666

21

9.http://economics.boom.ru/ - материалы по экономике отраслевых рынков

Тема 6. Ценовая тактика.

Цель занятия: изучение ценовой дискриминации на отраслевых рынках и характеристик степеней ценовой дискриминации.

Вопросы для обсуждения:

1. Мотивы и условия эффективности ценовой дискриминации

2.Типы и методы дискриминационной политики

3. Модели ценообразования. Двухуровневые тарифы. Неравномерное ценообразование, система накопительных скидок. Ценообразование по издержкам пиковой нагрузки.

Темы рефератов и докладов

1.Ценовая дискриминация и ценовая политика фирм на товарном

рынке.

2.Воздействия ценовой дискриминации на экономическое благосостояние.

3.Анализ типов ценовых стратегий, используемых современными фирмами на отраслевом рынке (на конкретном примере)

4.Межвременная ценовая дискриминация и парадокс Коуза.

Ценовой дискриминацией покупателей называют установление продавцом разных цен на разные единицы одной и той же продукции, продаваемые одному или разным покупателям. При этом отличия в ценах не отражают различий в затратах, необходимых для поставки товара или обслуживания покупателей. Поэтому не всякое различие цен является дискриминационным, а единая цена не всегда свидетельствует об отсутствии ценовой дискриминации. Например, цены поставки, полностью учитывающие различия в транспортных расходах среди потребителей,

22

расположенных на различных расстояниях от поставщика не являются дискриминационными. Ценовая дискриминация является выгодной для продавцов, так как позволяет в большей степени изымать потребительские излишек, чем в случае назначения единой цены. Но в то же самое время ценовая дискриминация может быть выгодна и покупателям, так как она позволяет низкодоходным группам потенциальных покупателей получить возможность приобретения продукции по устраивающей их цене, Понятие ценовой дискриминации было введено в экономическую теорию в первой трети XX века Альфредом Сесиль Пигу.

Различают следующие типы ценовой дискриминации: совершенная ценовая дискриминация, ценовая дискриминация в зависимости от объёма покупки, ценовая дискриминация по группам потребителей. Совершенная ценовая дискриминация происходит тогда, когда фирме удаётся назначить такие цены, чтобы весь потребительский излишек данного рынка перешёл к ней. Для этого используется система назначения разных цен на каждую единицу проданной продукции и метод двухчастного тарифа. Ценовая дискриминация второго типа предусматривает назначение разных цен единицы товара при покупке разного количества товара. Примером такого типа ценовой дискриминации являются: блочный тариф, оптовые продажи, двухчастный тариф.

К методам ценовой дискриминации, используемых на рынках потребительских товаров относят связанные продажи, нелинейное ценообразование, сезонное ценообразование и т.д.

Двухставочные тарифы. Двухставочный тариф (T(Q) = A + PQ) предлагает перечень наборов {T, q}, расположенных на прямой. Двухставочные тарифы часто применяются на практике. Например, в услугах связи, газо- и электроснабжении это может быть комбинация абонентной платы (А) и дополнительной платы из расчета количества использованных единиц (Pq). При этом тариф устанавливается таким образом, что средняя цена приобретаемых товаров (услуг) уменьшается при росте их

23

приобретения. Важным также является установление таких А и Р, при которых исключается возможность арбитража.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Основная литература

1.Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков [Электронный ресурс]: учебник /С.Б. Авдашева, Н.М. Розанова.– М.: ИЧП «Издательство «Магистр», 2008. – Гл.9

2.Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков [Текст]: учебник /Н.М. Розанова. – М.:Издательство Юрайт, 2011. - Гл 9

Дополнительная литература

3.Басовский Л.Е. Экономика отрасли [Электронный ресурс]: учеб. пособие./Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА. – М, 2013. – Гл. 2

4.Джуха В.М. Экономика отраслевых рынков [Электронный ресурс]: учебное пособие / В. М. Джуха, А. В. Курицын, И. С. Штапова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : КНОРУС, 2012. –Гл.6

5.Кудрявцев К. А. Исследование экономически необоснованных цен как метод защиты субъектов на товарных рынках [Электронный ресурс]/ К.А. Кудрявцев //Современная конкуренция. - 2013 . - №4

6.Нуреев Р.М. Курс микроэкономики [Текст]: учебник /Р.М. Нуреев. – 2-е изд., изм. – М.: Норма: Инфра-М,2010. – Гл.8

7.Пахомова Н.В. Экономика отраслевых рынков и политика государства [Электронный ресурс] : Учебник / Н.В. Пахомова, К.К. Рихтер.— М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2009. – Гл.8

8.Уолш Дж. Любой продукт может иметь разную цену [Электронный ресурс]/ Дж. Уолш ; пер. с англ. И. В. Самошкиной // Маркетинг. - 2007. - N 4

9.http://economics.boom.ru / - материалы по экономике отраслевых

рынков

24

Тема 7 . Информация как фактор воздействия на рыночную

активность.

Цель занятия: изучить воздействие асимметричной информации на рыночную активность.

Вопросы для обсуждения:

1.Понятие, типы, последствия асимметрии информации.

2.Модель «рынка лимонов» Акерлофа

3.Асимметричная информация о ценах – основа монопольной власти на товарных рынках.

4.Асимметричная информация и негативный отбор на рынке кредитов.

Темы рефератов и докладов

1.Ассиметричная информация как фактор монопольной власти

2.Рыночный механизм как наиболее эффективный способ передачи экономической информации.

Важной причиной снижения интенсивности конкуренции и приобретения монопольной власти на рынках служит неполнота и асимметричность информации. В том случае, когда часть субъектов рынка не имеет полной информации о товарах, продаваемых на рынке, говорят о неполноте информации. Если при этом разные участники рынка обладают разным уровнем информированности, то такой рынок характеризуется асимметричностью информации. Асимметричность информации создаёт возможность злоупотребления одного из участников сделки неинформированностью контрагента. В отличии от неполноты информации асимметричность информации приводит к резкому снижению общественного благосостояния.

Исследованию проблем неполноты и асимметричности информации посвящено множество работ. Одной из ведущих работ, посвященных анализу влияния неполноты и асимметричности информации о качестве продукции,

25

является работа Дж. Акерлофа «Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыночный механизм». Акерлоф, рассмотрев роль информации на рынке подержанных автомобилей, пришел к выводу, что асимметричность информации о их качестве приводит к возникновению потерь для общественного благосостояния. При этом проблемы, связанные с асимметричностью информации о качестве продукции, тем серьезнее, чем труднее покупателю определить качество продукции. Наиболее важными проблемами, связанными с асимметричностью информации, являются риск недобросовестного поведения и негативный отбор.

Неполная информированность покупателя о ценах товара позволяет фирмам на рынке с низкой концентрацией продавцов получать экономическую прибыль. Ценовая конкуренция между фирмами на рынке ограничена тем сильнее, чем хуже покупатели осведомлены об уровне цен на товары-заменители у разных продавцов. Не информированность хотя бы части покупателей об уровне цен аналогичных товаров у разных продавцов даёт возможность повысить цену.

Проблемы асимметричной информации существуют не только на товарных, но и на факторных рынках. Во втором вопросе рассматривается проявление неполноты и асимметрии информации на рынке кредитов. Так асимметрия информации о кредитном риске инвестиционных проектов приводит к повышению ставки процента и преобладанию на рынке рискованных инвестиционных проектов.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Основная литература

1.Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков [Электронный ресурс] : учебник /С.Б. Авдашева, Н.М. Розанова.– М.: ИЧП «Издательство «Магистр», 2008.– Гл.5

2.Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков [Текст]: учебник /Н.М. Розанова. – М.:Издательство Юрайт, 2011.

26

Дополнительная литература

3.Антипина О.Н. Асимметрия информации [Электронный ресурс] / О.Н. Антипина // Вестник Московского университета. Сер.6. «Экономика». - 2003. - № 2.

4. Вечканов Г.С. Нобелевские лауреаты по экономике о рынках с асимметричной информацией [Текст] /Г.С. Вечканов // Вопросы экономики.

-2009. - №3.

5.Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика [Электронный ресурс]: учебник для вузов / Г.С. Вечканов, Г.Р. Вечканова. – 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.:Питер, 2012. – Гл.14

6.Джуха В.М. Экономика отраслевых рынков [Электронный ресурс]: учебное пособие / В. М. Джуха, А. В. Курицын, И. С. Штапова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : КНОРУС, 2012. –Гл.5

7.Нуреев Р.М. Курс микроэкономики [Текст]: учебник /Р.М. Нуреев. – 2-е изд., изм. – М.: Норма: Инфра-М,2010. – Гл.12

8.Пахомова Н.В. Экономика отраслевых рынков и политика государства [Электронный ресурс]: Учебник / Н.В. Пахомова, К.К. Рихтер.— М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2009. – Гл.10

9.Шкалаберда Я.Л. Неопределённость, риск и асимметрия информации в рыночной экономике [Электронный ресурс] /Я.Л. Шкалаберда //

10. http://economics.boom.ru / - материалы по экономике отраслевых рынков

Тема 8. Государственная отраслевая политика. Естественная монополия.

Цель занятия: рассмотреть цели, задачи и типы государственной

27

Вопросы для обсуждения:

1. Государственная отраслевая политика. Виды и типы отраслевой

Темы рефератов и докладов

1.Международная и отечественная практика антимонопольного регулирования.

2.Методы государственного регулирования естественных монополий.

3.Отраслевые рынки и государство.

Термин отраслевая политика государства вошел в отечественную экономическую литературу относительно недавно. Отраслевая политика является частью государственной экономической политики, направленной на регулирование деятельности экономических субъектов в рамках отдельных отраслей национальной экономики. В зависимости от конечной цели можно выделить два вида отраслевой политики: стимулирующую и сдерживающую. Стимулирующая отраслевая политика направлена на развитие отрасли, сдерживающая – на сокращение деловой активности в отрасли (в этом случае речь идет, как правило, о программах реструктуризации или перепрофилировании действующих предприятий). Условно отраслевую

28

политику, в зависимости от применяемых методов, можно разделить на активную и пассивную. Активная отраслевая политика основывается на государственно-плановой экономической концепции. Считается, что государство должно активно вмешиваться в функционирование отрасли с тем, чтобы стимулировать ее развитие. Пассивная отраслевая политика государства исходит из либерально-рыночной экономической концепции. Общая цель пассивной отраслевой политики состоит в решении проблем, связанных с провалами рынка, и создании конкурентной среды. Основными критериями для принятия решений относительно регулирования отрасли выступают:

1)экономическая эффективность, достигаемая через развитие конкуренции между экономическими субъектами;

2)оптимизация поведения экономических субъектов: экономические субъекты должны самостоятельно принимать хозяйственные решения – недопустимо подавление конкурентного механизма прямым государственным регулированием.

Таким образом, главной целью государства при осуществлении отраслевой политики является создание условий, благоприятствующих развитию отрасли.

Инструменты государственной отраслевой политики. В арсенал инструментов отраслевой политики входят различные инструменты налогово-бюджетного, кредитно-денежного, внешнеэкономического и антимонопольного регулирования, а также законотворчество.

Используя эти методы, государство может воздействовать на издержки производства, инвестиционную активность, цены и объем выпускаемой продукции в отрасли, а также на количество и относительные размеры экономических субъектов. Также к инструментам отраслевой политики относят:

1. Варьирование доступной продавцам и покупателям информацией. Так, например, государственные органы могут создавать информационно-

29

аналитические центры, которые будут систематизировать и предоставлять информацию относительно той или иной отрасли народного хозяйства.

2.Государство может определять субъектов рынка, которым предоставляется право ведения деятельности в данной отрасли, например, через механизм лицензирования. Таким образом, государство может формировать желательную рыночную структуру и регулировать цены и объем выпускаемой продукции.

3.В случае если в отрасли протекают процессы усиления монополизации, государство может прибегнуть к методам антимонопольной политики, в том числе в части пресечения вступления участников рынка в сговор и контроля за слияниями и поглощениями.

4.В некоторых случаях государство может напрямую влиять на принятие решений по поставкам товаров и услуг на рынок, а также брать функции по управлению предприятиями в соответствии с общественными интересами, например, через процедуру национализации.

К сферам отраслевой политики государства можно отнести регулирование естественных монополий, внешнеторговую политику в условиях несовершенной конкуренции, антимонопольное регулирование.

Естественная монополия возникает на рынке в том случае, когда одна крупная фирма в состоянии производить товар с более низкими издержками, нежели несколько более мелких фирм. Для естественной монополии характерно снижение средних издержек производства с увеличением выпуска при любом объеме. Основными формами регулирования естественных монополий служат: ценообразование на продукцию естественных монополий; ограничение доходности; регулирование отношений собственности.

Важным компонентом отраслевого регулирования является внешнеторговая политика. Импортно-экспортные потоки, демпинг, тарифы, субсидии и квоты оказывают существенное влияние на развитие рынков внутри страны и на формирование их структуры.

30

Международная торговля, порожденная сравнительными преимуществами производства в разных странах и позволяющая использовать специализацию и повышать эффективность, ведет к росту общего благосостояния. Любые ограничения, накладываемые на экспорт/импорт, снижают эффективность производства и ухудшают экономическое положение стран, использующих их. Практика показывает, что в ряде случаев использование импортных/экспортных тарифов и квот может быть оправданным, когда на мировом рынке отечественным производителям противостоят конкуренты, обладающие монопольной властью. Государство в этом случае стремиться повысить общественное благосостояние либо ограничивая монопольную власть зарубежных фирм на внутреннем рынке, либо помогая общественным производителям приобрести/усилить монопольную власть на зарубежном рынке.

Среди целей государственной антимонопольной политики можно выделить: обеспечение эффективности производства и распределения ресурсов в экономике; предотвращение или ликвидация нежелательных рыночных структур и нежелательного поведения экономически субъектов; помощь одним группам экономических агентов за счет других.

Для измерения последствий государственного регулирования применяется ряд методов: сравнение последствий и условий функционирования регулируемых и нерегулируемых фирм и рынков; использование вариаций степени интенсивности регулируемых ограничений на одном и том же рынке или в одной и той же отрасли; контролируемые эксперименты; моделирование поведения фирм и рынков с разными условиями функционирования.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Основная литература