видеоаудиальные средства (преимущественно видеоролики). Также помимо собственно разработанных рекламных продуктов специалисты по социальной работе вынуждены использовать и «чужие» рекламные образцы. Причиной вынужденного заимствования, констатируют эксперты, является недостаточная компетентность собственных кадров социальных служб в технологиях производства рекламы, с одной стороны, и ряд трудностей (в том числе финансовых) для возможности приглашения узких специалистов для создания качественного рекламного продукта, с другой стороны. Указанные проблемные поля позволяют сформулировать необходимые условия стабилизации и развития рынка социальной рекламы: улучшение уровня технической оснащенности производителей рекламы; повышение квалификации специалистов рекламной индустрии; государственная финансовая поддержка производителей социальной рекламы;
Основными показателями эффективности использования социальной рекламы, по мнению специалистов социальной работы, выступают три основные группы: во-первых, рост информированности о социальной проблеме; во-вторых, изменение эмоционального отношения к социальной
проблеме, тому или иному типу поведения; в-третьих, изменение поведения целевой аудитории (как в смысле избегания или отказа от социально опасного поведения, так и в отношении активизации общественно-полезного, общественно-значимого поведения (участие в благотворительных акциях, помощь социально-уязвимым категориям населения и пр.)
Качество и эффективность социальной рекламы социальных служб, по мнению респондентов, можно определить по таким показателям как ее запоминаемость, узнаваемость и воспроизводимость; наличие ассоциативной связи между логотипом, эмблемой или девизом учреждения и учреждением, которому он принадлежит; появление новых членов организации, увеличение числа клиентов социальных служб и общественных объединений, пришедших после знакомства с ее рекламой; звонки в социальную службу, обращение или вступление в группу «ВКонтакте».
Несмотря на определенную противоречивость и сложность в формулировании показателей качества социальной рекламы, специалисты социальной работы отнесли к ним необходимость адекватного технического исполнения, лаконичность представляемого содержания, умеренность в транслировании и предъявлении социальной рекламы целевым аудиториям, достоверность и эмоциональность излагаемого, учет социально-демографических, возрастных и поведенческих характеристик целевой аудитории при создании рекламы (т.е. психографический подход), необходимость специальной подготовки творческой группы, повышения степени ее профессионализма и компетентности.
Значимыми факторами влияния на мнения специалистов о возможностях технологического использования социальной рекламы в социальной работе, о показателях качества и эффективности социальной рекламы являются сфера их профессиональной деятельности, уровень использования социальной рекламы в учреждении (по месту работы), участие специалиста в производстве, транслировании или использовании социальной рекламы, наличие информации или опыта положительного воздействия социальной рекламы, уровень доверия к социальной рекламе, способы использования социальной рекламы в своей профессиональной деятельности.
Специалистами социальной работы развитие социальной рекламы в Мурманской области и ее использование для решения профессиональных задач в деятельности учреждений по месту работы оцениваются на среднем и низком уровнях, что дает основания для дальнейшего совершенствования организационно-технологического сопровождения социально-рекламной деятельности, необходимости поиска оптимальных методов и форм ее использования в социальной работе, четкого определения ее содержательного аспекта.
Специалисты среди способов и путей повышения эффективности использования социальной рекламы наиболее востребованными считают: дополнительную финансовую поддержку и стимулирование со стороны региональных властей; создание специальной службы по производству и распространению социальной рекламы в регионе; обмен имеющимся опытом в сфере создания и распространения рекламной продукции; повышение квалификации специалистов социальной сферы (проведение специальных семинаров, тренингов и пр.); обязательное привлечение к распространению социальной рекламы СМИ, поощрение наиболее активных участников.
Таким образом, на основе систематизации и обобщения результатов проведенного теоретико-методологического и эмпирического исследования авторским коллективом можно выделить перспективы использования полученных данных. Как технологический инструмент социальной работы социальная реклама может оказать существенную помощь в решении целого ряда задач, таких как создание необходимого общественного мнения по отношению к социальным проблемам России в целом и Мурманской области в частности (экологическим, проблемам эмиграции и иммиграции населения, сохранения культуры малых народностей севера и пр.); способствовать профилактике конфликтов и формированию толерантного отношения к представителям различных национальностей, культур, религий; предупреждать возникновение повышенной социальной напряженности в связи сокращением рабочих мест и ростом безработицы и пр.
Социальная реклама является мощным информационным инструментом региональной социальной политики, поэтому она должна информировать о деятельности государственных органов власти федерального, регионального и местного уровней, формировать их положительный имидж. Также она должна более активно поддерживать проводимые в регионе социальные программы и проекты, представлять общественному мнению позитивные перспективы развития Мурманской области, имеющиеся или предполагаемые инвестиции в ее экономику, подчеркивать роль горнодобывающей и рыбной промышленности в социальной жизни края. Использование в полной мере потенциала социальной рекламы как средства формирования общественного сознания
ипрактических действий неразрывно предполагает внимание и активную роль органов государственной и муниципальной власти, крупных промышленных комплексов в вопросах оказания адекватной организационной и финансовой поддержки ее создателям, производителям
ираспространителям. Социальная реклама также должна способствовать привлечению населения Мурманской области к активному участию в решении социальных проблем, добровольческой и волонтерской деятельности, проявлению своей гражданской позиции и активности.
Выполнение предлагаемых задач требует соблюдение ряда условий:
-наличие четкой нормативно-правовой базы, регулирующей создание и использование социальной рекламы (необходимо законодательно разграничить понятия социальной и политической рекламы, так как их смешение приводит к неэффективному использованию средств, направленных непосредственно на социальную рекламу; предоставлять региональные налоговые льготы субъектам, занятым созданием, трансляцией и распространением социальной рекламы);
-размещение выигравших в региональных конкурсах образцов социальной рекламы в средствах массовой информации за счет бюджетных средств или на безвозмездной основе;
-создание региональных структур, основанных на государственночастном партнерстве, осуществляющих поддержку и контроль производства и распространения качественной и актуальной социальной рекламы;
-разработка региональных программ поддержки и развития социальной рекламы, согласованных с потребностями области и общественным мнением;
-использование каналов и форм распространения социальной рекламы в соответствии с психографическими характеристиками целевой аудитории;
-расширение целевых групп социальной рекламы за счет включения
вних взрослых и пожилых людей, представителей различных социальнодемографических и профессиональных групп;
-обучение социальных работников созданию качественной социальной рекламы; обмен имеющимся опытом; организация курсов повышения квалификации.
Литература и использованные источники
1.Авдеев А.С. Социальная реклама национальных проектов [Текст] / А.С. Авдеев // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. – 2007. – № 3. – С. 143
-147.
2.Андрияшкин С. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы [Электронный ресурс] / С. Андрияшкин.
– Режим доступа: http://bibliofond.ru/view.aspx?id=105367 свободный. (Дата
обращения: 10.09.2012).
3.Афанасьев В.Г. Человек в управлении обществом [Текст] / В.Г. Афанасьев. – М., 1977. – 382с.
4.Белова А.А.Социорегулятивные ресурсы социальной и коммерческой рекламы: сравнительный социологический анализ [Текст] : автореф. дисс. …. канд. социолог.наук : 22.00.04 / Белова Александра Андреевна. – СПб., 2011. – 26 с.
5.Большая советская энциклопедия: в 30-х томах. Т. 25. / Гл. ред. А.М. Прохоров. – Изд. 3-е. – М., «Советская Энциклопедия», 1976. – 624с.
6.Большая советская энциклопедия: в 30-х томах. Т. 28. / Гл. ред. А.М. Прохоров. – Изд. 3-е. – М., «Советская Энциклопедия», 1978. – 804 с.
7.Борисов Л.Б. Технологии рекламы и PR [Текст] / Л.Б. Борисов. – М. : Гранд-Фаир, 2004. – 624с.
8.Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт [Текст] / Д.П. Гавра. – СПб., 1995. – 350 с.
9.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации [Текст] / Л.Ю. Гермогенова. – М., 1994. – 252 с.
10.Глибенко Н.В. Психология дизайна рекламы и средств ее распространения [Текст] / Н.В. Глибенко, С. Н. Басова // Молодой ученый. – 2012. – №8. – С. 259-267.
11.Голуб О.Ю. Социальная реклама[Текст]:учебное пособие / О.Ю. Голуб. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. – 180 с.
12.Грановский Л.Г. Определения качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности [Текст] / Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. – 257 с.
13.Гуревич П.С. Психология рекламы[Текст]: учебник для студентов вузов / П.С. Гуревич. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 287 с. 14.Дакоро М.А. Социальная реклама в России как фактор общественной коммуникации[Текст]:Автореф. дисс. … к.социолог.наук : 22.00.04 / Дакоро Мария Александровна. – Краснодар, 2007. – 23 с.
15.Демидова Е.Н. Реклама как социальная технология [Текст] / Е.Н. Демидова // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 7. Филос. – 2009. – № 2 (10). – С.210 – 214.
16.Демографический ежегодник Мурманской области /Федеральная служба государственной статистики, территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Мурманской области. – Мурманск, 2012. – 81 с.
17.Дикарева А.Л., Мирская М.И. Социология труда [Текст] / А.Л. Дикарева. – М., 1989. – 521с.
18.Доэл М., Шадлоу С. Практика социальной работы. Пер. с англ. яз. [Текст] / Под ред. Б.Ю. Шапиро. – М. : АО «Аспек-Пресс», 1995. –
237 с.
19.Дыкин Р.В. Метаморфозы социальной рекламы в России: от публицистичности к паблицитности [Текст]/ Р.В. Дыкин// Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. – 2008. – № 2. – С. 177 – 185.
20.Дыкин Р.В. Эффективность социальной рекламы: некоторые аспекты проблемы [Текст]/ Р.В. Дыкин// Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. - 2009. - № 1. - С. 141-149.
21.Зайцев А.К. Внедрение социальных технологий в практику управления [Текст] / А.К. Зайцев // Социальное развитие предприятия и работа с кадрами. – М., 1989. – 395с.
22.Збронжко И.В. Социальная реклама как основа развития современной общественной жизни [Электронный ресурс] / И.В.
Збронжко. - Режим доступа:
http://www.socreclama.ru/sr_article.php?arti_id=206свободный. (Дата обращения:
12.10.2012).
23. Земсков С.Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления [Текст] / С.Б. Земсков // Власть. - 2009. - № 10. – С. 41 –
44.
24.Иванов В.А. Социальные технологии в современном мире [Текст] / В.А. Иванов. – М.- Н.Новгород, 1996. – 294с.
25.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации [Текст] / Х. Кафтанджиев. – М.: Эксмо, 2005. – 368 с.
26.Ковалева А.В. Эффективность социальной рекламы: опыт измерения [Текст] / А.В. Ковалева // Известия Алтайского государственного университета. – 2006. – № 2. – С. 74-77.
27.Козубова Г.А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи[Текст]: дисс. … к. психолог.наук : 19.00.05 / Козубова Галина Анатольевна. -
Москва, 2006. – 182 с. |
|
28.Колобов О.А. Социальная работа как профессия [Текст] |
/ |
О.А. Колобов. – Новгород: ННГУ, 2007. - 480 с. |
|
29.Кондратов В.А. Новейший философский словарь |
/ |
В.А. Кондратов. - Ростов н/Д : Феникс. 2005. - 672 с. |
|
30.Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. В.Б. Бобров. - М.: 1990. [Электронный ресурс] / Ф. Котлер // Центр гуманитарных технологий. – Режим доступа: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/509
31.Курочкина Е. Социальная реклама государственных институтов [Электронный ресурс] / Е. Курочкина. – Режим доступа:
http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=117 свободный. (Дата
обращения: 25.08.2012).
32.Кутлалиев А. Эффективность рекламы [Текст] / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2005. – 416 с.
33.Маркин И. Функции социальной рекламы как общественного института [Текст] / И. Маркин// Труды российских ученых. – 2008. – № 3. – С. 55 – 59.
34.Марксистско-ленинская социология / Под ред. Н.И. Дряхлова. М.: Изд-во Московского ун-та.– 1989. – 374 с.
35. Мелеховский В.М. Социальный маркетинг [Текст] / В.М. Мелеховский. – Ярославль, 1997. – 65с.
36.Хатчинсон Г.С., Олтедал С. Модели в социальной работе: из разных истоков – к одному полю деятельности [Текст] / Г.С. Хатчисон, С. Олтедал. Под ред. Р.И. Даниловой. – Архангельск: Изд-
во Архангельской государственной медицинской академии, 1999. – 206 с.
37.Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт (возникновение и основные этапы развития) [Текст] / Музыкант Валерий Леонидович: дис. … д. социол. н. : 22.00.04. - М., 1998. – 342 с.
38.Николайшвили Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция [Электронный ресурс] / Г. Николайшвили. - Режим доступа:
http://www.socreclama.ru/sr_article.php?arti_id=51 свободный (Дата обращения:
01.04.2007)
39.Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика [Текст] / Г.Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 191 с. 40.Нифаева О.В. Социальная реклама как фактор экономического развития [Текст] /О.В. Нифаева, А.Н. Нехамкин // Мировая экономика и международные отношения. – 2013. – № 5. – С. 48-55.
41.О положении детей и семей, имеющих детей, в Мурманской области в 2012 году: Информационно-аналитические материалы / Министерство труда и социального развития Мурманской области. – Мурманск, 2013. – 100 с.
42.Основы социальной работы : учебник [Текст] / Отв. ред. П.Д. Павленок. – 2-е изд., испр.и доп.. – М. : ИНФРА - М, 2001. – 576 с.
43.Основы социальной работы : учебник [Текст]. / Н.Ф. Басов. - М.: Академия, 2007. – 288с.
44.Парсонс Т. Система современных сообществ[Текст] / Т. Парсонс. – М.: Аспект Пресс, 1997. – 270 с.
45.Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии [Текст] / М.И. Пискунова // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций. Факультет журналистики и коммуникации МГГУ. – М., 2004. – № 1.
46.Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества [Текст]: дисс. к. социолог.наук : 22.00.04 / Потапова Ульяна Юрьевна. - Ростов-на-Дону, 2006. – 160 с.
47.Профессионально-педагогические понятия: Словарь / Сост. Г.М. Романцев, В.А. Федоров, И.В. Осипов, О.В. Тарасюк; Под ред. Г.М. Романцева. – Екатеринбург: Изд-во Рос.гос.проф.-пед.ун-та,
2005. – 456 с.
48.Рождественская Д. Социальная реклама как средство политического PR. [Электронный ресурс] / Д. Рождественская. –
Режим доступа : http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=50 (Дата
обращения: 23.11.2012)
49.Романов А.А. Социальная реклама (проблемы и перспективы развития) [Текст] / А.А. Романов // Научно-практический журнал «Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО». – 2010. – №6. – С. 99 –101.
50.Савельева О.О. Реклама в социологическом дискурсе [Текст] / О.О. Савельева. – М.: Прометей, 2005. – 234 с.
51.Савельева О.О. Реклама хорошая, плохая, социальная [Текст] / О.О. Савельева // Человек. – 2002. – № 1, 2.
52.Сидорова М.И., Тегалева Т.Д., Шовина Е.Н., Штылева М.В. Использование в практической деятельности разнообразных форм агитации – социальной рекламы, направленной на формирование семейных ценностей среди молодежи и взрослых: Информационнометодические рекомендации/ Под общ.ред. М.И. Сидоровой [Текст] / М.И. Сидорова, Т.Д. Тегалева, Е.Н. Шовина, М.В. Штылева. – Мурманск, 2009. – 91с.
53.Современная западная социология: Словарь / Сост. Ю.Н. Давыдов и др.– М.: Политиздат, 1990. – 525с.
54.Современные социальные технологии: сущность, многообразие форм и внедрение. Материалы Международной научно-практической
– Т. 2. – Белгород, 1991. –
231с.
55.Современный словарь иностранных слов / Вед. редактор Л.Н. Комарова. – М. : Рус. яз., 1992. – 740 с.
56.Социальная работа : Введение в профессиональную деятельность / А.А. Козлов. – М.: Логос, 2004. – 368.
57.Социальная работа : учеб. пособие [Текст] / В.И. Курбатов. – |
5-е |
||||
изд. - Ростов н/Д.: Феникс, 2006. – 480 с. |
|
|
|
||
58.Социальная |
работа: |
Словарь-справочник |
/ |
Под |
ред. |
В.И. Филоненко. Сост. : Е.П. Агапов, В.И. Акопов, В.Д. Альперович, А.О. Бухановский и др. – М.: «Контур», 1998. – 480 с.
59.Социальная реклама : учебное пособие для студентов высших учебных заведений [Текст] / Л. М. Дмитриева и др. ; под ред. Л. М. Дмитриевой. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 270 с.
60. Социологический энциклопедический словарь. На русском, английском, немецком, французском и чешском языках / Редакторкоординатор – академик РАН Г.В. Осипов. – М.: Издательская группа ИНФРА-М-НОРМА, 1998. – 488 с.
61.Степанов Е. Социальная реклама в России : генезис, жанры, эволюция [Текст] / Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 120с.
62.Стефанов Н. Общественные науки и социальная технология. Пер. с болг. [Текст] / Н. Стефанов. – М., 1976. – 252с.
63.Тетерский С.В. Введение в социальную работу : учебное пособие [Текст] / С.В. Тетерский. – М. : Академический проект, 2000. – 496 с.
64. Технология социальной работы: Учеб.пособие для студ. высш. учеб. заведений [Текст] / Под ред. И.Г. Зайнышева. – М.:Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2002. – 240с.
65.Томбу Д.В. Социология рекламной деятельности[Текст]: учебник / Д.В. Томбу. – М.: ИД «ФОРМУ»: ИНФРА-М, 2011. – 240 с. 66.Ученова В.В. Социальная реклама[Текст]: учебное пособие / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 304 с. 67.Федеральный закон Российской Федерации «Об основах социального обслуживания населения в Российской Федерации»
(1995)
68.Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.07.2012) «О рекламе» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2013). 69.Федотова JI.H. Реклама в обществе: каков эффект?[Текст]/ Л.Н. Федотова // СОЦИС. – 1996. – № 10. – С. 71-75.
70. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности [Текст] / Л.Н. Федотова. – М.: Гардарики, 2002. – 272с.
71.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст]/ О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.
72.Фирсов М.В., Студенова Е.Г. Теория социальной работы: Учеб.пособие для студ. высш. учеб. заведений [Текст] / М.В. Фирсов, Е.Г. Студенов. – М. : Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2000. – 432 с.
73.Шовина Е.Н. Место социальной рекламы в осмыслении региональных социальных проблем (на примере Мурманской области) [Текст]/ / Е.Н. Шовина // Проблемы развития территории. - 2013. - № 4 (66). - С. 95-102.
74.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности [Текст]/ В.А. Ядов. – М.: Омега – Л, 2007. – 596 с.