21_11_2013_Бренд_миллионника_НН
.pdf
лондон. мояпопытка№7
третий тип коммуникации
byPaulBaran.Ondistributed communication,Memorandum RM-3420-PTpreparedfor
UNITEDSTATEAIRFORCE
PROJECTRAND.August1964
будущее коммуникациибрендагорода
1Брендгорода-этоидея
-отражающаяидентичность
-объединяющаягорожан
-фиксирующаяэмоциональное пространствогорода
2Каждыйжитель-точкаконтакта сбрендомгорода
какразработатьбрендмиллионика?
технология
разработки
бренда
города
3долгосрочныхэтапабрендингагорода
разработка
внедрение
продвижение
разработатьудочку
VS
критерий успеха разработкиБРЕНДА
главный критерийуспеха–
принятиежителями брендагорода
технологияразработкибренда.как?
1 2
Исследованиегорода |
Разработкаконцепции |
3 
4
|
Воплощениеконцепции |
Поддержкабренда |
|
|
|
|
|
|
правила успеха разработкибренда
|
бюджет |
компетенция |
лидер |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 главных принципаразработкибрендамалогогорода
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Снизу–Вверх |
Вовлечение |
Внеполитики |
|||
|
|
исходим |
|
впроцесс |
|
бренд–общегородское |
|
|
|
изидентичности |
|
разработки |
|
достояние,которое |
|
|
|
жителей |
|
жителейгорода |
|
останетсяипосле |
|
|
|
|
|
|
|
сменывласти |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|