Экономика [РТФ, Федюкова, 4 семестр] / Учебное пособие (full)
.pdf
Товарнаястратегияпредставляетсобойкомплексмероприятийпоразвитию ассортимента, созданию новых товаров и исключению из производственной программы товаров, утративших потребительский спрос, улучшению упаковки товара, разработкеегобрэнда.
Ориентация на реальные требования и пожелания потребителей – основной принципразработкикакмаркетинговой, такитоварнойстратегии.
Продвижение товаров на рынке является одним из элементов товарной стратегии. Оновключает:
-стимулирование сбыта – это многообразные средства кратковременного воздействия на покупателя или продавца (купоны, премии, конкурсы, зачеты за покупку), призванные стимулировать потребительские рынки, сферу торговли и собственныйторговыйперсоналпредприятия;
-реклама – это использование продавцом платных средств распространения информациидлядоведениясведенийотоварахиуслугах. Рекламодателидолжны четкоопределитьцелисвоейрекламы;
-пропаганда – бесплатное получение редакционного места и времени. Эта стратегияобладаетогромнымипотенциальнымивозможностями, ноиспользуется недостаточночасто;
-личная продажа используется многими предприятиями несмотря на высокую стоимость. Некоторые предприятия отводят им ведущую роль в своих товарныхстратегиях.
Контрольныевопросы
1.Чтопонимаетсяподстратегиейразвитияпредприятия?
2.Назовитеосновныеэлементыстратегииразвитияпредприятия.
3.Каковы основные виды эталонных (базисных) стратегий развития предприятия?
4.В чем сущность маркетинговой стратегии развития предприятия? Назовитеосновныеэлементымаркетинговойстратегии.
5.Чтовключаетвсебятоварнаястратегияразвитияпредприятия?
Словарьтерминов
Конкурентоспособность – это способность предприятия противостоять другим предприятиям, вести с ними успешную борьбу за рынки сбыта товаров и услуг.
Потенциал организации – совокупность всех ее возможностей по выпуску продукции и оказанию услуг и охватывает как внутренние переменные, так и возможности общеорганизационного руководства – управленческий потенциал.
Стратегия – набор правил для принятия решений, которыми организация руководствуется в своей деятельности.
171
Списокрекомендуемойлитературы
1. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент: Уч. пособие для вузов./
А. Н. Люкшинов. – М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000. |
|
|
2. Маркова В. Д. Стратегический менеджмент: |
Курс |
лекций / |
В. Д. Маркова, С. А. Кузнецова. – М.: ИНФРА- М; Новосибирск., 1999. |
||
3. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М: Дело |
||
ЛТД, 1995. |
|
|
4.Скляренко В. К. Экономика предприятия / В. |
К. |
Скляренко, |
В. М. Прудникова. – М.: Инфра-М, 2009. |
|
|
172
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В предлагаемом учебном пособии авторы попытались найти наиболее доступные формы изложения достаточно сложного экономического материала, познакомить с объективностью экономических законов и показать необходимость их познания.
Данное учебное пособие поможет студентам овладеть экономическим категориальным аппаратом, будет способствовать лучшему пониманию экономической действительности, вызовет у студентов научный интерес и пробудит в них творческий подход в освоении новых экономических знаний.
173
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Башин, М. Оборотные средства предприятий в условиях рынка./ М. Башин. М.: Финансы, 1994.
2. Бринг, И. Ю. Бизнес-план предприятия: теория и практика./ И. Ю. Бринг, Н. А. Савельев. Ростов н/Д., 2002.
3.Бухалков, М. Внутрифирменное планирование: учебник./М. Бухалков. М.,1999.
4.Головань, С. И. Бизнес-планирование./ С. И. Головань. Ростов н/Д.,
2002.
5.Динес, В. А. Конкурентоспособность и экономическая устойчивость промышленного предприятия./В. А. Динес, В. М. Ларин и др. Саратов,1999.
6. |
Кочетков, А. И. |
Экономика |
предприятия: |
учебное |
пособие./ |
|||
А. И. Кочетков. М.: Национальный институт бизнеса, 2003. |
|
|||||||
7. |
Круглов, М. И. Стратегическое управление компанией: учебник./ |
|||||||
М. И. Круглов. М.,1998. |
|
|
|
|
|
|
|
|
8. |
Новицкий, Н. И. |
Организация |
производства |
на предприятиях./ |
||||
Н. И. Новицкий. М.: 2001. |
|
|
|
|
|
|
||
9. |
Окрепилов, В. В. Управление качеством: учебник./ В. В. Окрепилов. |
|||||||
СПб.,2000. |
|
|
|
|
|
|
|
|
10. |
Человек и его дело / под ред. В. В. Овчинникова. Белгород,1999. |
|||||||
11. |
Шумянкова, |
Н. |
В. |
Экономика |
предприятия: |
Тесты./ |
||
Н. В. Шумянкова.М.: Национальный институт бизнеса,1999. |
|
|||||||
12. |
Шумянкова, Н. В. Организация производства на предприятиях |
|||||||
отрасли. –М.,2003. |
|
|
|
|
|
|
|
|
13. |
Экономика организаций (предприятий)/ под ред. В. Я. Горфинкеля, |
|||||||
В. А. Швандара.М.,2003. |
|
|
|
|
|
|
||
14. |
Экономика предприятия: учебник / под ред. Е. Л. Кантора. Спб.,2002. |
|||||||
15. |
Экономика предприятия: учебник / под ред. О.И. Волкова. М., 2000. |
|||||||
16. |
Экономика предприятия: учебник / под ред. Н.А. Сафронова. М.,2002. |
|||||||
17.Налоговый Кодекс РФ 2005 года.
174
Учебное издание
Кондратьева Мария Николаевна Баландина Екатерина Владимировна
ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
Учебное пособие
ЛР № 020640 от 22.10.97.
Подписано в печать 02.02.2011. Формат 70×100/16.
Усл. печ. л. 14,19. Тираж 500 экз. (1-й з-д 1–200 экз.) Заказ 130.
Ульяновский государственный технический университет 432027, г. Ульяновск, ул. Северный Венец, 32
Типография УлГТУ. 432027, г. Ульяновск, ул. Северный Венец, 32.
175