5530

Газетный рынок России сильно политизирован, что оказывает «большое негативное воздействие на его развитие».

Без прямой финансовой поддержки со стороны бизнеса или власти, а в лучшем случае перекрёстного финансирования в рамках медиахолдингов сейчас не могут обойтись даже большинство «старых» российских ежедневных газет. В структуре доходов российской периодики по-прежнему велика роль так называемых «политических» и «спонсорских» бюджетов. В этих условиях, по оценке представителя министерства печати, для «реализации конституционного права граждан на свободный доступ к информации» особое значение приобретает целевая государственная поддержка определённой группы изданий из средств федерального бюджета (ИТАР-ТАСС).

3.3. Техническое оснащение редакции

При сегодняшнем многообразии оборудования на российском рынке, большом количестве вендоров и компаний-поставщиков покупка оборудования может оказаться не такой уж тривиальной задачей. Но до его покупки нужно пройти несколько стадий, а именно: постановка задачи, формирование требований к оборудованию, выбор самого оборудования и вендора, выбор поставщика и собственно сама покупка.

При формулировании задачи прежде всего необходимо ответить на следующие вопросы:

Что вы хотите получить?

Для чего это нужно?

Какие перспективы развития в будущем?

На какой бюджет рассчитываете?

Какие сроки реализации планируете?

Выбор "правильного" поставщика снимает многие вопросы, которые

для вас могут быть затруднительны. Например, если поставщик обладает требуемой компетенцией и ресурсами, то работа с ним может вообще сводиться только к формулированию задачи. А поставщик уже сам сформирует требования к оборудованию и выберет оптимальное решение, предложит к рассмотрению несколько вариантов, организует тестирование, окажет грамотную и оперативную техническую поддержку и т.д.

51

Резюмируя, можно выделить два главных момента, к которым необходимо подойти максимально внимательно: во-первых, это формулирование начальной задачи, чёткое понимание, что и для чего нужно, и, во-вторых, выбор компетентного поставщика (дистрибьютора). Следуя этим рекомендациям, вероятность возникновения непредвиденных ситуаций можно минимизировать [5].

Для обеспечения работы редакции прежде всего приобретаются персональные компьютеры, их количество зависит от численности работников редакции. При выборе сканера необходимо заранее определиться с предполагаемым объёмом сканирования слайдов, и чем он выше, тем более производительный сканер потребуется и тем выше будет его цена. Для получения предсказуемого результата печати изделия необходимо на стадии изготовления дизайна и допечатной подготовки изделия предоставлять полную информацию о конечном изделии. А именно: конечный размер изделия (обрезной формат), цветность (красочность), профиль печатного оборудования, на котором будет производиться печать изделия, а также необходимо описать всю цепочку послепечатной обработки изделия.

В докомпьютерную эпоху процессы макетирования и вёрстки были разделены. С появлением компьютерных технологий процесс вёрстки переместился из типографии в редакцию и по времени совместился с

блоков по полю формата с учётом дизайна макета и требований правописания.

Если же в редакции проводится полный комплекс допечатных работ (сканирование, цветокоррекция, редактура, вёрстка, пре-пресс изготовления электронных макетов полиграфических изделий с использованием настольных издательских систем, макет, корректура)

52

желательно приобрести широкоформатный монитор, позволяющий увидеть разворот печатной продукции посмотреть на экране

Этапы допечатной подготовки:

Разработка дизайна или общей концепции конечного полиграфического изделия.

Изготовление электронного макета изделия с использованием программного обеспечения (программы верстки).

Корректорская вычитка (правка) текстового содержания макета.

Внесение необходимых коррекций в макет с учётом особенностей печатного и послепечатного оборудования (цветокоррекция; расстановка треппинга − приём маскировки дефектов приводки, обусловлен просвечиванием белой бумаги в местах неточной приводки, что может быть следствием деформации бумаги в печатном станке, смещения плёнок или типографских печатных форм и т. д.).

Изготовление цветопробы (цветной образец конечного изделия)

Изготовление электронного спуска полос с учётом последующей послепечатной обработки изделия (биговка − операция нанесения прямолинейной бороздки на лист бумаги, необходима для последующего сложения по линии бумаги плотностью более 175 г/м² или картона, сама бороздка носит название биг; фальцовка сгибание или складывание бумажного или картонного листа с целью формирования ровного сгиба, данная операция осуществляется на специальном оборудовании; резка и т. д.).

Изготовление цветоделеных диапозитивов (вывод пленок) или отправка электронных спусков полос на устройство CTP для изготовления печатных форм.

Изготовление печатных форм для печатного оборудования для последующей печати изделия.

Для вёрстки достаточно чёрно-белого принтера А3 и лазерного

цветного для распечатки цветных изображений. Для исполнения дизайнерских работ потребуется калибратор дисплея монитора, позволяющий корректировать яркость, контраст, глубину цвета и разрешение экрана.

53

Конструирование газеты и предпечатная подготовка к её тиражированию в типографии призваны создать такой дизайн издания,

экономичность (экономии времени и средств для читателей, журналистов и полиграфистов);

красота (сложившихся пропорций между частями целого, вызывающих

у людей удовлетворение, а не раздражение).

Реализуются данные принципы в ходе макетирования и вёрстки издания. Для получения предсказуемого результата печати изделия, необходимо

на стадии изготовления дизайна и допечатной подготовки изделия предоставлять полную информацию о конечном изделии. А именно: конечный размер изделия (обрезной формат), цветность (красочность), профиль печатного оборудования, на котором будет производиться печать изделия.

3.4. Техническое оснащение типографии

Типография это компания с производством, на котором материал сначала подвергают анализу, а затем уже печатают и дорабатывают. Она занимает одно из главных мест в развитии новостей и рекламы, продвижении услуг.

Практически все типографические компании имеют в своём штате дизайнеров, разрабатывающих макеты к дальнейшему производству. Причём, если у заказчика такового нет, ему предоставляются все услуги. Специально для клиентов индивидуально разработается эксклюзивный проект на любой вкус и кошелек. Понятно, что если она оснащена лишь минимальным набором печатных машин, то и услуги сможет предоставлять не все. Хотя небольшой полиграфической компании может вполне хватить стандартного набора оборудования, необходимого для печати наиболее распространённых видов продукции – визиток, календарей, пакетов полиэтиленовых с логотипом, каталогов, буклетов и так далее.

Для полноценного функционирования типография прежде всего должна быть оснащена полным комплексом необходимого оборудования.

54

Давайте рассмотрим подробнее, какое существует полиграфическое оборудование, а также изучим критерии его выбора (таблица 2).

Таблица 2 − Техническое оснащение типографии

Печатное устройство

Бумагорезательная машина

Фальцевальное оборудование

Тигельный пресс

Ризограф

Основное назначение оборудования для типографии – хорошо справляться со всеми видами печати и подготовкой рекламных и информационных материалов. Разберём пример выбора оборудования для небольшой типографии.

Первое, что необходимо приобрести, − это печатное устройство. За основу возьмём печатную офсетную машину, так как в настоящее время она является одной из наиболее распространённых машин для печати. Распространённость данного вида оборудования для типографий легко объясняется тем, что это − лучший вариант в разрезе качества и цены.

55

Офсетные машины позволяют при очень приличном качестве получать малые и средние тиражи, а их стоимость при этом является несравненно привлекательней, чем, к примеру, высокотиражных машин.

Далее, обязательно нужно подобрать резак. Логично предположить, что механическим методом или просто вручную никто не будет нарезать десятки тысяч экземпляров готовой печатной продукции, значит, стоит задуматься о приобретении гидравлической бумагорезательной машины. Этот образец (так же, как и первый, который был взят за основу «микса») является адекватным соотношением цены и качества.

После того как печатная машина и гидравлический бумагорезательный резак были подобранны, можно заняться выбором производительного фальцевального аппарата, с помощью которого в типографии будет осуществляться обработка отпечатанной полиграфической продукции.

Это примерный список оборудования на небольшую сумму, без которого не сможет начать свою работу ни одна типография. Данный перечень вполне способен покрыть нужды в печатной продукции района, или даже небольшого города, уже не говоря о том, что с его помощью можно выпускать рекламные материалы в массовом количестве.

Используя данное оборудование, мы можем осуществить в кратчайшие сроки тиражирование листовок, печать прайсов, изготовление брошюр, описаний, объявлений.

Для производства книжной продукции типографии понадобится тигельный пресс для вырубки и тиснения, а также сверлильная машина.

В современных типографиях широко применяются ризографы. Ризография как метод печати помогает объединить в себе преимущества современной цифровой техники и традиционной трафаретной печати с высокой производительностью, экономичностью и надёжностью. Эта технология позволяет получить очень дешёвую чёрно-белую печать в диапазоне тиражей от 20 до 20 000 экз. в режиме оперативного исполнения.

Процессы переноса печатной краски с печатной формы (иногда с использованием промежуточного носителя, например офсетного

56

цилиндра) на запечатываемый материал, а также связанные с ними подготовительные операции. По определению печатание — это процесс переноса красящего вещества (печатной краски, тонера) с печатной формы на запечатываемый материал, как правило, на бумагу.

Печатная форма — это поверхность пластины, плиты или формного цилиндра, изготовленных из самых разных материалов (светочувствительного слоя или фотополимера, металла, пластмассы, бумаги, дерева, литографского камня), которая служит для образования и сохранения изображения в виде отдельных участков, воспринимающих печатную краску (печатающих элементов) и не воспринимающих её (пробельных элементов). Краска с печатающих элементов должна легко переходить на запечатываемый материал или на передаточное звено, например на офсетное полотно или на тампон, чтобы далее изображение было перенесено, как правило, на бумагу.

Печатный процесс − основной в производстве полиграфической продукции. Основные виды полноцветной печати − это офсетная и цифровая печать. Помимо этого, существуют также различные способы одноцветной и многоцветной печати, такие как печать на ризографе.

Подробный список техники, используемой при производстве печатных периодических изданий, представлен в приложении А.

Ещё на этапе допечатной подготовки необходимо описать всю цепочку послепечатной обработки изделия, которая включает в себя:

лакировка матовая, глянцевая;

ультра-фиолетовая лакировка выборочная и сплошная;

фальцовка;

нумерация;

шитьё проволокой в накидку;

бесшвейный переплет;

шитьё на нитку;

переплёт на пружинку и пробивка ригеля;

ламинирование, кругление уголков;

тиснение фольгой и вырубка;

57

Каждый этап включается в процесс или исключается из него в зависимости от производственной необходимости.

Стоимость рекламной продукции стабильно возрастает, и в совокупности с понижением цены на оборудование, а также подъёмом профессиональных навыков служащих вашей типографии прибыльность и рентабельность предприятия будет со временем гарантированно увеличиваться. Поэтому стоит подойти к решению вопросов о выборе полиграфического оборудования взвешенно и продуманно, покупая его с небольшим запасом на будущее.

3.5. Техническое оснащение телевизионной компании

В таблице 3 по группам представлено оборудование телекомпании.

Таблица 3 − Техническое оснащение телекомпании

Коммутационнораспределительное и контрольноизмерительное оборудование для цифрового телевидения

Кодирующее оборудование

Передающее оборудование для передачи сигналов звукового и телевизионного вещания

Приёмники для цифрового телевидения

Студийно-производственное оборудование

58

Комплект оборудования телевизионной студии включает в себя съёмочное оборудование, репортажные комплекты света для тележурналистики, видеомагнитофоны, телевизионные монтажные аппаратные, комплект съёмочной техники и аппаратные видеомонтажа и озвучивания, студийное и репортажное оборудование, компьютерные системы нелинейного монтажа видеопрограмм, транскодеры, кодеры, декодеры, коммутаторы, синхронизаторы, звуковое оборудование для телестудий, а также осветительное оборудование, запасные части для вещательного и профессионального телевизионного оборудования. при необходимости компания дополнительно приобретает передвижную телевизионную станцию.

Телевидение, как и любое средство массовой информации (как печать площадью газетного номера), ограничено временными рамками, структурой программ.

Предварительный контур общей структуры телевидения вырабатывается в ходе программной телевизионной верстки и получил название сетка вещания.

Сетка вещания — это метод организации вещания, в ходе которого определяется график выхода в эфир телепередач, содержащий время и название передач, сеткой вещания также называется и итоговый документ, составляемый вещателем, содержащий перечень, последовательность, наименование, время выхода в эфир телепрограмм, телепередач, в котором отражаются основные направления эфирной политики вещателя на конкретный период телевизионного вещания без подробной детализации.

Сетка вещания соотносится с тематическими планами телевидения, она отражает уровень организационной деятельности телестудии и учитывает жанры, тематику и время выступлений, временную ритмичность, адресность, состав аудитории, координацию с другими телестудиями, отталкиваясь от принятой сетки вещания, телестудия верстает отдельные передачи.

Планы телестудии реализуются в павильонных или натурных съёмках.

59

Интерактивное телевидение представляет собой трансляционную систему с каналом обратной связи, то есть систему, в которой информация не только передаётся от транслятора к телевизионному приёмнику, установленному на стороне зрителя, но и обратно от зрителя к транслирующей компании. Эта особенность даёт возможность индивидуализировать контент, в свою очередь, доступ к индивидуальному контенту это новый товар, требующий новых методов продвижения и реализации.

Спутниковое телевидение система передачи телевизионного сигнала от передающего центра к потребителю через искусственный спутник земли, расположенный на геостационарной околоземной орбите над экватором.

Цифровое телевидение (от англ. digital television, dtv) — передача видео- и аудиосигнала от транслятора к телевизору, использующая цифровую модуляцию и сжатие для передачи данных. основой современного цифрового телевидения является стандарт сжатия mpeg.

Технология производства телепрограмм включает этап производственный и постпроизводственный этапы, на каждом из которых используется соответствующая техника (приложение Б).

3.6. Техническое оснащение радиостанции

Основу любой эфирной студии составляет микшерный пульт. На небольших коммерческих радиостанциях, как правило, эфирная студия − это рабочее место диджея. В этом случае предъявляются особые требования к планировке и акустике студии, которая может состоять из одного или двух помещений. На более крупных радиостанциях эфирная студия включает в себя аппаратную звукорежиссёра и акустически оформленную кабину ведущих. В качестве основных источников музыкальных программ используют проигрыватели компакт-дисков. В этой связи с самой лучшей стороны проявила себя продукция компании «Tascam». Для выпуска в эфир оперативной информации, рекламных роликов, заставок, отбивок применяют магнитофоны с жёстким диском, которые обладают высокой надёжностью и обеспечивают минимальное время доступа, а также возможность оперативного обновления

60