7958

51

2. Общие рекомендации по организации самостоятельной работы

Для эффективного освоения дисциплины «Маркетинг» предлагается следующий «сценарий» ее изучения:

-подробное ознакомление с рабочей программой учебной дисциплины с целью уточнения ее структуры, а также определения объема учебного материала, выносимого на самостоятельную проработку;

-изучение лекционного материала, учебной литературы и действующего законодательства для подготовки к практическим занятиям;

-подготовка курсовой работы;

-подготовка к зачету.

При подготовке к практическим занятиям на основании лекционного материала и учебной литературы прорабатывается теоретическая часть дисциплины к наиболее важным темам, которые выносятся на эти практические занятия. Кроме этого в процессе подготовки к практическому занятию могут выполняться домашние задания в форме решения конкретных задач, которые могут быть рекомендованы к некоторым темам курса.

План самостоятельной работы студентов представлен в таблице 2.

Рекомендуемая литература:

53

54

3. Методические указания по подготовке к практическим занятиям

Основное назначение практических занятий - более глубокая проработка и осмысление материала, изученного на лекциях и в процессе самостоятельной работы с целью успешной подготовки к экзамену. Активная работа на практических

Практическое задание № 1.

Построение трехуровневой концепции товара (по вариантам)

Практическое задание № 2.

Определить цену продукта на основе затратного подхода к ценообразованию.

Определить цену продукта на базе ощущаемой ценности товара. (задания п вариантам)

Практическое задание № 3.

Построение канала распределения в зависимости от типа товара и планируемого охвата рынка.

Практическое задание № 4.

Разработка макета печатной рекламы для продукта (по вариантам)

55

4. Вопросы для подготовки к зачету

При подготовке к зачету в процессе изучения литературных источников необходимо в первую очередь определить варианты правильных ответов на вопросы, которые рекомендованы для сдачи.

1.Что такое маркетинг. Основные понятия маркетинга.

2.Основные виды спроса и соответствующие им задачи маркетинга.

3.Основные концепции маркетинга по Ф.Котлеру

4.Сегментирование рынка.

5.Многоуровневая модель товара. Классификация товаров.

6.Торговые марки. Роль упаковки и маркировки.

7.Цена. Внутренние и внешние факторы, влияющие на принятие решений при назначении цены.

8.Стратегии ценообразования.

9.Основные подходы к ценообразованию.

10.Понятие распределения товаров. Каналы распределения.

11.Организация и управление каналами товародвижения.

12.Продвижение. Основные этапы развития системы эффективной коммуникации.

13.Реклама, стимулирование сбыта.

14.Пропаганда, личная продажа.

15.Формирование комплекса стимулирования сбыта.

56

5. Методические указания по выполнению курсовой работы

Правила к выполнению курсовой работы

Содержание курсовой работы должно соответствовать теме и ее плану. При подготовке курсовой работы используйте не менее 7-10

источников (желательно разных видов, в том числе Интернет-ресурсы). Текст курсовой работы записывайте лаконичным литературным

языком, стиль работы научный.

Правильно используйте терминологию.

При первом применении новых терминов объясните их значение, избегая сложных конструкций, а также предложений, не имеющих прямого отношения к определению термина.

Правильно оформляйте используемые цитаты.

Требования к оформлению содержания.

Курсовая работа должна иметь следующую структуру.

•Титульный лист;

•Оглавление;

•Введение;

•Основная часть (Глава 1. Анализ состояния вопроса по заданной теме; Глава 2. Изучение предприятия согласно тематике работы)

•Заключение;

•Список литературы.

Оглавление в работе – это перечень глав и параграфов, составленных в той последовательности, в какой они даны в работе. В оглавлении указывают номер страницы, на которой находится начало данной главы и параграфа.

Во введении обычно указывается обоснование актуальности проблемы на основе анализа состояния дела в науке и практике работы школ, излагается общий замысел и логика исследования, выделяются цели и задачи, объект и предмет исследования. Дается характеристика методов исследования, используемых в работе, кратко излагается структура работы в целом.

В главах представляются результаты исторического, теоретического и экспериментального исследования проблемы. Иногда история вопроса не выделяется в особую главу, а кратко освещается во введении. Теоретический и экспериментальный материал целесообразнее расположить в отдельных главах исследования. Каждую главу можно завершить общим выводом, который облегчает уяснение замысла и логики исследования. В структуре всей работы и каждой отдельной главы не может быть единого стандарта. Важно добиваться, чтобы логика изложения раскрывала сущность изученных явлений, их структуру, взаимосвязь и закономерности развития.

57

В заключении даются общие выводы исследования в целом, формулируются рекомендации, ставятся проблемы, требующие дальнейшего исследования.

Список литературы помещается непосредственно после основного текста работы, является ее важной составной частью и отражает степень разработанности студентом данной проблемы.

Курсовая работа должна быть выполнена на стандартных листах белой бумаги размером А4 (210x297) в объеме до 35 страниц.

Требования к представлению материала:

•все материалы отчета должны быть выполнены на компьютере;

•шрифт: Times New Roman, размер шрифта - 14, расстояние между строк – 1,5 интервала, выравнивание текста по ширине, автоматический перенос слов;

•поля: верхнее и нижнее - 15 мм; левое - 30 мм; правое - 10 мм;

•название глав (разделов) должно быть выделено прописными буквами и жирным шрифтом;

•после названия глав (разделов), параграфов перед следующей строкой должен быть двойной пропуск.

•оформление теста по ГОСТ 2.105-95, библиографической записи по ГОСТ

7.1-2003;

•в тексте должны быть ссылки на литературу (старше 2014г.), указанную в приведенном списке. Пример обозначения ссылки в тексте – [3,с.56].

Первая часть курсовой работы включает исследование теоретического материала по выбранной теме. Вторая часть работы рассматривается на примере деятельности организации.

Темы курсовых работ

1.Сегментирование рынка и позиционирование товара

2.Организация маркетинга и организационные структуры

3.Ассортиментная политика компании

4.Выведение товара на рынок и его рыночное позиционирование

5.Ценовая эластичность спроса: методы определения и способы воздействия

6.Организации коммуникативных процессов в системе маркетинга

7.Способы обеспечения эффективности маркетинговых коммуникаций

8.Продвижение товарной марки

9.Товарная политика в системе маркетинговых решений

10.Проблема обеспечения конкурентоспособности товара на различных этапах жизненного цикла

11.Маркетинговая информационная система.

58

12.Изучение поведения потребителей при выборе нового товара.

13. Цели и задачи тактического маркетинга

14.Жизненный цикл продуктовых инноваций и стратегические решения на его этапах

15.Процесс разработки нового товара

16.Ценовые стратегии и методика определения цены

17.Прямой и интерактивный маркетинг

18.Организация системы сбыта продукта

19.Разработка системы продвижения товара

20.Виды маркетинговых концепций и их использование в работе предприятия

59

Литература

60