- •Введение
- •Содержание дисциплины «психология рекламной и pr-деятельности»
- •Тема 1. Теоретические и методологические основы психологии рекламной и pr-деятельности.
- •Тема 2. Психические процессы, психология личности и массы в применении к рекламной и pr-деятельности.
- •Тема 3. Методы психологического воздействия в рекламе и pr-деятельности.
- •Тема 4. Психология рекламы в маркетинге.
- •Тема 5. Психология и виды рекламы.
- •Тема 6. Психология цвета, формы, звука в рекламе и pr. Психолингвистика.
- •Тема 7. Понятие творчества и понятие креативности.
- •Тема 8. Психологические проблемы рекламной и pr-деятельности с точки зрения культуры, общества, личности.
- •Темы практических занятий
- •Вопросы к зачету
- •Рекомендации студентам по выполнению контрольных работ
- •Перечень тем контрольных работ
- •Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Глоссарий
- •Библиографический список
- •Содержание
- •394026 Воронеж, Московский просп., 14
ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет»
Кафедра связей с общественностью и педагогики
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
по дисциплине «Психология рекламной и PR-деятельности»
по направлению подготовки бакалавров 031600 «Реклама
и связи с общественностью» (профиль «Реклама и связи
с общественностью в коммерческой сфере»)
очной и заочной форм обучения
Воронеж 2013
Составители: ст. преп. Н.С. Разновильская,
д-р техн. наук, Л.В. Паринова
УДК 659.4
Методические указания по дисциплине «Психология рекламной и PR-деятельности» по направлению подготовки бакалавров 031600 «Реклама и связи с общественностью» (профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере») очной и заочной форм обучения / ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет»; сост. Н.С. Разновильская, Л.В. Паринова. Воронеж, 2013. 26 с.
Методические указания включают содержание теоретического курса дисциплины « Психология рекламной и PR-деятельности», задания для самостоятельной работы, темы практических занятий, темы контрольных работ, вопросы к зачету и глоссарий. Методические указания предназначены для студентов четвертого курса.
Методические указания подготовлены на магнитном носителе в текстовом редакторе Microsoft Word 97 и содержатся в файле Psih-rekl.doc.
Библиогр.: 15 назв.
Рецензент канд. пед. наук, И.А. Сухоруких
Ответственный за выпуск зав. кафедрой, д-р техн. наук, проф. Л.В. Паринова
Издается по решению редакционно-издательского совета Воронежского государственного технического университета
© ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет», 2013
Введение
Современный рынок с каждым днем все более насыщается конкурентоспособными товарами и услугами, борющимися за привлечение внимания покупателей, сторонников, клиентов. В таких условиях квалифицированные специалисты по рекламе и связям с общественностью, владеющие психологическими знаниями в области рекламной и PR-деятельности приобретают особую ценность для любой организации, занимающейся продвижением товаров, услуг, идей.
Данное обстоятельство подчеркивает актуальность дисциплины «Психология рекламной и PR-деятельности» и определяет ее содержание в условиях профессиональной подготовки будущих специалистов по рекламе. Дисциплина направлена на изучение студентами психологических основ рекламной и PR-коммуникации, использование психологических знаний о практике осуществления рекламной и PR-деятельности в настоящее время, результатов психологических исследований по данной тематике, овладение навыками психологических исследований и умений анализировать полученные данные.
Методика преподавания дисциплины предусматривает проведение лекционных и практических занятий, а также самостоятельную работу студентов.
Целью данного курса является формирование у студентов взаимосвязанной системы представлений о психологии рекламной и PR-деятельности как об отрасли социальной психологии, изучающей психические процессы современных коммуникаций, а также влияние их на общество и человека.
В связи с этим, задачами курса являются:
ознакомить студентов с местом и возможностями психологии рекламной и PR деятельности в коммуникационном процессе;
изучить основные положения психологии рекламной и PR деятельности;
проанализировать методы психологического воздействия;
сформировать представление об актуальных направлениях психологии рекламной и PR деятельности;
сформировать реалистичное представления о своей профессиональной роли в процессе рекламной и PR деятельности, об этике специалиста.
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций (в соответствии с ФГОС ВПО):
- ОК-3 готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе,
- ПК-1 общепрофессиональные: способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики,
- ПК-12 способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности.
В результате освоения данного курса студенты должны:
- иметь базовые представления о теоретических и методологических основах психологии рекламной и PR деятельности;
- уметь описывать психические процессы в условиях рекламной и PR коммуникации;
- идентифицировать и анализировать методы психологического воздействия в рекламе и PR;
- различать особенности организации рекламного и PR воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации;
- видеть возможности и барьеры для эффективной работы специалиста.
Формы контроля
Итоговый контроль по курсу: для контроля усвоения данной дисциплины учебным планом предусмотрен зачет (при очной и заочной формах обучения).
Текущий контроль: при изучении курса студенты выполняют индивидуальную работу, состоящую из теоретической подготовки к практическим занятиям, аналитической работы в ходе лекционных и практических занятий, самостоятельного изучении ряда тем.
В течение семестра выполняется ряд письменных работ, результаты которых являются основанием для допуска студента к сдаче зачета.