makkueil_d_zhurnalistika_i_obshchestvo

Дэнис МакКуэйл

Журн а л и ст ика и общество

умения, свойственного только журналистике, несмотря на су­ ществование большого количества учебных программ и воз­ растающую сложность журналистской работы в среде новых медиа. Журналистами все еще работают люди без подготов­ ки, у которых есть особый талант, и невозможно сказать на­ верняка, какое известное лишь посвященным умение может потребоваться для выполнения любого из различных заданий по работе, упомянутых ниже. Профессиональные организации журналистов обычно не решают, является ли человек квалифи­ цированным или нет в формально-юридическом смысле. В лю­ бом случае границы профессионального занятия никем не кон­ тролируются, что означает отсутствие эффективной монополии (на нее и не претендуют). Новостная организация, набирающая персонал, сама решает, кого выбрать. Навыки, на которые за­ являют права журналисты, являются самыми общими и прак­ тическими или объясняются чутьем и интуицией, которым не­ возможно научить. Более того, определение журналистики, с которого мы начали, приложимо не только к оплачиваемым служащим.

Возможно, еще более существенным, чем отсутствие гра­ ниц, является конфликт между стремлением журналистики, если таковое есть, к профессиональной монополии и правом каж­ дого публиковать свои собственные наблюдения и отчеты о со­ бытиях с любой целью и в любой форме. В некоторых странах журналист, принадлежащий к аккредитованной новостной ор­ ганизации, может требовать определенных привилегий и прав (например, доступа к закрытым местам и информации, права не называть источник, быть более защищенным при исках о клеве­ те). Неопределенность положения журналиста стала еще более очевидной в связи с появлением гражданской журналистики в форме блогов и других форм коммуникации, предоставляемых Интернетом.

Отсутствие полного контроля над вступлением в ряды жур­ налистов является лишь одним аспектом отсутствия профес­ сиональной автономии. Личная автономия тоже не обеспече-

124

Глава IV.

О подходах к анализу журналистики

на. Большинство журналистов никак не контролируют свою работу, не решают, какие темы выбирать и как их освещать. Они не свободны выражать свои собственные мнения, если те противоречат политике нанявшей организации. Большинство решений и содержание работы принимаются менеджерами и редакторами информационных организаций. Халлин и Манчини (2004:35) отмечают, что автономия журналиста - это не столь­ ко автономия индивида, сколько автономия всего журналист­ ского корпуса, взятого в целом. Они также говорят, что в раз­ ных медиасистемах ситуация существенно различается. Так называемая «внутренняя свобода» журналистов не распростра­ няется на право свободного выражения посредством нани­ мающей их новостной организации, хотя «внутренняя свобода» может выразиться в отказе от каких-то заданий по принципи­ альным соображениям. Потенциальных конфликтов обычно удается избегать при помощи отбора при найме или личного выбора.

Несмотря на большое количество усилий, затраченных на разработку и введение согласованных кодексов поведения и этики в журналистике, они охватывают не всю эту сферу, и согласие по вопросу о главных ценностях в разных медиа и в разных странах является далеко не полным. Возможность введения кодексов какими-то внешними силами довольно мала и оставлена на усмотрение самоуправления в отдельных подразделениях или национальных организаций. Существует только ограниченная этика обязанности перед конкретным клиентом, такая же, как и в других профессиях. Аудитория, ко­ торую обслуживают новостями, слишком разбросанна и не­ известна. Несколько примеров кодексов даны в Приложении (В и Д).

Тем не менее изучение 31 европейского кодекса показало высокую степень согласия по двум вопросам - необходимости демонстрировать подотчетность по широкому фронту (источни­ кам, общественности, работодателям и государству) и желанию поддерживать профессиональную идентичность (Laitila, 1994).

125

Дэнис МакКузйл

Журналистика и общество

Рекламодатель, размещающий рекламу, доход от которой опла­ чивает новости, не может, согласно норме о независимости но­ востей, получать особые преимущества. Журналисты (в отличие от других профессионалов) обычно не принимают на себя от­ ветственность за вредные последствия своих сообщений, если только результатом не является полный провал или умышлен­ ный акт.

Такой отказ от общей ответственности за «результаты» мо­ жет быть оправдан потребностью защитить свободу публика­ ции (не говоря уже о свободе журналистов) от интересов власть имущих, которые могли бы быть ущемлены даже законными

иправдивыми новостными сообщениями. Давление с целью предотвратить публикацию на основании потенциального вреда существует всегда, и принятие на себя ответственности может привести к самоцензуре, поскольку правда не всегда является эффективной линией защиты. Ни отдельный журналист, ни кол­ лектив журналистов обычно не могут требовать автономии или права на самоопределение перед лицом конечных владельцев

иконтролеров этих медиа.

Притязания журналистики на то, что она служит обществу или общественному интересу, часто справедливы, но не бесспор­ ны. Как мы видели, согласованная версия общественного инте­ реса встречается редко, и новостные медиа часто не признают его. Журналистика освещает самые разные виды событий - от сенсационных сплетен до важных финансовых и политических сообщений и комментариев. Некоторые медиа рассматривают сплетни как нечто, что подлежит обнародованию, если речь идет об общественных деятелях. Взятая в целом, журналистика сме­ шивает «низкое» с «высоким» таким образом, что их трудно раз­ делить. Точно так же невозможно разделить журналистские за­ дачи в этих вопросах, как и называть профессионалами только тех, кто больший альтруист.

Даже те медиа, которые признают социальную ответствен­ ность и уважение к общественному благу, как его определяют существующие власти, могут разойтись с ними во мнениях по

Глава IV.

О подходах к анализу журналистики

важным вопросам, например в случае ведения войн за рубе­ жом или репрессий внутри страны. Другие поставят вопрос бо­ лее остро и скажут, что существует неизбежное противоречие между предполагаемым служением общественному благу (как это определено «сверху») и служением правде и свободе слова. Эту точку зрения поддержат те, чей идеал поведения прессы - исполнение роли «сторожевого пса» или критика всех тех, кто осуществляет власть в обществе. Служение обществу с этой по­ зиции может доставлять серьезные неприятности для тех, кто у власти.

Наконец, отстраненность и универсальность, которую долж­ ны проявлять истинные профессионалы, проявляется до неко­ торой степени в нейтральности журналистов и практике объ­ ективного репортажа, которая многими журналистами рассма­ тривается как необходимая в их работе. Однако, как мы увидим, это не универсальная журналистская ценность, и в некоторых медиасистемах высоко чтимая профессия журналистика (и сами журналисты) может испытывать влияние, продиктованное лич­ ными или узкопартийными обязательствами (Patterson, 2005). Это отражает существование альтернативных, конкурирующих версий роли журналиста, которой, может быть, придется найти место в рамках того же самого института прессы. В своем ис­ следовании отношений прессы и политики Халлин и Манчини (2004:37) сопоставляют «профессионализированную» модель прессы и «инструментализированную» модель. Последняя озна­ чает «контроль медиа со стороны внешних акторов - партий, политиков, социальных групп и движений или экономически­ ми силами влияния». Такая ситуация довольно обычна, и она знакома благодаря исторической роли газет. Рост влияния «профессиональной» модели обуславливается не только идеа­ лами общественного служения или триумфом других профес­ сиональных ценностей. Это также вопрос выгодного бизнеса и расширяющихся рынков. Как уже отмечалось, такую модель определяют как «англо-американскую» модель журналистики (Chalaby, 1996).

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

4.3.Причины, осложняющие признание журналистики профессией

•Неопределенность представлений о главных умениях и корпусе знаний.

•Отсутствие контроля над вхождением в профессию и гра­ ницами журналистской практики.

•Ограниченная автономия в практической деятельности.

•Отсутствие закрепленного или согласованного кодекса поведения или института его соблюдения.

•Подчинение коммерческой стороне роли общественного служения.

•Ограниченное признание ответственности.

Несмотря на эти и другие ограничения, было бы вполне по­ учительно принять понятие профессии в качестве исходной точ­ ки при оценке и сравнении того, что журналисты делают и что, согласно ожиданиям, они должны делать. Как и в случае боль­ шинства занятий, журналисты обычно не задумываются о роли института прессы, а сосредотачиваются на применении своих особых умений в конкретной ситуации. В этом, однако, есть ре­ альный риск того, что без более широкого целеполагания жур­ налистика откажется от целостности и автономии, а с ними и от уважения и доверия общественности. Это, в свою очередь, под­ рывает доверие к журналистской информации и в конце концов будет разрушительным. Возможно, ближе всего к истине то, что журналистика - это такое смешанное и разнородное занятие, что в нем некоторые люди и новостные организации, соответ­ ствующие профессиональным критериям, соседствуют с други­ ми, представляющими большинство, которые не соответствуют критериям и даже этого не хотят.

Глава IV. О подходах к анализу журналистики

Есть ли у журналистики своя «идеология»?

Некоторые внимательные исследователи пришли к выво­ ду, что в двадцатом веке журналистика разработала свою иде­ ологию - не в смысле системы убеждений, но как набор цен­ ностей, который представляет собой «хорошую журналистику»,

атакже неформальные правила для тех практик, которые к ней приводят. Тачман (Tuchman, 1978), например, в своем этно­ графическом исследовании телевизионных новостей пришла к заключению, что «профессионализм» стал определяться опера­ ционными потребностями самой новостной организации, а не потребностями публики и общества. Высоты профессиональ­ ного мастерства, таким образом, измерялись критериями фор­ мальной объективности, первенством в сообщении новостей,

атакже привлечением и удерживанием аудитории, что стало са­ моцелью. Она описала это как «идеологию» профессионального занятия.

Подобная точка зрения подкрепляется другими исследова­ ниями, хотя часто в таком контексте, где «идеология» означает систему убеждений с неопределенным базисом. С тем же успе­ хом можно было бы описать идеалистическое видение журна­ листики как служение обществу, а не как идеологию. Хотя для большинства журналистов их работа является прагматической деятельностью, безусловно, есть и те, кто видят ее как призва­ ние. Бродассон (Brodasson, 1994) писал о «священной стороне профессиональной журналистики», а термин «жрец» использо­ вался для описания журналистов, посвятивших себя миссии об­ щественного просвещения. «Мифология» по поводу журналисти­ ки, часто встречаемая в художественных произведениях (кино, книги и телесериалы) и мемуарах журналистов, поддерживает имидж искушенного, но в глубине души нравственного защитни­ ка справедливости.

Создается впечатление, что термин «идеология» действи­ тельно используется в этом контексте слишком вольно и, воз­ можно, будет отвергнут большинством журналистов.

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

Тем не менее современная журналистика, очень далеко ушед­ шая от своих истоков пера и бумаги, требует большого технического мастерства и творческих решений, а также чуткого отношения к по­ литической и другим реальностям. Это укрепило претензию журна­ листики на более высокий статус своих компетенций и авторитета в сфере сбора и распространения новостей. Более ранняя тенденция проявляется в использовании слова «идеология» в нейтральном смысле как ориентир на пути к главным этическим ценностям про­ фессиональной практики (Deuze, 2005; Hanitzsch, 2007).

В исследованиях журналистики, вслед за ранее введенным по­ нятием журналистского поля, был проведен обзор, объединивший некоторые из обсуждаемых идей, и эмпирическое исследование 1800 журналистов в 31 стране (Hanitzsch, 2011). Вместо терми­ нов «культура» или «идеология» был введен термин «журналистской окружающей среды», представляющей собой «различные группы журналистов с одинаковым пониманием социальных функций жур­ налистики». Эти группы переходят национальные и организацион­ ные границы и отражают более важные контекстуальные условия. в которых журналисты работают в разных странах. Исследование основывалось на предположении, что различия профессиональ­ ной сферы отражаются в трех главных измерениях: первое из­ мерение - нейтральность или вмешательство (в дела общества), второе - отношение к власти (в основном либо оппозиционное, либо лояльное), третье - степень рыночной ориентации по от­ ношению к работе и общественности (ее восприятию больше как граждан или как потребителей). Это эмпирическое исследование выявило четыре разновидности профессиональных типов, полу­ чившие следующие названия: «популярный распространитель», «беспристрастный сторожевой пес», «критик - агент изменений»

и«оппортунистический посредник». Последнее название наиме­ нее часто встречается в западной медиатеории и медиапрактике

иозначает поддержку официальной политики и создание положи­ тельных образов лидеров политики и бизнеса. Неравномерное рас­ пределение этих типов отражает различные уровни развития демо­ кратических институтов, верховенства права, а также экономики.

130

Глава IV.

О подходах к анализу журналистики

Социолог Макс Вебер почти столетие назад (1918) отозвался о журналистах как о «касте неприкасаемых», что-то вроде художников без четкой классификации (Weber, 1948). Эта точка зрения все еще совместима с некоторыми чертами собственного профессиональ­ ного образа и расходящимися ролями. Современных журналистов вряд ли можно считать «аутсайдерами» в обществе, но в определен­ ных обстоятельствах они вынуждены вести себя подобным образом в интересах правды и стремления служить общественности. Однако общественное мнение часто, хотя по совершенно другим причинам, довольно низко оценивает журналистику.

Профессиональные роли журналистики

Журналистику можно описать исходя из специализирован­ ных задач, которые ей поставлены или выбраны. В работе журна­ листа можно выделить четыре фазы: поиск и сбор информации; ее обработка для превращения в журналистский материал; до­ полнение его комментариями, интерпретацией или контекстом; собственно публикация или распространение. Природа этой работы варьируется в разных обстоятельствах, но некая общая модель все-таки присутствует. Первая фаза в основном являет­ ся работой репортера, который превращает наблюдения, записи, интервью и т. д. в сообщения. Вторая фаза - дело редакторов и заместителей редакторов, чья задача - отобрать и адаптировать сообщения, чтобы создать из них более крупный новостной про­ дукт. В третьей фазе редакторы должны обеспечить соответствие материалов редакционной политике, здесь подключаются и ав­ торы колонок. На стадии публикации и распространения задачи варьируются в зависимости от средства коммуникации, при этом в процессе участвуют как специалисты по дизайну, так и ведущие программы, часто знакомые, популярные или уважаемые лица, способные повлиять на контент и на отношения с аудиторией.

Альтернативный путь к пониманию природы журналистской работы заключается в том, чтобы рассмотреть журналистику

131

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

как род занятий, которому свойственны разные роли. Понятие «роли», как оно трактуется социологами, учитывает два элемен­ та, которые можно было бы назвать нормативным и эмпириче­ ским, Первый относится к целям и ценностям, предположитель­ но направляющим деятельность, а второй - к реальным задани­ ям и процессам. Главные ценности, о которых идет речь, как уже подробно объяснялось (в главе 3), относятся к ориентации на выбранную аудиторию (и на общество в целом) как на главно­ го бенефициара и к работе журналиста в независимой манере, с заботой о правде и справедливости и часто со смелостью.

Эта концепция включает в себя тот факт, что деятельность лю­ бого медиапрофессионала можно рассматривать с разных точек зрения. В нашем случае наиболее уместными будут точки зрения владельцев и менеджеров; самих практиков; предполагаемых бе­ нефициаров или клиентов. В случаях, когда занятие носит публич­ ный характер, какужурналистики, часто важен и четвертый взглядвзгляд «общества», или наблюдателей, критиков и общественно­ го мнения. По этой причине понятие роли в журналистике пред­ ставляет собой нечто большее, чем должностная инструкция или инструкция по выполнению основных заданий. В нее входят идеи цели, долга, ответственности и относительной ценности, хотя они могут различаться от контекста к контексту. В оценку также войдут полезность и этические, социальные и культурные критерии.

Концепция роли восходит к «функционалистской» теории гуманистического общества (см. главу 2), которая пытается объяснить систематические особенности общества в терминах сущностных потребностей, которым они отвечают в целях вы­ живания и роста. Особенно важны потребности сплоченности, сотрудничества, упорядоченного роста и изменения. Функция предполагает наличие основной причины или воли, которая выше индивида. Объясняя, «зачем нужна журналистика» в более широком смысле, она порождает ряд специфических професси­ ональных ролей, признаваемых журналистами, хотя не все эти роли ими выбраны или одинаково ценятся. Основные возмож­ ные роли представлены в 4.4.

Глава IV. О подходах к анализу журналистики

4.4.Представления об основных ролях журналистов

•Наблюдатель, отслеживающий события в мире во имя потребностей и интересов выбранной аудитории или публики, распространяющий релевантную и своевремен­ ную информацию, полезную для публики особенно в слу­ чае рисков, социальных изменений или других.

•«Сторожевой пес», действующий в интересах публики по отношению политической и экономической власти, особен­ но в случаях злоупотребления ею; эта версия иногда описы­ вается как концепция журналистики «противостояния».

•Журналист, играющий активную роль в социальной и полити­ ческой жизни, содействующий работе ключевых институтов (с помощью публичности, информирования, активизма и т. д.).

•Журналист, поддерживающий национальную сплочен­ ность, а также экономические, социальные и политиче­ ские интересы страны, региона или места, обслуживае­ мого данным средством массовой информации.

•Журналист, способствующий избранному делу, социальному движению или кампании; это чаще всего «узкопартийная роль».

•Журналист, сотрудничающий с властями в борьбе с пре­ ступностью, беспорядками и угрозами для безопасности.

Названные цели и устремления обычно не ставятся выше, чем непосредственные практические задачи производства и распространения новостей, но они влияют на решения там, где надо делать выбор (а это случается практически все время). Как уже отмечалось, эти роли являются вопросом выбора поведе­ ния или ожидания, и существует определенное несовпадение, например, между наблюдением и агитацией или между противо­ стоянием и сотрудничеством.

Описанные задачи мало что говорят о возможностях журна­ листа в каждом конкретном случае. «Репортер», например, мо-

Дэнис МакКузйл

Журналистика и общество

жет быть не более чем посыльным и «почтальоном», но он с тем же успехом может быть активным расследователем, автором до­ кументального фильма или пытливым интервьюером. Такие раз­ личия можно было бы описывать и дальше в русле каких-то об­ щих индикаторов, включая статус в организации или обществе, общественный резонанс или свободу выражать свое мнение.

Конфликты и смешанные ожидания

Главный источник целенаправленной деятельности профес­ сиональных журналистов зависит от их положения в медиасистеме, поскольку именно там журналистов обучают, социализируют и нанимают на работу. Не все задачи и цели, упомянутые выше, рассмотрены в одинаковой степени, и существует много различий междутипами медиа. Существуют также противоречия между неко­ торыми из ролей, которые были обнаружены в процессе изучения представлений о ролях, которые формулируют сами журналисты. Выявленные противоположные взгляды представлены в 4.5.

4.5. Противоположные подходы к пониманию ролей

•Поддержка активной роли или, напротив, пассивной роли журналиста в обществе.

•Сосредоточенность на фактах или, напротив, интерпретации и высказываниях советов с помощью комментария и мнения.

•Роль «привратника», трибуны для голосов общества или, напротив «адвоката» в пользу определенного дела или интереса.

•Служба в информационной организации и продвижение по карьерной лестнице или, напротив попытки следовать собственному пониманию роли и призвания журналиста.

•Выбор между социальными (некоммерческими) целями и требованиями рынка.

Глава IV.

О подходах к анализу журналистики

У этого набора альтернатив есть некое общее основание, которое отражает расхождение нормативных полюсов и различ­ ных источников вознаграждения за работу журналиста, от высо­ кого общественного уважения до высоких финансовых резуль­ татов. Это и отражает разнообразие того, что мы называем жур­ налистикой, а также множество форм, которые могут принимать новостные медиа, каждая со своей собственной направленно­ стью, (само)избранной публикой и рыночной нишей. Появление новых типов медиа, особенно в Интернете, еще больше увеличи­ ло их число и усложнило понимание того, что есть журналистика и зачем она нужна.

Хотя в 4.5. представлены действительно противоположные взгляды, в широком поле современных медиасистем находится место для сосуществования разных типов журналистики. Не все они, однако, могут рассчитывать на одинаковый профессиональ­ ный или общественный статус. Доминирующий идеал газетной журналистики XX века заметно склонялся в сторону широкого ин­ формирования о текущих проблемах национальной и междуна­ родной политики и бизнеса. Идеи высокого профессионального мастерства в большой степени зависели от ценностей имевшего статус элиты образованного правящего класса, привыкшего сле­ довать правилам рациональности и порядка. Этутенденцию мож­ но охарактеризовать как «институциализацию» ведущего сектора прессы и, как следствие, сокращение личной автономии.

Ценности и практики этой «престижной прессы» были в какой-то мере приняты в качестве образца для общественно­ го вещания и интегрировались в другие формы журналистики как альтернатива рыночному популизму. Для общественного вещания модель «объективной» журналистики была особенно подходящей в связи с политической нейтральностью и поддерж­ кой миссии информирования широкой общественности по «се­ рьезным» вопросам. Дальнейшее развитие нейтральной, объ­ ективной, информативной модели, основанной на фактах, было связано с ростом национальных и международных рынков ново­ стей, передаваемых мировыми агентствами.

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

Большая часть доступных нам данных о том, как журналисты видят свои роли, указывает на общую систему отсчета, согласно которой основной выбор лежит между нейтральным сообще­ нием о текущих событиях, с одной стороны, и некоторой фор­ мой вовлеченности или участия, которая ставит журналистику на службу какого-то дела, движения, политической партии или идеологии, - с другой. В странах либеральных демократий, где проводилась большая часть исследований, существует сильная тяга к нейтральности, ценится скорость и точность в донесении информации. Однако есть данные и о том, что журналистика также стремится играть особую роль в обществе, контролируя деятельность правительства и других агентов влияния, и пред­ упреждать общественность о различных рисках и опасностях. Такие идеи также соответствуют преобладающему социальнополитическому климату в обществе и меняются вместе с ним.

Это означает, что задача информировать никогда не бывает полностью нейтральной, и в нее входит по крайней мере журна­ листское понимание того, какие проблемы действительно важ­ ны и какая информация будет наиболее полезной и уместной для предполагаемой аудитории. Эта версия в более концентрирован­ ном выражении поддерживает представление о роли новостных медиа как «сторожевого пса» во имя общественного интереса. Еще одна специфическая (и гораздо более дееспособная) вер­ сия основной информационной роли журналистики представле­ на расследовательской журналистикой, относящейся к тем (от­ носительно редким и разрозненным) случаям, когда журналисты активно занимаются собственными расследованиями, а не рас­ сказывают о деятельности других расследовательских агентств. Эта форма журналистики обычно порождается как конкретными преступлениями или скандалами в общественной жизни, так и общим пониманием, что проливать свет на темные стороны жизни общества и есть долг медиа (Ettema and Glasser, 1998).

Для того чтобы лучше понять различные степени вовлечен­ ности, избираемые журналистами, нужен более сложный подход к структуре концепций журналистских ролей, чем простая дихо-

136

Глава IV.

0 подходах к анализу журналистики

томия, упомянутая выше (нейтральность против вовлеченности). Уивер и Вилойт (Weaver and Wilhoit, 1986) указали на три основ­ ные альтернативные позиции, которые может занять журналист, причем они не исключают друг друга полностью. Первая - свя­ зана с задачей информирования и распространения, вторая - с задачей интерпретации и расследования, а третьей является «оппозиционная» роль, выполняющая задачу критики, дистанци­ рования и даже подозрения по отношению к правительству. Эта типология, однако, основывалась только на опыте США и в дру­ гих странах может быть приложима лишь частично. Например, она не принимает в расчет взгляды журналистов, которые рабо­ тают в компаниях общественного вещания, что характерно для многих европейских стран, и не представляет позицию партий­ ной прессы, в которой и сама организация, и публика ожидают, что-журналистика будет политически окрашена.

Такие межкультурные различия были выявлены в сравни­ тельном исследовании, проведенном в США, Германии, Вели­ кобритании, Италии и Швеции (Patterson, 2005). Исследования в бывших коммунистических странах, включая Россию, делают во­ прос еще более сложным, особенно там, где журналистская про­ фессия состоит из разных поколений, с разным опытом журна­ листского образования и социализации, разной рабочей средой и условиями (Pasti, 2005). Большое количество материалов, отно­ сящихся к российской журналистике, указывают на сильное оста­ точное присутствие прежних теорий журналистики, разработан­ ных в условиях социализма, нежелание играть неконструктивную роль в трудных для страны обстоятельствах, к которым добавля­ ется и реалистическое понимание существующих политических и экономических условий всех форм журналистики. В России, и не только в ней, отношение журналистов также отражает состоя­ ние общественного мнения, которое больше ценит поддержание социальной гармонии и мира, чем абсолютное соблюдение сво­ боды прессы (ВВС World Service, 2007).

Не остается никаких сомнений, что на глобальном уровне концепции роли журналиста как плюралистичны, так и отража-

137

Дэнис МакКузйл Журналистика и общество

ют окружающую политическую культуру и стадию развития дру­ гих институтов. Кроме того, в разных обществах существуют раз­ ные «культуры новостей», которые сложились под воздействием сложных исторических факторов, не полностью объясняемых объективными причинами.

Спрос на новости против предложения новостей

Не удивительно, что упомянутая журналистская модель «вы­ сокого профессионализма» и была версией, которая больше всего нравилась политическим и культурным элитам, но никог­ да не имела успеха на (массовом) рынке. Теория социальной ответственности и многочисленные теоретики демократии убе­ дительно доказали, что у граждан есть потребности в широком предложении уместной и надежной информации. Много усилий было предпринято, чтобы эти потребности обеспечить, в том числе и радио, и телевидением, следовавшим принципам «со­ циальной ответственности» и привлекавшим к работе журнали­ стов с высокими идеалами профессии. Многие газеты призна­ вали, что ответственность важнее, чем то, чего, кажется, хотят большие аудитории, хотя один сектор газетного рынка активно эксплуатировал тягу больших аудиторий к сенсациям и скан­ далам, знаменитостям и возбуждению. В какой-то момент это противостояние было непреодолимым. Упоминавшаяся роль «популиста-распространителя» отражает компромиссную пози­ цию большинства новостных медиа: они старались обеспечить аудиторию надежной и уместной информацией, но в границах того, что будет интересно и, следовательно, привлекательно.

Журналисты часто утверждают, что у них есть «ощущение» того, что будет интересно аудитории, и этому надо следовать, однако было проведено много исследований, чтобы выяснить реальные интересы аудитории относительно новостей. Не вы­ звало никакого удивления, что публика большую часть време­ ни не особенно интересуется политическими и экономическими

Глава IV. О подходах к анализу журналистики

событиями, попадающими в большинство заголовков, особенно если они относятся к зарубежным новостям. Интерес людей к новостям возрастает, когда они касаются того, что рядом, знако­ мо и непосредственно связано с аудиторией, а особенно когда контент персонализирован, рассказывает «истории» и отвечает «человеческому интересу». Люди не отмахиваются от весомых и «серьезных» новостей, но большинству достаточно краткой свод­ ки и постоянных обновлений, что сегодня есть во всех медиа.

Споры об адекватности предложения новостей и о причинах, почему не удается добиться широкого информирования, не утиха­ ют до сих пор. К ним можно подойти с нескольких точек зрения. Например, сточки зрения недостатков «рыночной журналистики» по критериям качества и количества, но и как журналистики, ко­ торая портит общественные вкусы своей неуемной «сенсацион­ ностью». Можно указать на социальную структуру как на почти не­ преодолимую причину «пробелов в знании» в обществе. А можно утверждать, что массы внутренне находятся в «упадочном состоя­ нии». Это старая идея, но она может быть и верна. В последнее время этот спор приобрел новые формы, поставив под сомнение необходимость непрерывных и обширных знаний по всяким «се­ рьезным» вопросам. Ведь пока новостные медиа стоят в дозоре, все будет в порядке. Это и есть взгляд на журналистику как на «пожарную сирену», которая не все время должна сигналить (см. ниже). На самом деле этот спор трудноразрешим, и данные, по­ лученные в разных обществах и медиасистемах, показывают, что они достигли очень неоднородных результатов в уровнях обще­ ственной информации, которых требует демократия.

Меняющиеся цели и типы журналистики

Воспринимать новостные медиа как единый институт или го­ ворить о журналистике как об одном отдельном занятии становит­ ся все сложнее. Диверсификация новостных медиа и конкуренция между ними усилилась - и между типами СМИ, и между каналами

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

и брендами. Здесь работают сразу несколько сил. С одной сторо­ ны, идет конкуренция за то, чтобы сделать новости и информацию легче усвояемыми и более развлекательными для еще более ши­ рокой аудитории. С другой стороны, существует необходимость обеспечения новостями более специализированных и дорогих рынков. Интернет поощряет новые формы журналистики, чьи кон­ туры еще не ясны, но которые часто отвергают формальную орга­ низацию, а вместе с ней и всякую претензию на профессиональ­ ный статус, соответствующий традиционной модели. Это вызывает самые разные последствия, включая конкурирующие цели и не­ ясные предписания относительно качества и профессионализма. Похоже, однако, что изменения благоприятствуют различным, даже противоречивым целям. Ситуация оставляет больше места локализму и партикуляризму, но и глобализму; к «любителям», из­ вестным под названием «гражданские журналисты», относятся терпимее; форма нейтральной объективности все еще домини­ рует, но альтернативные версии укрепляются; печатным газетам общего интереса приходится конкурировать с публикациями в Интернете на все темы, которые можно только представить.

Появляющиеся в последние годы многочисленные варианты уже трудно классифицировать по трем традиционным моделям журналистики, предложенным Шудсоном (Schudson, 1999) - моделям «агитации», «рынка» и «попечителя» (см. выше, глава 2), хотя эти идеи все еще имеют вес. Соответственно, они описыва­ ют: прессу, главная цель которой состоит в продвижении какогото дела или партии, которая финансируется подпиской публики, являющейся конкретной аудиторией; прессу, которая приносит коммерческую выгоду; прессу, преследующую цели обществен­ ного интереса, которая может финансироваться общественными фондами, аудиторией или некоммерческими организациями.

Эта классификация, основанная на традиционных медиаструктурах конца XX века, ставит на первое место методы фи­ нансирования и общую редакционную политику как решающие факторы в журналистике и в СМИ. При этом она пренебрегает другими факторами, такими как новые типы аудиторий, большее

Глава IV. О подходах к анализу журналистики

разнообразие источников дохода, меняющиеся формы органи­ зации производства и распространения, новые технологии про­ изводства и распространения и меняющиеся новые привычки потребления новостей. Новых типологий не предложено, но журналистика как занятие, скорее всего, сильно изменится, что, в свою очередь, приведет к пересмотру ожиданий аудитории по поводу исполнения журналистами своей работы.

До сих пор не вполне ясно, куда нас приведут новые техноло­ гии. Термин «конвергенция» выдвигает на первый план опреде­ ленные последствия, которые стали очевидными на ранней ста­ дии. Цифровизация всего медиаконтента сломала устоявшиеся границы между СМИ, основанными на типе коммуникационного канала (аудио-, аудиовизуальный, печатный и т. д.), и между уста­ новленными журналистскими специализациями и их типичными навыками. Все новые каналы могут доставлять тот же самый но­ востной контент и тот же самый новостной продукт. Внедрение новых каналов - онлайнового, мобильной телефонии и других - расширило выбор «платформ доставки» и многократно увели­ чило число форматов. Однако модель потока «центр - перифе­ рия» из центра производства контента, организованного одной медиакомпанией, не обязательно должна коренным образом измениться (Quahdt and Singer, 2009). С другой стороны, суще­ ствует также и «конвергенция», ставшая возможной благодаря интерактивному потенциалу онлайновых медиа, когда стирается разница между журналистами и аудиторией и происходит сме­ шение источников, иногда включая саму аудиторию и много неинституциализированных источников.

Если не профессия, то хотя бы род «общественных занятий»?

Даже если оставить в стороне упомянутые изменения, это не поможет ни классифицировать журналистику как профессию, ни отказать ей в этом статусе. Очевидно только, что она принад­ лежит к особому роду занятий, имеющему функции удовлетво-

Дэнис МакКуэйл

Журналистика и общество

рения различных общественных потребностей (коллективных и индивидуальных). Эти важные задачи в основном выполняются прозрачно и открыты для общественного рассмотрения и оцен­ ки. Поэтому журналистику можно описывать как «общественный род занятий». Она обеспечивает сущностные общественные блага и часто может влиять на события. Следовательно, она при­ знает необходимость отчитываться перед общественностью за то, что она делает, при этом предпочитая саморегулирование. Журналистика есть нечто большее, чем ремесло или мастер­ ство, и даже если она не является профессией в классическом смысле, работа журналистов во многих отношениях «профессио­ нализировалась». Она все больше требует высшего образова­ ния и практической подготовки. Она стремится к определенным стандартам качества своего продукта и своего способа функцио­ нирования. В своей развитой форме как канал общественной коммуникации она не принадлежит к сферам любительства.

Эта оценка, однако, требует оговорки, касающейся разно­ образия форм журналистики. И чем дальше мы уходим от «мейнстрима» и институциональных проявлений, тем меньше приме­ нимы стандарты журналистики. Они могут быть вообще непри­ менимы ко многим примерам узкопартийных медиа. Они будут неуместны в приложении к диссидентской, подпольной и другим альтернативным формам журналистики, функционирующим за пределами медиарынка (и не являющимся полностью публичной в упомянутых выше смыслах). Они также не имеют отношения к рождающимся на наших глазах формам гражданской журнали­ стики и к персонализированной доставке новостей. Посередине же есть множество разных форм, как-то претендующих на зва­ ние журналистики. Существуют, однако, свидетельства того, что рост числа блогов, ставший возможным благодаря Интернету, не обязательно бросает вызов традиционной журналистике.

Втой форме, какую принимает блогосфера, видно желание при­ нять за основу традиционные нормы и практики (Singer, 2007).

Всвою очередь, это говорит о том, что первоначальное и давно установившееся понятие рода занятий не устарело с появлени-

Глава IV.

О подходах к анализу журналистики

ем новых технологий и черпает поддержку из выдержавших ис­ пытание временем источников.

Выводы

Журналистский ландшафт в медиасистемах западных (в основном) развитых национальных систем с более или менее свободной прессой все еще позволяет выявить нечто вроде до­ минирующей модели профессиональной журналистики (с точки зрения мастерства и стандартов). Рамки анализа, описанные и применяемые в этой главе, исходят из понимания этого рода за­ нятий как имеющего место в более широком институте прессы, обеспечивающего ряд услуг как частным гражданам, так и соци­ альным институтам. Нормы, стандарты и общественные ожида­ ния, касающиеся журналистики, все еще по большей части фор­ мируются благодаря этому пониманию «места» журналистики в общем укладе жизни. Может показаться, что эта точка зрения требует сравнения с другими профессиями. Однако мы мало что найдем на этом пути, хотя и можем пропустить поворот, ведущий к изменениям. Одна из версий происходящих перемен, напри­ мер, подчеркивает процесс «депрофессионализации» и возник­ новение вариантов журналистики, которые не ищут сравнения и имеют альтернативные цели и возможности. Тем не менее зна­ чительные изменения легче понять и отследить, если в качестве отправной точки для сравнения брать сложившийся статус-кво. Его не следует принимать в качестве идеального стандарта для оценки, и взгляд с разных точек зрения может помочь найти но­ вое равновесие в том, что считается желательным и полезным.

Дополнительное чтение

Benson, R.D. and Neveu, Е. (eds) (2005). Bourdieu and the Journalistic Field. Maiden MA: Polity Press.