9741

нического прогресса и технологических инноваций позволили автору сформировать эволюционную модель использования оптических иллюзий в архитектуре и дизайне, в которой нашли отражение:

1.Философские идеи эмпиризма (XVII-XVIII вв.) и феноменологической эстетики (40-е годы XX века), позиционирующие тему иррациональности в человеческом бытии и абсолютизацию чувственного познания, что приводит к восприятию оптических иллюзий как эстетического и функционального явления.

2.Архитектурные идеи и сооружения: первоначально применяемые древними зодчими оптические эффекты (IV век до н.э.), получают новое прочтение в средние века, когда игра света в храмовых витражах, создает возвы- шенно-мистическую атмосферу в интерьере. В эпоху позднего Возрождения оптические иллюзии вносят в контекст архитектурных форм свободную трактовку, ориентированную на живописность и внешнее украшение, что воплощает в себе представления об изменчивости мира того периода времени. Следующий крупный виток в использовании оптических иллюзий наступает в связи с техническим развитием в конце XIX века, когда у проектировщиков появляется заинтересованность в зрительной дематерилизации, эфемеризации и трансформации пространственных форм. Позднее этот интерес развился в период деконструктивизма (80-е годы XX века) и получив наиболее широкое развитие в XXI веке. В XXI веке на использование оптических иллюзий в создании архитектурных объектов стало активно влиять единое информационное пространство, порождаемое современными средствами массовой коммуникации и информации. Архитектура все больше облекается в нестандартные формы и приобретает «виртуальные» черты, за счет внедряемых в нее цифровых технологий.

3.Направления в искусстве и дизайне, такие как имп-арт (40-е годы XX века), оп-арт (вторая половина XX века), 3D –арт (начало XXI века), дающие наиболее яркое и приближенное к современному прочтение роли оптических иллюзий в дизайне.

4.Технические инновации, такие как первые трактаты об оптике (I-II век н.э.), открытия Леонардо да Винчи в области физики, появление фототехники

9

(середина XIX века) и голографии (40-е годы XX века), новейшие медиатехнологии (XXI век). Можно сделать вывод о том, что в наибольшей степени активное применение оптических иллюзий в современном мире связано с различными техническими инновациями и художественными течениями, идеологи которых вдохновлялись техническими новшествами.

5. Общекультурные социальные трансформации: Возрождение (XIV-XVI века), неоготика (40-е годы XVIII века), постмодернизм (вторая половина XX века). Открытия эпохи Возрождения, эклектика неоготики новшества постмодернизма - все это во многом косвенно предопределило интерес общества к применению оптических иллюзий.

Автор раскрывает семиотические аспекты применения оптических иллюзий в архитектуре и дизайне, уделяя внимание широко используемой в архитектурных объектах визуальной метафоре. Исследование визуальных метафор на основе принципов семиотики позволяет глубоко рассмотреть проблему включения оптических иллюзий в качестве арт-объектов в коммуникационные пространства торговых центров.

Анализ существующих на сегодняшний день определений понятия «артобъект» позволил автору аккумулировать их характерные черты, а именно:

-усиление образных характеристик архитектурной среды и формирование нового объектного мира;

-привлечение внимания, визуальное и эмоциональное взаимодействие со зрителем;

-смешение «реальной» и виртуальной реальности преимущественно на уровне медиа-архитектуры;

-отсутствие ограничений в выборе материалов и приемов визуализации;

-нивелирование утилитарности и материальной функциональности;

-многомерность пластического, цветового, светового и локационного решения;

-высокая степень интегративности в среду и реализация новых композиционнопространственных сценариев на основе существующих форм и пространств;

-возможность слияния различных технологий в реализации арт-объекта.

10

Вышеперечисленные характеристики имеют содержательную связь с ключевыми особенностями оптических иллюзий в архитектурном пространстве, что позволяет автору исследования рассматривать «арт-объект на основе оптических иллюзий» как инструмент работы архитектора и дизайнера со средовым пространством для усложнения его композиционно-пространственной метафоры, привлечения внимания зрителя, установления с ним зрительного контакта, придания визуальному информационно-коммуникативному полю архитектурного пространства новых смыслов, создания уникальных запоминающихся образов. Данный вид арт-объекта способен компенсировать отсутствие архитектурнопланировочной «перестройки» коммуникационного пространства КТЦ, придав последнему новый социально-функциональный, композиционный и навигационный контекст в зависимости от локации. Таким образом, можно сделать вывод о том, что арт-объект на основе оптических иллюзий представляет собой одно из активных средств реновации архитектурного пространства, и, в частности, коммуникационного пространства крупного торгового центра.

Рассмотрение семиотических аспектов применения оптических иллюзий в КТЦ автор раскрывает с позиции законов гештальтпсихологии, предопределяющих особенности восприятия архитектурных объектов, которые необходимо учитывать проектировщику при выборе локации и типа оптических иллюзий в коммуникационном пространстве КТЦ.

Исследование показывает, что оптические иллюзии, включенные в коммуникационные пространства КТЦ в качестве арт-объектов, можно рассматривать как инструмент управления восприятием посетителей. Проблема образного восприятия архитектурно-дизайнерской среды ставит конечной целью создание запоминающихся средовых образов, которые бы интерпретировались у посетителя во множественные картины, соответствующие определенному типу восприятия каждого человека. Таким образом, арт-объекты с использованием оптических иллюзий, одновременно концентрирующие внимание, корректирующие пространственные характеристики, развлекающие посетителей КТЦ требуют исследования и обоснования при выборе локации.

Анализ эволюции различных типов коммуникационных пространств КТЦ

11

позволил автору рассмотреть этапы развития и трансформации функциональнопланировочной структуры КТЦ в зарубежном и отечественном опыте с точки зрения формирования интерьеров коммуникационных пространств, усложнения их функционального наполнения (автор исходной периодизации, переработанной автором - Воронцова Д.С.)

Зарубежный опыт: 1 этап - возникновение пассажей (XIX век); 2 этап – создание универсального магазина (начало XX века); 3 этап - создание прообраза молла (середина XX века); 4 этап - формирование прообраза крупного торгового центра (вторая половина XX века); 5 этап - строительство многофункциональных торговых центров (конец XX - начало XXI века). Выявлена тенденция поэтапного усложнения коммуникативной функции свободных пространств за счет включения островных торговых объектов, рекреационных зон, рекламных конструкций и т.д., начиная с XIX века (ТЦ Парли-2, Франция, архитектор К. Ба-

лик, 1969 г.; ТЦ «Fashion show», США, архитектор В. Гаррис, 1981 г.; ТЦ «Sony-

центр», Германия, архитектор Я. Гельмут, 2000 г.; ТЦ «Дубай-молл», ОАЭ, архитектор Д. Харрис, 2009 г. и т.д.).

Отечественный опыт: 1 этап - реновация планировок торговых рядов (конец XIX); 2 этап - поиск новых решений торговых пространств (20-30-е гг. XX века); 3 этап - восстановление и инволюция своеобразия торговых пространств в послевоенный период (50-80-е гг. XX века); 4 этап - возрождение и переосмысление торговых центров (конец XX века - начало XXI века). Анализ показал, что насыщение коммуникационных пространств торговых объектов за счет включения средовых элементов для отдыха и развлечения посетителей было отмечено на 1 этапе развития и трансформации функционально-планировочной структуры торговых объектов, и после длительного перерыва – возобновлено на 4 этапе, характеризующимся включением широкого спектра визуальных и интерактивных акцентов, зрелищных и игровых объектов. Торговый центр становится многофункциональным объектом проведения досуга, развлечений, реализации социокультурных и бытовых потребностей (ТЦ «Вершина», Сургут, архитектор Э. Эгераат, 2005 г.; ТЦ «АфиМолл Сити», Москва, 2011г.; ТЦ «OZ-молл», Красно-

12

дар, архитектор Ф. Болл, 2012 г.; ТЦ «Мандарин», Сочи, арх.бюро «Jerde Partnership», 2013 г.; и т.д.).

Задачи архитектора усложняются в связи с активным переходом к разработке проектов КТЦ с инновационной концепцией привлечения посетителей. Проведенный автором анализ функционирования КТЦ в ряде городов России с позиции функционального наполнения и планировочной организации их коммуникационных пространств показал, что архитектурные решения носят зачастую шаблонный характер, демонстрируют примеры создания дезориентирующих узлов, не «работающих» на формирование аутентичных характеристик КТЦ.

Во второй главе «Особенности применения оптических иллюзий в коммуникационных пространствах крупных торговых центров» для рассмотрения взаи-

модействия оптических иллюзий с архитектурной формой автор дифференцирует особенности восприятия оптических иллюзий в изучаемом пространстве на художественно-эстетический, психоэмоциональный, развлекательнорекреационный и корректировочный компоненты. Художественно-эстетический компонент участвует в формировании эмоционального настроя посетителей, в первую очередь отражает концептуальный замысел архитектора, предопределяет характер декоративного решения, освещения, специфику графических включений. Психоэмоциональный компонент напрямую связан с художественноэстетической парадигмой реализованного замысла архитектора и дизайнера, особенностями атмосферы пространства, в которую погружен посетитель. Компонент корректировки восприятия пространства и получения запрограммированного эффекта тесно связан с выбором точки наблюдения, особенностями окружающего фона, спецификой освещённости. Развлекательно-рекреационный компонент проявляется в самой сути формирования у посетителей КТЦ эмоционального настроя на различные виды активного и пассивного отдыха и развлечений.

На основании результатов анализа применения оптических иллюзий в зарубежном и отечественном опыте развития архитектуры и дизайна к художе- ственно-выразительным средствам их создания и достижения визуальных эффектов в коммуникационных пространствах КТЦ следует отнести суперграфи-

13

ку, объемно-пространственные инсталляции, самоподобные объекты, голографическое проецирование и художественную перфорацию. Автор выделяет типы оптических иллюзий, включаемых в коммуникационные пространства КТЦ: ис-

кажение, мимикрия, анаморфоз, парейдолия, псевдогипноз, эфемеризация, антигравитация, антигеометрия и перцептивная готовность. Данные типы служат для реализации зрелищной, развлекательной, рекреационной, навигационной и маркетинговой функций. К каждому из выделенных типов были разработаны модели, базирующиеся на авторском исследовании социальной перцепции посетителей путем проведения анкетирования1, целью которого стало выявление художественно-эстетических и психологических реакций и приоритетов при восприятии различных видов оптических иллюзий в качестве объектов развлечения (приложение 1). Результатом опроса стал вывод о приоритете психоэмоционального аспекта, выраженный в большой заинтересованности зрителей в восприятии оптической иллюзии, ее «работы» по построению нового образа архитектурного пространства в зависимости от размещения на плоскости или в трехмерном измерении.

Результаты анализа позволили автору перейти к разработке 3-х укрупненных групп моделей использования арт-объектов на основе оптических иллюзий, трактуемых автором как средовой аттракцион и получивших авторские названия по доминирующему эффекту с учетом функционально-планировочных особенностей коммуникационного пространства КТЦ, типа оптической иллюзии, условий ее восприятия, эргономических ограничений, а именно: трансформация; исчезновение; отражение. Сутью каждой из представленных моделей является: создание объекта привлечения внимания и развлечения посетителей; поиск нового формообразования, оптической корректировки коммуникационного про-

1 Проведенное анкетирование носило 2х-ступенчатый характер:

- заочное анкетирование (вопросы респондентам были сгруппированы по трем основным направлениям:

А - отношение к включению оптических иллюзий в коммуникационное пространство в качестве объекта развлечения; Б - участие оптической иллюзии в качестве арт-объекта в формировании аутентичности среды;

В - степень изменения восприятия структуры пространства в зависимости от включения оптических иллюзий); - очный опрос (интервьюирование) в КТЦ и других общественных пространствах, где применялись оптические

иллюзии разного уровня сложности. Основная масса респондентов (85%) дали положительную оценку на вопросы по направлениям А.Б.В.

14

странства КТЦ, создания рекреационных зон с инсталляциями, композиционное объединение пространств, формирование навигационных узлов в КТЦ.

В третьей главе «Принципы применения оптических иллюзий в коммуникационных пространствах крупных торговых центров» исследуется включение оптических иллюзий в коммуникационные пространства КТЦ с целью совершенствования и реновации их архитектуры, функциональной программы и потребительской привлекательности. Коммуникационное пространство КТЦ идентично городской пешеходной улице и выполняет многообразные функции (познавательную, адаптивную, навигационную, рекреативную, сценарную и пр.). Благодаря применению арт-объектов на основе оптических иллюзий в этом пространстве создается новая система, преследующая преимущественно художественные цели, которая организует среду, привнося в аскетичные интерьеры коммуникационных пространств элементы, создающие ощущение нового архитектурного объекта с высокими эмоционально-художественными характеристиками. При выраженной специфике построения и психологического воздействия на зрителя укрупненные группы моделей использования оптических иллюзий в коммуникационном пространстве КТЦ следует рассматривать в качестве средового аттракциона2, характеристики которого соотносятся с архитектурнохудожественными принципами использования арт-объектов в формировании городской среды: принципом интерпретации художественных идей изобразительного искусства в архитектурное пространство; принципом взаимодействия человека с арт-объектами в архитектурной среде; принципом провокации в дизайне архитектурной среды; принципом использования новых технологий цифровых изображений для повышения аттрактивности среды; принципом сценарного подхода к формированию среды.

Композиционно-планировочные схемы размещения средовых аттракционов сходны с общими правилами размещения арт-объектов: а) островная схема

2 Cлово «аттракцион» (attraction) переводится с английского и французского как «притяжение, привлечение». В исследовании автор трактует понятие «средовой аттракцион» как многофункциональный арт-объект или участок коммуникационного пространства, имеющий самостоятельное самобытное архитектурно-дизайнерское решение, созданное на базе применения одной или нескольких оптических иллюзий с использованием интерактивной составляющей.

15

создает условия для компактного размещения средовых аттракционов для выгодного акцентирования внимания на отдельных участках среды; б) транзитнаяосевая - дает возможность подчеркнуть желательное направление движения реципиента; дискретная схема - построена из отдельных композиций, обобщающих функциональные и эстетические характеристики среды. Таким образом, алгоритм проектирования средовых аттракционов и их размещения в коммуникационных пространствах КТЦ представлен следующими стадиями. (согласно диссертационному исследованию «Особенности художественного подхода к формированию современной городской среды» Енютиной Е.Д., 2015 г.).

Средовой аттракцион в коммуникационном пространстве КТЦ характеризуется следующими особенностями: локация в структуре коммуникационного пространства КТЦ; физические размеры средового аттракциона в пространстве; геометрические характеристики средового аттракциона; пространственная ор-

ганизация и местоположение по отношению к зрителю; свет и цвет; характер психологического воздействия выбранных для аттракциона оптических иллюзий.

Результатом анализа стал вывод о том, что средовые аттракционы в коммуникационном пространстве КТЦ становятся активными средствами реновации архитектурного пространства в целом, создания рекреационных островков, насыщения его разнообразными видовыми кадрами, пространственными ориентирами и развлекательными функциями. Частота расположения таких объектов, выбор их локализации в структуре коммуникационного пространства зависят от типа планировочной структуры архитектурных объектов и скорости перемещения наблюдателя, что влияет на частоту смены зрительных кадров. Следовательно, средовые аттракционы должны оцениваться в совокупности с остальными компонентами пространства в динамике движения наблюдателя, учитывая: визуальные границы пространства; особенности организации маршрута и скорости движения зрителя в коммуникационном пространстве КТЦ; характер освещения, эргономические характеристики, расположение эвакуационных выходов, размещение визуальных ориентиров, направляющих покупателя.

16

Стадия 1. Анализ исходной функционально-планировочной ситуации, выбор пространственно-визуальных лакун для потенциальной интервенции средового аттракциона с определенной функциональной направленностью в коммуникационное пространство КТЦ (с учетом специфики общего сценария формирования средового образа пространства). С этой целью автором предложена методика безаппаратного определения ключевых локаций для размещения средовых аттракционов, базирующаяся на применении метода «айтрекинга»3. Методика включения средового аттракциона на основе оптических иллюзий в коммуникационные пространства КТЦ рассматривается применительно к одноэтажным и двухсветным пространствам, так как планировочные схемы ряда ТЦ с вертикальными коммуникациями, а также зоны эвакуационных выходов в малоэтажных объектах торговли исключают какие-либо оптические «игры» с пространством, чтобы не создавать эффекта дезориентации посетителей.

Стадия 2. Разработка средового аттракциона на основе трех укрупненных групп моделей арт-объектов на основе оптических иллюзий: «трансформация»; «исчезновение»; «отражение». Для реализации средового аттракциона осуществляется выбор художественно-выразительных средств, главенствующих функций и схемы размещения в пространстве.

Такая последовательность профессиональных действий архитектора обеспечивает решения вопросов реновации коммуникационных пространств КТЦ за счет усложнения их функционального наполнения и привнесения в их структуру инновационных развлекательных моментов.

На основании вышеприведенных исследований автор выделяет четыре основных принципа применения средовых аттракционов на основе оптических иллюзий в коммуникационных пространствах КТЦ (приложение 3):

Принцип «Ловушка» основан на понятии айкэтчинга («eye-catching» – c англ. ловящий взгляд) – приема, активно используемого в рекламе и продвижении товаров и услуг. Арт-объект на основе оптических иллюзий «Ловушка» призван визу-

3 Айтрекинг – это методология слежения за движением и активностью глаз, а гейзтрекинг – это определение направления взгляда и точки наблюдения, анализ данных айтрекинга по отношению к голове и наблюдамой сцене. В исследованиях в этой области часто используются термины: айтрекинг, гейзтрекинг или айгейзтрекинг как взаимозаменяемые. Данная методика позволяет определять места размещения средового аттракциона в планировочной структуре КТЦ.

17

ально завладеть вниманием и запомниться ярким образом посетителю. Предполагается локация средового аттракциона в зонах активного отдыха посетителей КТЦ преимущественно с кольцевой и ядерно-кольцевой схемой планировочной структуры коммуникационного пространства, непосредственно по его центральной оси активного движения посетителей (площадки перед фойе кинозалов, семейных, детских и молодежных развлекательных и игровых центров и других коммуникационно-распределительных пространств длительного пребывания), с размещением объекта на плоскости пола или стен. Данный принцип подразумевает соблюдение следующих условий: наличие нескольких элементов средового аттракциона, одновременно привлекающих и удерживающих внимание зрителя в течение продолжительного времени, создавая возможность длительного визуального сосредоточения и намеренного переноса внимания с одного элемента на другой.

Принципу «Ловушка» соответствуют укрупненные группы оптических иллюзий: «отражение» и «трансформация», реализуемые такими художественновыразительными средствами как суперграфика, cистемы повторяющихся элементов и голографическое проецирование. Главенствующими для реализации данного принципа являются зрелищная, развлекательная и маркетинговая функция. Размещение «Ловушки» в коммуникационном пространстве КТЦ реализуется преимущественно по дискретной и транзитно-осевой схеме размещения артобъектов как на вертикальных, так и горизонтальных поверхностях (на стенах, полу, потолке).

Принцип «Маяк» подразумевает формирование средового аттракциона в виде визуального ориентира или видового кадра в трехмерном или плоскостном варианте. Формируя визуальные узловые точки, связанные пространственным сценарием, несущим поток зрительных впечатлений, архитектор создает новый контекст пространственной метафоры коммуникационного пространства КТЦ. Предполагается размещение средового аттракциона в зоне пассивного отдыха посетителей КТЦ (вблизи входов в информационные центры, кафе, рестораны, читальные залы и пр.), локализуясь в пространствах атриумов, на открытых форумах, в зимних садах и на площадках отдыха, примыкающих к основным осям

18