7712

4.Что такое маркетинговые исследования и с какой целью они проводятся?

5.Раскройте основные этапы процесса маркетингового исследования.

6.В каких случаях целесообразно проводить кабинетные и полевые исследования?

7.Какие методы полевых маркетинговых исследований Вам известны?

Вопросы по теме «Товарная и ценовая политика в системе

маркетинга»

1.Что такое товар и какова его роль в маркетинговой политике?

2.Охарактеризуйте 3 уровня товара.

3.Дайте характеристику основных стадий ЖТЦ.

4.В чем смысл выделения марочной продукции?

5.Перечислите элементы фирменного стиля.

6.Какие требования предъявляются к упаковке?

7.Что представляет собой сервисное обслуживание товара?

8.Что такое товарный ассортимент и товарная номенклатура и чем они характеризуются?

9.Что такое цена и какова ее роль в маркетинге?

10.В каких случаях при формировании цены предприятие может ориентироваться на собственные затраты, уровень рыночного спроса и состояние конкурентных цен?

11.На чем основано количественное измерение чувствительности к цене?

12.Что означает дифференцированное ценообразование?

13.Какие методы использует конкурентное ценообразование?

14. Что Вам известно о методах стимулирующего ценообразования?

110

Вопросы по теме «Система маркетинговых коммуникаций.

Система распределения товаров»

1.Что такое каналы распределения, какова их роль?

2.Прокомментируйте критерии, по которым формируются каналы распределения.

3.Дайте характеристику основным торговым посредникам.

4.В каких направлениях развиваются методы и средства прямого маркетинга?

5.Какие различают организационные формы каналов распределения?

6.Как классифицируется распределение по уровню охвата рынка?

7.Что такое продвижение, какова его роль в комплексе маркетинга?

8.Перечислите основные средства продвижения.

9.Опишите коммуникативную модель.

10.Охарактеризуйте виды рекламных средств.

11.Расскажите об особенностях персональных продаж.

12.Что такое ФОССТИС?

13.Какие приемы используются при проведении работ по организации связей с общественностью?

Вопросы по теме «Маркетинговые стратегии»

1.Определите место и роль маркетинговых стратегий в общей схеме маркетингового планирования.

2.Объясните разницу между ситуационным анализом и SWOT-

анализом.

3.Какие действия предполагают маркетинговые стратегии на корпоративном уровне?

4.Какие действия предполагают маркетинговые стратегии на функциональном уровне?

111

5.Какие действия предполагают маркетинговые стратегии на инструментальном уровне?

6.Охарактеризуйте с точки зрения их маркетингового использования матрицу БКГ, матрицу Ансоффа, общую конкурентную матрицу, модель конкурентных сил.

7.Какие возможны подходы при определении целевых рынков?

8.Что такое сегментирование?

9.Какие существуют направления сегментирования?

10.В чем заключаются основные требования к выбору рыночного сегмента?

11.Что такое «позиционирование» товара и как оно проводится?

12.Какова структура маркетинговых планов?

4. Учебно-методическое обеспечение для самостоятельной

работы студентов

5. Перечень ресурсов информационно-телекоммуникационной

сети «Интернет» для самостоятельной работы студентов

Журнал «Корпоративный менеджмент». - Режим доступа: http://www.cfin.ru/magazines/

Российская государственная библиотека. - Режим доступа: http://www.rsl.ru/

Научная электронная библиотека. - Режим доступа: http://elibrary.ru/

Федеральный портал «Российское образование». - Режим доступа: http://www.edu.ru

Единое окно доступа к образовательным ресурсам. - Режим доступа: http://window.edu.ru

Электронная библиотека IPRbooks. - Режим доступа: http://iprbookshop.ru

6. Рекомендации по подготовке к аттестации по дисциплине

«Основы маркетинга»

Зачёт по дисциплине "Основы маркетинга" проводится на 4 курсе и является итоговым средством контроля и оценки реализации компетентностных требований, представляемых образовательным стандартом. В соответствии с пакетом компетенций, определяющих содержание и характер знаний, умений и навыков студентов по данной дисциплине, формируется комплекс вопросов, определяются критерии оценивания.

Зачёт проводится в устной форме по билетам, состоящим из двух вопросов каждый. Общая оценка по предмету выставляется с учётом оценки, полученной за реферат, а также с учётом активности студента в ходе практических и семинарских занятий.

Реферат должен быть предоставлен преподавателю на проверку не позднее, чем за две недели до даты зачёта. В ходе защиты реферата студент должен показать глубину знаний по избранной теме,

113

самостоятельность мышления, продемонстрировать навыки ведения дискуссии. Оценка реферата производится по пятибалльной системе.

Работы, получившие оценку «неудовлетворительно» возвращаются на доработку. Студенты, не защитившие или не сдавшие без уважительной причины в срок рефераты, не допускаются к сдаче зачёта.

Вопросы для подготовки к зачёту

1.Понятие и сущность маркетинга, предпосылки его формирования и развития.

2.Цели системы маркетинга.

3.Маркетинг товаров производственного назначения.

4.Маркетинг потребительских товаров.

5.Маркетинг услуг.

6.Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.

7.Основные принципы маркетинга.

8.Характеристика функций маркетинга.

9.Основные концепции маркетинга, их сравнительный анализ.

10.Модель покупательского поведения.

11.Понятие маркетинговой информационной системы.

12.Цели и функции маркетинговой информационной системы.

13.Виды и источники маркетинговой информации.

14.Маркетинговые исследования, маркетинговая разведка и бенчмаркинг в системе маркетинговой информации.

15.Этапы маркетингового исследования.

16.Методы маркетинговых исследований.

17.Товарная политика в системе маркетинга.

18.Классификация товаров.

19.Жизненный цикл товара.

20.Планирование товарного ассортимента.

21.Решения о торговых марках.

114

22.Решения об упаковке, о сервисе и гарантийном обслуживании.

23.Ценовая политика.

24.Внутренние и внешние факторы, влияющие на принятие решения при назначении цены.

25.Этапы ценообразования, выбор метода ценообразования.

26.Стратегии ценообразования.

27.Система маркетинговых коммуникаций, её цели и задачи.

28.Основные средства СМК.

29.Синтетические средства СМК.

30.Неформальные средства СМК.

31.Система распределения товаров.

32.Каналы распределения и их функции.

33.Виды каналов распределения.

34.Классификация маркетинговых стратегий.

35.Методология разработки маркетинговых стратегий.

36.Сегментация рынка, её основные этапы.

37.Признаки и методы сегментирования рынка.

38.Позиционирование товара.

Примерная тематика рефератов

1.Понятие и сущность маркетинга, предпосылки его формирования и развития.

2.Маркетинг товаров производственного назначения.

3.Маркетинг потребительских товаров.

4.Маркетинг услуг.

5.Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.

6.Принципы маркетинга.

7.Функции маркетинга.

8.Основные концепции маркетинга: сравнительный анализ.

9.Модель покупательского поведения.

10.Маркетинговая информационная система.

115

11.Маркетинговые исследования.

12.Маркетинговая разведка и бенчмаркинг в системе маркетинговой информации.

13.Товарная политика в системе маркетинга.

14.Ценовая политика в системе маркетинга.

15.Система маркетинговых коммуникаций.

16.Система распределения товаров.

17.Методология разработки маркетинговых стратегий.

18.Сегментация рынка.

19.Позиционирование товара.

116

Г.В. Фёдорова, О.В. Горбунова

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Учебно-методическое пособие

по подготовке к лекциям, практическим, семинарским занятиям

(включая рекомендации по организации самостоятельной работы)

для обучающихся по дисциплине «Основы маркетинга» направлению подготовки 54.03.01 Дизайн профиль Графический дизайн

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет» 603950, Нижний Новгород, ул. Ильинская, 65.

http://www.nngasu.ru, srec@nngasu.ru