Магистерская диссертация (110

4)разработка проекта и распространение;

5)выход на рынок и привлечение финансирования;

6)формулирование основных выводов и рекомендаций по совершенствованию предмета исследования.

Материалы по каждому этапу работы над Главой 2 могут быть представлены в тексте магистерской диссертации в необходимом объеме, который зависит от цели, задач, объекта и предмета исследования. Далее приводятся методические рекомендации и описание основных этапов:

1)составление рабочего плана главы; в законченном виде рабочий план представляет собой развернутое содержание (структуру) главы;

2) сбор, анализ и обобщение сведений практического исследования.

На данном этапе рассматривается возможный набор идей по запуску компании, ориентированной на потребности издательского рынка. Лучшие идеи запуска проектов образуются от пересечения реальных запросов потребителей разных сфер В2В и В2С рынка и личных сильных сторон, навыков, интересов автора проекта. Проводится анализ конкурентов и определение основных игроков рынка, анализ предпочтений потребителей и опрос дополнительных потенциальных потребительских групп с целью систематического исследования рынка и получение на его основе глубокого понимания целевых групп издательского проекта. Большие и быстрорастущие рынки способны дать жизнь стандартизированным (посредственным) проектам и компаниям, и, наоборот, затухающие рынки могут обречь творческие проекты и солидные компании. При обобщении сведений, полученных в ходе исследований, обязательным является составление таблиц, схем, диаграмм и графиков, которые наглядно демонстрируют результативность авторского анализа.

Анализ принципов формирования компании. Этап включает рассмотре-

ние издательского проекта с позиции успешности компании в целом (компания может быть существующей или вновь созданной, крупной или малой, специализированной на издательском деле или на продажах книгоиздательской продукции). Продуманная экономическая эффективность издательского проекта имеет значение для прибыльности всей компании. Анализ доходности и выбор ключевых показателей эффективности для выбранного типа проекта. Создание фундамента правовой и интеллектуальной собственности. Возможные варианты построения команды профессионалов. Позиционирование и нейминг (для стартапа), которые являются отправной точкой для маркетинговых планов и программ компании. Оценка эффективности позиционирования издательского проекта и выбор окончательного названия после проведения дополнительных исследований целевых потребителей. Создание фундамента правовой и интеллектуальной собственности. Подготовка к финансированию и запуску проекта (объем производства (товарооборота) компании, виды оборотных средств и их источники, систе-

11

ма налогообложения, количество наемных работников). Обоснование рыночного потенциала издательского проекта для компании, понимание целевой аудитории и планирование маркетинговой инфраструктуры.

Разработка проекта и распространение. На данном этапе необходи-

мо продемонстрировать развитие проекта, определив соответствующий уровень качества продукта (книги, журнала), ценообразования, системы управления продажами и продвижением. Время, бюджет и скорость запуска издательского проекта имеют решающее значение для получения обратной связи

истабильных финансовых потоков. Расчет рыночных цен на основе различных подходов: анализ цен конкурентов для определения относительной цены, анализ ценовой чувствительности и определения приемлемой цены для потребителей, анализ себестоимости и нормы прибыли для определения оптимальной цены. Оцениваются затратные статьи проекта. Рассматриваются основные потребности найма профессионалов для реализации проекта. Применение методов дополнительного развития потребителей, определение их приоритетов и согласование с планируемым издательским проектом.

Выход на рынок и привлечение финансирования. На данном этапе про-

водится оценка и оптимизация рисков проекта. Современные инструменты

ипроцессы цифровых технологий изменяют традиционные методы продаж, механизмы взаимодействия с потребителями, порождают новые каналы обслуживания и новых конкурентов, что приводит к необходимости укреплять отношения с потребителями, дифференцировать предложения для них

иизменять маркетинговые программы. Разработка интегрированной программы продвижения, которая включает рекламу проекта, мероприятия по стимулированию сбыта, PR-технологии, прямой маркетинг, личные продажи в онлайн и оффлайн средах. Рассматриваются приемы организации многоканальной системы продаж. Проводится оценка рентабельности проекта.

Каждая компания чтобы расти, нуждается в капитале, который пополняется доходом (объемы продаж) или имеет внешние источники, такие как инвесторы, кредитные средства. Применение основных стратегий и тактик для получения инвестиций. Способы управления денежными потоками от потребителей, использование финансовых инструментов и инвестиций для увеличения прибыльности. Возможная капитализация проекта и управление лояльностью потребителей.

Формулирование основных выводов и рекомендаций по совершенство-

ванию предмета исследования. Этап включает краткое изложение практической ценности проведенной работы. Подводятся итоги решения поставленных задач и обобщаются результаты, полученные во всех пунктах главы, рассматриваются направления и пути дальнейшего развития издательского проекта.

Глава 3 также носит практико-ориентированный характер, в ней анализируется редакторско-издательская составляющая проекта.

12

§1. Лингво-стилистические особенности печатных/электронных текстов определенного типа.

§2. Особенности редактирования текстов определенного типа, избранных для проекта.

ВЗаключении подводятся итоги исследования, делаются основные выводы по содержанию работы.

Методическое приложение содержит разработку плана проведения лекции и практического занятия по одной из дисциплин ООП по направлению «Издательское дело» (магистр).

ВКР подлежит размещению на образовательном портале «Электронный университет ВГУ» (www.moodle.vsu.ru) до ее защиты. Обучающийся самостоятельно размещает файлы с текстом ВКР. Обязательным условием допуска является проверка на объем заимствования, в том числе содержательного; выявление неправомочных заимствований.

§ 4. Критерии оценки ВКР (магистерской диссертации)

Выпускная квалификационная работа (издательский проект) оценивается по следующим параметрам:

1)актуальность темы проекта и ее соответствие требованиям современного состояния научного знания и тенденциям развития книжного рынка.

2)практическая ценность работы;

3)содержание работы:

–четкость в формулировании объекта и предмета, цели и задач исследования;

–полнота и обстоятельность раскрытия темы каждой главы;

–самостоятельность и аргументированность способов решения профессиональных задач;

4)использование источников:

–качество подбора источников (их количество; обращение к литературе последних лет издания);

–наличие внутритекстовых ссылок на прочитанную литературу;

–корректность цитирования;

–соответствие оформления библиографического списка ГОСТу.

5)качество оформления текста:

-общая культура представления материала, «читабельность» текста;

-соответствие текста научному стилю речи;

-соответствие полиграфическим стандартам.

6)качество устной защиты, то есть способность кратко и точно излагать мысли и аргументировать свою точку зрения.

«Отлично» выставляется за выпускную квалификационную работу, в которой объект, предмет, цели и задачи исследования сформулированы

13

четко; тема каждой главы и параграфа раскрыта полностью; выводы обоснованы и самостоятельны; убедительно доказана возможность практической реализации проекта; внутритекстовые ссылки и Список использованной литературы оформлены в соответствии с требованиями ГОСТа; текст работы соответствует научному стилю речи; Методическое приложение содержит убедительные и практически реализуемые планы лекции и практического занятия. Работа имеет положительные отзывы научного руководителя и рецензента. При ее защите студент показывает хорошее знание вопроса; кратко и точно излагает свои мысли; умело и корректно ведет дискуссию с членами ГАК.

«Хорошо» выставляется за выпускную квалификационную работу, в которой выделены объект, предмет, цели и задачи исследования; тема каждой главы и параграфа раскрыта; выводы исследования обоснованы, но не вполне самостоятельны; доказана возможность практической реализации проекта; общее количество используемых источников соответствует норме, однако наблюдаются погрешности в оформлении библиографического аппарата; текст работы в основном соответствует научному стилю речи. Методическое приложение содержит в основном убедительные и практически реализуемые планы лекции и практического занятия. Работа имеет положительные отзывы научного руководителя и рецензента. Студент владеет теорией вопроса; доходчиво излагает свои мысли, однако ему не всегда удается аргументировать свою точку зрения при ответе на вопросы членов ГАК.

«Удовлетворительно» выставляется за выпускную квалификационную работу, в которой темы глав и параграфов раскрыты не полностью; выводы не ясны или не являются новыми; недостаточно обоснована возможность практической реализации проекта; просматривается непоследовательность в изложении материала; имеются погрешности в формулировании объекта и предмета исследования, его целей и задач; имеются серьезные ошибки в оформлении библиографии; в работе есть значительные стилистические погрешности. Методическое приложение содержит планы лекции и практического занятия. В отзыве научного руководителя и рецензии имеются замечания по содержанию работы и методике анализа. При защите работы студент затрудняется в кратком и четком изложении результатов своей работы, не умеет аргументировать свою точку зрения.

«Неудовлетворительно» выставляется за выпускную квалификационную работу, которая не отвечает требованиям, предъявляемым к работам такого рода; объект, предмет, цели и задачи исследования не сформулированы; темы глав и параграфов не раскрыты; не обоснована возможность практической реализации проекта; нарушены правила внутритекстового цитирования, список литературы оформлен не по ГОСТу; научный стиль речи не выдержан. Методическое приложение не содержит практически реализуемых планов лекции и практического занятия. В отзывах научного руко-

14

водителя и рецензента содержатся критические замечания. Студент плохо разбирается в проблемах издательского дела; на защите не может кратко изложить результаты своей работы; не отвечает на вопросы членов ГАК.

§ 5. Рекомендации по проведению защиты ВКР

Защита выпускных квалификационных работ (проектов) проводится на заседании ГАК. Каждому выпускнику дается 10-12 минут для сообщения содержания работы. В тексте выступления студент-выпускник должен показать практическую значимость проекта, его научно-исследовательскую базу, сообщить цель, задачи, материал, объект, предмет, методы исследования, охарактеризовать структуру работы и – самое главное – представить полученные результаты. Текст выступления должен быть максимально приближен к тексту дипломной работы, поэтому основу выступления составляют Введение, выводы к главам и параграфам, Заключение и основные положения Методического приложения.

После сообщения о работе студент отвечает на вопросы членов ГАК. Далее зачитывается рецензия и, при необходимости, отзыв научного руководителя. Студенту предоставляется слово для ответа на замечания рецензента, с которыми он может согласиться или привести свои аргументированные возражения.

По результатам защиты ГАК определяет оценку каждой выпускной работы.

15

Библиографический список

1.Демченко З. А. Методология научно-исследовательской деятельности : учеб.-метод. пособие / З. А. Демченко, В. Д. Лебедев, Д. Г. Мясищев. –

Архангельск : САФУ, 2015. – Режим доступа: https://biblioclub.lib.vsu. ru/index (дата обращения: 05.07.2016).

2.Идиатуллина К. С. Магистерская диссертация : учеб. пособие / К. С. Идиатуллина, И. З. Гарафиев. – Казань : Издательство КНИТУ, 2012. –

Режим доступа: https://biblioclub.lib.vsu.ru/index (дата обращения: 05.07.2016).

3.Комлацкий В. И. Планирование и организация научных исследований : учеб. пособие / В. И. Комлацкий, С. В. Логинов, Г. В. Комлацкий. –

Ростов-н/Д : Феникс, 2014. – Режим доступа: https://biblioclub.lib.vsu. ru/index (дата обращения: 05.07.2016).

4.Руженцева Н. Б. Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR-текстов: учеб. пособие / Н. Б. Руженцева. – М. : Флинта, 2011. – Режим доступа: https://biblioclub.lib.vsu.ru/index (дата обращения: 05.07.2016).

5.Сбитнева А. А. Основы литературного редактирования : история, теория, практика : учеб. пособие / А. А. Сбитнева. – М. ; Берлин : Директ-

Медиа, 2015. – Режим доступа: https://biblioclub.lib.vsu.ru/index (дата обращения: 05.07.2016).

6.Эриашвили Н. Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг : учеб. пособие / Н. Д. Эриашвили. – М. : Юнити-Дана, 2015. – Режим доступа: https://biblioclub.lib.vsu.ru/index (дата обращения: 05.07.2016).

16

Приложение А (обязательное)

Форма задания на выполнение выпускной квалификационной работы

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет филологический ______________________________________________

Кафедра издательского дела______________________________________________

УТВЕРЖДАЮ Заведующий кафедрой

_________________________

подпись, расшифровка подписи

___.___.20________________

ЗАДАНИЕ НА ВЫПОЛНЕНИЕ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ

ОБУЧАЮЩЕГОСЯ ___________________________________________________

фамилия, имя, отчество

1.Тема работы ______________________________________________, утверждена решением ученого совета филологического факультета от __ .__.20__.

2.Направление подготовки / специальность 42.04.03 Издательское дело (уровень магистратуры).

3.Срок сдачи законченной работы __.__ 20__ .

4.Календарный план: (строится в соответствии со структурой ВКР).

17

Приложение Б Пример оформления титульного листа выпускной

квалификационной работы магистра

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Филологический факультет Тема

Магистерская диссертация Направление 42.04.03 – Издательское дело

Магистерская программа – Электронные и печатные издания и реклама

Допущено к защите в ГАК

Воронеж 20__

18