6277
.pdfМинистерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»
О.А. Прохожев
РЕКЛАМНАЯ ФОТОГРАФИЯ
Учебно-методическое пособие по подготовке к практическим занятиям для обучающихся
по дисциплине «Рекламная фотография» направление подготовки 54.03.01 Дизайн, направленность (профиль) Графический дизайн
Нижний Новгород
2016
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»
О.А. Прохожев
РЕКЛАМНАЯ ФОТОГРАФИЯ
Учебно-методическое пособие по подготовке к практическим занятиям для обучающихся
по дисциплине «Рекламная фотография» направление подготовки 54.03.01 Дизайн, направленность (профиль) Графический дизайн
Нижний Новгород ННГАСУ
2016
2
УДК 745/749 (7.05)
Прохожев О. А. Рекламная фотография. [Электронный ресурс]: учеб. - метод. пос. / О.А. Прохожев; Нижегор. гос. архитектур. - строит. ун- т – Н. Новгород: ННГАСУ. 2016. – 13 с; ил. 1 электрон. опт. диск (CD-R)
Приведены указания по выполнению самостоятельной работы студента по дисциплине «Рекламная фотография», рассмотрены содержание и последовательность выполнения задания, даны рекомендации по проектированию. Указывается необходимая литература и источники.
Материалы пособия обеспечивают знакомство с основами рекламной фотографии, способствуют приобретению практических навыков в рекламной фотографии для построения композиций и правильного выбора композиционных приемов и технических средств.
Предназначено обучающимся в ННГАСУ для подготовки учебных заданий по направлению 54.03.01 Дизайн, профиль Графический дизайн.
© О. А. Прохожев, 2016 © ННГАСУ, 2016
3
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………....... |
|
5 |
|
1. |
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ УЧЕБНЫХ ЗАДАНИЙ………………………………………… |
… |
5 |
2. |
УЧЕБНОЕ ЗАДАНИЕ №1………………………………………………………… |
……. |
|
|
УЧЕБНОЕ ЗАДАНИЕ №2………………………………………………………… |
……. |
6 |
|
УЧЕБНОЕ ЗАДАНИЕ №3………………………………………………………… |
……. |
10 |
3.ТРЕБОВАНИЯ К ГРАФИЧЕСКОЙ ЧАСТИ ………………………………………...
4.БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………………
4
ВВЕДЕНИЕ
Учебное задание «Рекламная фотография» рассматривается как самостоятельный вид учебной работы, выполняемый в соответствии с учебным планом. Разработка учебного задания осуществляется в рамках дисциплины
«Рекламная фотография» и является частью творческого профессионального обучения. Учебное задание логически предшествует выпускной квалификационной работе (ВКР), способствуя постепенному формированию у студента навыков, необходимых как для полного раскрытия темы ВКР, так и для его будущей профессиональной деятельности в целом.
Практические занятия представляют собой реализацию текущего контроля работы студентов и направлены на выработку умений и навыков самостоятельной работы в области рекламной фотографии, содержащейся в источниках и литературе. Практические занятия позволяют сформировать у студента умение формулировать выводы и практические рекомендации по вопросам композиции с применением рекламной фотографии, решать практические задачи в области рекламной фотографии.
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ УЧЕБНЫХ ЗАДАНИЙ
Цель учебного задания - знакомство студентов с системой теоретических знаний, умений и практических навыков в рекламной фотографии для применения фотографии в дизайн-проектировании. Изучение и использование студентами на практике основных приемов использования рекламной фотографии в творческом процессе; поиск и применение авторских техник в обработке фотоизображений, создание на их основе оригинальной графической продукции.
5
Задачи учебного задания:
∙Изучение специальных технологий (усиление контраста,
растрирование, тонировка и т.п.) для обработки и доработки изображений, используемых при создании рекламы и визуальных коммуникаций;
∙Изучить на практике приемы и методы работы с цифровыми фотоизображениями;
∙Научить творческому подходу в создании фото-композиций в рекламе
исоздании средств визуальной коммуникации и гармоничному подбору компьютерных технологий для выполнения задач дизайн-
проектирования;
∙Получение практических навыков создания художественных рекламных фото-композиций с применением знаний по техническим средствам фиксации изображений (с применением как аналоговых,
так и цифровых технологий).
Учебное задание для самостоятельной работы студента включает в себя 2
(два) практических задания в 7 семестре (4 курс).
УЧЕБНОЕ ЗАДАНИЕ №1: Рекламный плакат методом фотоколлажа.
Учебное задание направлено на решение практических задач рекламной фотографии и методов композиции в графическом искусстве, использование фотографий, шрифтовых гарнитур и компьютерных технологий в дизайн-
проектировании.
Тема задания:
Примерные темы по содержанию задания:
1.Рекламный плакат спортивной одежды. Название по выбору студента.
2.Рекламный плакат товаров питания. Название по выбору студента.
3.Рекламный плакат промышленных товаров. Название по выбору студента.
6
Средства решения задания:
Использовать растровые графические редакторы различного профессионального уровня. Применять периферийные компьютерные устройства:
цифровая фотокамера, сканер, планшет, мышь для профессиональной обработки фотоизображений. Применить в композиции рекламного плаката навыки использования шрифтовых гарнитур и каллиграфии. 1 рекламный плакат формат А3 в цветном изображении.
Цель задания:
Освоить графические редакторы различного профессионального уровня.
Применять периферийные компьютерные устройства: цифровая фотокамера,
сканер, планшет, мышь для профессиональной обработки фотоизображений.
Использовать креативный подход в решении фотографических задач для достижения художественного образа рекламного плаката.
Принципы разработки задания:
- Совершенствовать приёмы цифровые программы для работы с фотографией. Цветовая, тоновая, композиционная коррекция фотографий,
спецэффекты;
-Осваиваются пакетную обработку фотографий. Способы хранения и систематизации материала;
-Использовать дополнительные цифровые эффекты, программы и приложения для создания эффектных образов на основе фотографии;
-Использовать основные принципы композиции в фото-коллаже: цвет,
ритм, масштаб, равновесие, пропорции, контраст, нюанс;
-Формирование понятия общего стилистического единства в рекламной фотографии, обусловленного выбранной темой предмета съёмки;
-В заключение решаются задачи по подбору техник воспроизведения и печати рекламного плаката.
По итогу выполнения Задания №2 должно быть представлен 1 лист формат
А3 в цветном или чёрно-белом изображении.
7
Примеры выполненных студентами заданий:
Рекламный плакат «Часы» |
Рекламный плакат «Часы» |
Рекламный плакат «Туризм» |
Рекламный плакат «Туризм» |
|
|
|
|
|
8 |
УЧЕБНОЕ ЗАДАНИЕ №2: Рекламный плакат методом морфинга и ретуши.
Учебное задание направлено на решение практических задач фотографики и методов композиции в графическом искусстве, использование фотографий,
шрифтовых гарнитур и компьютерных технологий в дизайн-проектировании.
Тема задания:
Примерные темы по содержанию задания:
1.Рекламный плакат спортивной одежды. Название по выбору студента.
2.Рекламный плакат товаров питания. Название по выбору студента.
3.Рекламный плакат промышленных товаров. Название по выбору студента.
Средства решения задания:
Использовать растровые графические редакторы различного профессионального уровня. Применять периферийные компьютерные устройства:
цифровая фотокамера, сканер, планшет, мышь для профессиональной обработки фотоизображений. Применить в композиции рекламного плаката навыки использования шрифтовых гарнитур и каллиграфии. 1 рекламный плакат А3 в
цветном изображении.
Цель задания:
Освоить графические редакторы различного профессионального уровня.
Применять периферийные компьютерные устройства: цифровая фотокамера,
сканер, планшет, мышь для профессиональной обработки фотоизображений.
Использовать креативный подход в решении фотографических задач для достижения художественного образа рекламного плаката.
Принципы разработки задания:
- Совершенствовать приёмы цифровые программы для работы с фотографией. Цветовая, тоновая, композиционная коррекция фотографий,
спецэффекты; - Осваиваются пакетную обработку фотографий. Способы хранения и
систематизации материала;
9
-Применять принципы взаимодействия шрифта и фотографии в рамках единой композиции рекламного плаката;
-Использовать основные принципы композиции в рекламном плакате: цвет,
ритм, масштаб, равновесие, пропорции, контраст, нюанс;
-Формирование понятия общего стилистического единства в рекламном плакате, обусловленного выбранной темой предмета съёмки;
-В заключение решаются задачи по подбору техник воспроизведения и печати рекламного плаката.
По итоге выполнения Задания №2 должно быть представлено 1 лист
формат А3 в цветном или чёрно-белом изображении.
Примеры выполненных заданий:
Рекламный плакат «Туризм» |
Рекламный плакат «Спорт» |
|
|
10