144135

Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

Ситуация последних лет способствует сохранению и возрождению такого жанра, как политическая частушка, имеющая устную и письменную форму бытования. Являясь произведением устной народной поэзии, она близка и понятна любому человеку, легко вос-

принимается и запоминается. Именно с этим фактом связано то, что в предвыборный период объявляются конкурсы частушек. Тексты ча-

стушек представляют интерес, как для читателей-избирателей, так и для политиков.

Авторами текстов становятся избиратели, которые выражают в ча-

стушках свое отношение к кандидату и адресуют ему свои пожелания.

Выражение избирателями своего отношения к политику через ча-

стушку, может послужить своеобразным вектором для еще не сде-

лавших свой выбор избирателей. Кандидат же, в свою очередь, узнает новую информацию об избирателях и руководствуется ей в своей дальнейшей деятельности. Депутат областного Собрания Д. Таскаев очень точно подметил, что «особенность частушек в том, что смех де-

лает нас добрее. Смеющийся человек лишен страха. И если мы спо-

собны посмеяться над собой и своими избранниками, значит наши от-

ношения ближе к радости, нежели к печали»10.

Губернатор развлекался, Фейерверки запускал. Жалко, что на фейерверки

Весь бюджет наш промотал!

Частушки делают взаимоотношения кандидата и избирателя более открытыми, доверительными. Следовательно, использование этого жанра в политической рекламе можно считать удачным.

Анализ текстов политической рекламы не позволил выделить дан-

ные тексты в отдельный стиль, однако исследование подтверждает,

что они представляют собой функционально-стилевую контамина-

цию, основой которой является система публицистических жанров.

Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

Нами отмечены следующие изменения, происходящие в данной жан-

ровой системе:

1)модификация традиционных жанров;

2)изменение количественного соотношения текстов разных жанро-

вых групп.

Однако следует отметить, что наряду с традиционными жанрами публицистического стиля – информационными, аналитическими,

художественно-публицистическими, в политической рекламе растет количество текстов, относящихся к другим жанровым системам –

официально-деловым жанрам (инструкция, автобиография, дирек-

тива и т.д.) и жанрам художественной литературы (поэзия, сказка,

былина, политическая частушка и т.д.). Новые жанры политической рекламы следует признать эффективными, успешно достигающими коммуникативной цели.

Изменения, связанные с перестройкой публицистического жанрово-

го поля, носят эволюционный характер. Это объясняется тем, что формирование жанров в сфере политической коммуникации происхо-

дит под влиянием прагматических целей автора рекламного текста,

заинтересованного в воздействии на формирование взглядов адресата в нужном ему направлении. Таким образом, ключевым элементом в определении жанра в конкретной речевой ситуации помимо коммуни-

кативной цели оказывается роль адресата.

Примечания

1См. работы: Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. М., 1986; Его же. Проблемы поэтики Достоевского. М., 1979; Дускаева Л.Р., Протопопова О.В. Стилистика специальной рекламы // СМИ в современном мире: тез. науч.-прак. конф. СПб., 2000. С. 132–133 и др.

2Культура русской речи: энциклопед. слов.-справ. М., 2003. С. 183.

3Бахтин М.М. Автор и герой. К философским основам гуманитарных наук. М.,

2000. С. 270–271.

4Его же. Эстетика словесного творчества. С. 252.

Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

5См. работы: Кохтев Н.Н. Динамический синтаксис в рекламе // Русская речь. 1991. № 5. С. 67–72; Его же. Реклама и речевая норма // Русская речь. 1991. № 2. С. 61–65; Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. М., 1978.

6Культура русской речи. Энциклопедический словарь-справочник /Л.Ю.Иванов, А.П.Сковородников, Е.Н.Ширяев. – М.: «Флинта»; «Наука», 2003 – 840 с.

7Егорова-Гантман Е, Плешаков К. Политическая реклама. М., 1999.

8Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании. М., 1993. С.

163.

9Словарь литературоведческих терминов и понятий / Сост. Колбасин В.Н. М., 1996. С. 42.

10Частушки округа нашего: сборник частушек, присланных на конкурс, объявленный командой Д. Таскаева. Архангельск, 2001.

Stolyarova Elena

GENRE PECULIARITY OF THE POLITICAL ADVERTISING TEXTS

In the article author, leaning against the theory of discourse, gives us her own conception about genre peculiarity of the political advertising texts; describes the changes, which are occurring in publicistical genre area, because the pragmatic purposes of the author of the advertising text, interested in influence on formation of addressce s opinions in desired direction, have an influence on the genre formation in the field of the political communication.

Контактная информация: e-mail: stoljarowa@pomorsu.ru

Реце нз е нт – Воробьева О.И., доктор филологических наук, профессор кафедры лингвистики

имежкультурной коммуникации Архангельского государственного техническогоуниверситета