Экономика и экономическое поведение

целесообразным весь процесс потребления и те рациональные схемы поведения, которые реализуются внутри него. Это связано с тем фактом, что сам по себе процесс потребления (в его рациональной части) не существует как автономный феномен, но всегда детерминируется набором терминальных и инструментальных ценностей, которые доминируют в конкретной социальной среде (потребительской субкультуре) и в конечном счете служат ориентирами потребительского выбора. Естественно, что эти стандарты и ориентиры могут быть различными, что указывает на многообразие культурных форм потребления, даже при условии одинакового потребительского бюджета.

Рациональность нормативных моделей потребительского поведения определяется и тем, что они должны обеспечить защиту и воспроизводство определенной системы ценностей, на основе которых функционируют конкретные потребительские ячейки. Речь идет о системе традиций и образцов поведения, которые репрезентируют социальную матрицу домашнего хозяйства, делая ее конкретной и относительно самостоятельной культурной единицей. Последняя, базируясь на определенных ценностях и предпочтениях, сохраняет конкретные модели потребительского выбора и передает их другим поколениям.

Таким образом, в систему «необходимого потребления» помимо собственно рациональных элементов необходимо включать и ценностные компоненты, определяющие приоритеты и социокультурную матрицу поведения этого рода. В противном случае рациональность потребительского выбора потеряет свои ориентиры и будет поглощена приоритетами максимизационного эгоизма.

Литература

1.Автономов B.C. Человек в зеркале экономической теории. М., 1993. С. 102-114.

2.Алешина И. Поведение потребителей. М.: Экономистъ, 2006. 528 с.

3.Верховин В.И. Экономическая социология. М., 1998. С. 227-261.

4.Капелюшников Р. Экономический подход Г. Беккера к человеческому поведению //

США, ЭПИ, 1993. №4. С. 17-32.

5.Лейбенстайн X. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательного спроса // Теория потребительского поведения и спроса. СПб., 1993. С. 304-325.

6.Менгер К. Основания политической экономии // Австрийская школа в полит,

экономии. М., 1992. С. 38-60.

7.Платонова Л. Теория и практика потребительского поведения. М.: Издательство Гревцова, 2009. 200 с.

8.Радаев В.В. Экономическая социология. М., 1997. С. 209-222.

9.Розанова Н., Шаститко А. Основы экономического выбора. М., 1996. С. 8-62.