микра

1.вкусы и предпочтения потребителей (мода, обычаи и привычки...) – данный фактор не имеет количественной оценки;

2.доходы – при изменении доходов покупателей различают:

нормальный товар – с ростом дохода увеличивается спрос;

низший товар – с ростом дохода сокращается спрос;

3.цены взаимосвязанных товаров – при анализе влиянии цен прочих товаров различают:

взаимозаменяемые (субституты) – при росте цены на один (субститут) увеличивается спрос на другой (анализируемый) товар;

взаимодополняющие (комплементарии) – при росте цены на один сокращается спрос на другой;

4.количество покупателей – прямая зависимость спроса и изменения количества;

Логика анализа понятия «предложение» совпадает с логикой анализа спроса. Предложение характеризует поведение продавца, т.е. его готовность продать определенное количество товара по определенным ценам при определенных условиях в определенный период времени.

Объем (величина) предложения – количество товара, которое желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов по конкретной цене в единицу времени.

Цена предложения – минимальная цена, по которой продавец согласен продать данное количество товара.

Функция предложения – зависимость объема предложения от определяющих его факторов.

Изменение объема предложения имеет место при изменении цены товара и неизменном характере зависимости объема предложения от цены, т.е. при прочих равных условиях – движение вдоль кривой предложения.

Изменение предложения – под влиянием различных факторов (кроме цены на данный товар) устанавливается новая зависимость между ценой и объемом предложения, т.е. изменится функция предложения от цены – сдвиг линии предложения.

Закон предложения – прямая зависимость между ценой и объемом предложения (при увеличении цены объем предложения растет, и наоборот).

10. ПОНЯТИЕ РАВНОВЕСИЯ. СИСТЕМА РЫНОЧНЫХ ЦЕН. ЗНАЧЕНИЕ ЦЕНЫ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ.

Рыночная цена и рыночный объем реализации товара определяются взаимодействием спроса и предложения. При совмещении кривых спроса и предложения – точка пересечения – возникает рыночное равновесие с координатами Qе и Ре. Их соответственно называют:

равновесным объемом (Qе = Qd = Qs) и равновесной ценой (Рe = Рd = Рs).

В состоянии равновесия рынок сбалансирован, ни у продавцов, ни у покупателей нет внутренних побуждений к его нарушению.

Цена - денежное выражение стоимости товара.

В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и предложения.

Равновесная цена – цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.

Рыночное равновесие существует там и тогда, где и когда уже исчерпаны возможности

изменения рыночной цены или количества продаваемых товаров.

Действуют законы рыночного ценообразования:

цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению;

если под влиянием неценовых факторов происходит повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет, и наоборот.

Рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс А. Смит назвал механизмом «невидимой руки»). Но рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства. В таких случаях говорят о ценах «пола» и «потолка». Цена «потолка» ограничивает рост цены – это искусственно заниженная цена. Цена «пола» не позволяет цене снижаться – это искусственно завышенная цена.

Если установленная государством максимальная цена (потолок цен) находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит, если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек.

11. ЭЛАСТИЧНОСТЬ И АДАПТАЦИЯ СУБЪЕКТОВ РЫНКА.

Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1 процент.

где - эластичность спроса по цене;

-относительное изменение спроса (в процентах);

-относительное изменение цены (в процентах).

Сувеличением цены объем спроса, как правило, снижается. Чтобы избежать отрицательных чисел,

значение берут по модулю или вводят знак минус.

Спрос называют эластичным, когда . Это означает, что спрос растет или падает быстрее цены. Когда , спрос неэластичный (жесткий), т.е. спрос растет или падает медленнее, чем изменяются цены. Если Е = 1, то спрос единичной эластичности.

Если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то Е = 0, случай абсолютной неэластичности. Если бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса, то

, случай абсолютной эластичности.

Если спрос по цене эластичный, то снижение цены вызовет рост совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению TR.

Если спрос по цене неэластичен, то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, рост цены приведет к росту общей выручки.

Факторы, влияющие на эластичность:

1.Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.

2.Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).

3.Размер дохода.

4.Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на него эластичен) или предметом необходимости (спрос неэластичен).

5.Размер запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.

6.Ожидания потребителя: спрос на товары в долгосрочном периоде будет эластичен.

Эластичность предложения по цене показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на 1 %.

Для понимания эластичности предложения необходимо учесть фактор времени. В условиях кратчайшего рыночного периода предложение совершенно неэластично (Е=0). Поэтому повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения.

Вусловиях короткого периода предложение более эластично. Это выражается в том, что повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, т.к. фирмы успевают изменить некоторые факторы производства.

Вусловиях длительного периода предложение почти совершенно эластично, поэтому увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном их повышении.

Перекрестная эластичность - эластичность спроса на одно благо относительно цен на другое благо.

1.Если , то товары взаимозаменяемые (товар=субститут);

2.Если , то товары взаимодополняемые (фотоаппарат и карта памяти);

3. Если , то товары независимы.

Эластичность спроса относительно дохода показывает степень реакции объема спроса на продукт при изменении величины дохода потребителя. Определяется по формуле:

где I -относительное изменение дохода потребителя.

Если показатель , то товары являются недоброкачественными.

Если , благо является нормальным.

12. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР И ЕГО ОСОБЕННОСТИ.

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса отдельного потребителя (индивидуального спроса) на различные товары и услуги. Мы предполагаем, что индивидуальный потребитель в процессе принятия решения придерживается принципа рациональности – он выбирает те блага или наборы благ, которые обеспечивают ему максимальную полезность, где под полезностью понимают степень удовлетворения потребностей, некую выгоду или повышение уровня благосостояния экономического субъекта вследствие потребления данного блага.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий совокупную полезность в условиях ограниченности ресурсов (дохода, бюджетного ограничения.

Рациональное потребительское поведение предполагает, что потребитель максимизирует совокупную полезность в условиях существующего у него бюджетного ограничения.

Потребитель находится в состоянии равновесия, если он не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данной величине своего дохода и существующих ценах, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.

Предпосылки анализа потребительского поведения:

множественность видов потребления – каждый потребитель стремится иметь множество разнообразных благ;

ненасыщаемость – потребитель стремится приобрести большее количество благ;

транзитивность – постоянство и согласованность вкусов потребителя (если ему безразличен выбор между молоком и кефиром или между кефиром и ряженкой, то ему безразличен и выбор между молоком и ряженкой);

взаимозаменяемость благ – потребитель готов отказаться от какого-то количества благ одного вида, если ему предложат большее количество благ другого вида;

убывающая предельная полезность – с увеличением количества потребляемых благ их предельная полезность снижается.

13. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ: ЗАКОНОМЕРНОСТИ РАЗВИТИЯ.

Кардиналистский подход к анализу полезности (исторически первый) предполагает, что полезность блага может быть измерена количественно, в специально вводимых для этого единицах «ютилях».

Потребитель находится в равновесии, т.е. он максимизирует совокупную полезность, т.е. отношение предельной полезности к цене одинаково для всех товаров. Условие потребительского равновесия выражается формулой:

где MU – предельная полезность товаров а, b с, соответственно; Р – цена товаров а,b, с.

Простые арифметические преобразования приводят нас к тому, что:

Иными словами, согласно кардиналистической теории условием равновесия потребителя является равенство соотношенийдельных полезностей любых благ соотношению их цен.

Ординалистская теория полезности предполагает, что полезность количественно неизмерима

и потребитель имеет возможность лишь устанавливать предпочтительность того или иного набора приобретаемых благ. Ординалистская теория определяет состояние равновесия потребителя на основе кривых безразличия, которые выявляют предпочтительность того или иного набора благ и бюджетной линии, характеризующей возможность потребителя приобрести тот или иной набор благ.

Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя.

Любая точка на кривой безразличия (А, В, С, D, Е) характеризует набор товаров X и Y, имеющих одинаковое потребительское значение (приносящих одинаковую совокупную полезность) для потребителя, и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести, т.е. ни один из наборов не имеет предпочтения.

Карта кривых безразличия – множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень совокупной полезности

Свойства кривых безразличия:

1.Кривая безразличия, лежащая правее и выше какой-либо другой кривой, содержит более предпочтительные наборы. Линии U1, U2, U3 расположены по возрастанию предпочтительности.

2.Кривые безразличия не пересекаются, иначе нарушается аксиома транзитивности.

3.Кривые безразличия для «нормальных» товаров имеют отрицательный наклон.

4.Кривая безразличия может быть проведена через любую точку.

5.Кривые безразличия, как правило, выпуклы по направлению к началу координат.

Предельной нормой замещения благом X блага Y называется объем блага Y, от которого должен отказаться потребитель, чтобы увеличить потребление блага X на единицу при

Для того чтобы определить оптимальный потребительский выбор, необходимо соотнести

выясненные предпочтения потребителя с его бюджетными возможностями, так как не всякий

набор благ доступен по доходам. Бюджетное ограничение потребителя может быть представлено равенством:

где – доход (бюджет) потребителя в единицу времени;

,– цены соответствующих благ.

Выразив переменную величину Y через X, получим уравнение бюджетной лини:

( )

Бюджетная линия показывает количество товаров, доступных потребителю при имеющемся в его распоряжении доходе и существующих рыночных ценах.

Любая точка, лежащая на бюджетной линии, доступна потребителю, т.е. его доход и cуществующие цены позволяют ему купить любой набор товаров X и У.

Бюджетная линия:

сдвигается вправо, когда доход потребителя увеличивается или цены товаров снижаются одинаково;

сдвигается влево, когда доход потребителя уменьшается или цены товаров возрастают одинаково;

меняет угол наклона, когда цены товаров изменяются непропорционально.

Потребитель находится в равновесии, если приобретает набор товаров, соответствующий точке касания самой высокой из доступных ему кривых безразличия бюджетной линии. В точке равновесия потребитель получает наибольшую полезность при данном уровне цен и имеющемся в его распоряжении доходе.

Равновесное положение потребителя достигается в точке , в которой бюджетная линия

и ), однако, последние соответствуют меньшей совокупной полезности, так как они расположены на кривой безразличия, более близкой началу координат. В то же время наборы товаров, находящиеся на кривой безразличия обладают для потребителя большей полезностью, но недоступны ему в силу его бюджетного ограничения.

14. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА И ИХ ВИДЫ.

Обменные сделки или процесс координации выбора хозяйствующих субъектов не могут осуществляться без затрат на процесс обмена. Обмен между двумя лицами, передача прав собственности требует своих затрат, которые называют трансакционными издержками – затраты на налаживание отношений между рыночными агентами в ходе совершения ими различных сделок.

Классификация трансакционных издержек связана с этапами заключения сделки. Выделяют следующие виды затрат:

на сбор и обработку информации (о потенциальных поставщиках и покупателях, ценах, характеристиках благ);

на проведение переговоров и принятие решений (заключение контрактов)

на контроль над соблюдением условий договора

на юридическую защиту контракта.

Доход (выручка) – сумма, полученная от продажи экономических благ в течение определенного периода.

Издержки – расходы или затраты, связанные с производством и реализацией благ в течение данного периода времени.

Прибыль – разница между доходом и издержками.

Издержки с позиции отдельной фирмы – экономические издержки, т.е. выплаты, которые фирма обязана сделать, или те доходы, которые фирма обязана обеспечить поставщику ресурсов для того, чтобы отвлечь эти ресурсы от использования в альтернативных производствах. Эти выплаты (издержки) могут быть либо внешними (явными), либо внутренними (неявными).

Внешние (явные) издержки – плата за ресурсы поставщикам, не принадлежащим к числу владельцев фирмы. Иными словами, это те денежные выплаты или расходы, которые фирма несет «из своего кармана» в пользу тех, кто поставляет ресурсы – человеческие, природные, капитальные, информационные. Издержки на собственный и самостоятельно используемый ресурс – внутренние издержки.

В целом, внутренние (скрытые, неявные) или альтернативные издержки – платежи за аналогичные ресурсы, которыми владеет фирма и сама их использует.

Экономические издержки – все платежи – внешние (явные) и внутренние (неявные), включая в последние и нормальную прибыль – необходимые для привлечения и удержания ресурсов в пределах данного направления деятельности.

Бухгалтерская прибыль – доход фирмы за вычетом внешних (явных) издержек. Экономическая прибыль – доход за вычетом всех (экономических) издержек (внешних и

внутренних, включая в последние нормальную прибыль предпринимателя).

Наибольшее практическое значение имеет деление издержек на постоянные и переменные: Постоянные издержки (FC) – издержки, величина которых в данный момент времени не

зависит от объема производства и реализации продукции.

Переменные издержки (VC) – издержки, величина которых в данный период непосредственно зависит от объема производства и реализации продукции. Таким образом, переменными издержками можно управлять через изменение объема производства.

Под валовыми издержками (ТС) понимают сумму постоянных и переменных издержек.

Валовые издержки с увеличением объема производства прирастают на ту же величину, что и переменные издержки.

Средние издержки (АТС) – валовые издержки, приходящиеся на единицу продукции.

1.количество и размеры фирм (связаны с долей рынка, которую занимает фирма в целях оказания влияния на рыночные цены);

2.характер продукции:

однородная сходная, может быть стандартизирована;

дифференцированная – отличающаяся друг от друга, хотя может удовлетворять одни и те же потребности;

3.условия входа и выхода:

легкость входа – фирмы, которые только приступают к производству продукции, могут делать это на равных условиях с уже существующими фирмами;

легкость выхода – фирмы не сталкиваются ни с каким-то юридическими барьерами, покидая рынок, и могут найти покупате лей используемых ими постоянных ресурсов (незначительные безвозвратные издержки);

4.доступ к информации: – равный доступ – все покупатели и продавцы имеют полную информацию о ценах на товары и о ценах на ресурсы, покупатели знают, все, что им необходимо знать о характеристиках продукта, а все производители располагают равной информацией о производственных технологиях.

Втеории выделяют следующие виды рыночных структур:

1.Совершенная конкуренция, характеризующая множеством покупателей и продавцов. Ни характер продукции (однородная), на размеры фирм не позволяют им влиять на рыночные цены. Отдельно взятая фирма выступает в роли ценополучателя.

2.Монополия – рынок одного продавца (производимому благу нет близких заменителей) и множества покупателей. Кривая спроса производителя совпадает с отраслевой кривой спроса. Максимально возможная рыночная власть. Обратное состояние рынка – монопсония – рынок одного покупателя и множества продавцов. Возможна и двусторонняя монополия, когда один покупатель противостоит одному продавцу (характерно для производства военной продукции).

3.Олигополия характеризуется наличие небольшого числа крупных производителей, реализующих основную часть продукции (однородная и дифференцированная) отрасли. Помимо экономических факторов, влияющих на принятие решений, принимается во внимание психологический фактор – учет олигопольной взаимозависимости. Последний момент затрудняет построение единой модели олигопольного поведения. Обратное состояние рынка – олигопсония – рынок нескольких крупных покупателей и множества продавцов.

4.Монополистическая конкуренция имеет сходство, как с совершенной конкуренцией, так и монополией. Отличительной чертой (от совершенной конкуренцией) является производство дифференцированной продукцией, что позволяет фирмам влиять на цены, т.е. обладать некоторой рыночной властью.

16. МОДЕЛИ СОВЕРШЕННОЙ, МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ, ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ И ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ.

Совершенная конкуренция.

Рынок чистой конкуренции характеризуется следующими чертами:

имеется множество продавцов и покупателей одного и того же товара, при этом каждый из них продает (покупает) очень малую долю общего рыночного объема;

товар с точки зрения покупателей является совершенно однородным, покупателю безразлично, у какого продавца покупать товар;

все покупатели с точки зрения всех продавцов одинаковы;

отсутствуют препятствия для вступления в отрасль новых производителей и выхода из нее;