2106

2.Какие категории или типы целей рекламных кампаний выделяются и от чего они зависят?

3.Временные проведения рекламных кампаний. Как они подразделяются и от чего зависят? График подачи рекламной информации.

4.Рекламная стратегия, ее смысл и последовательность разработки.

5.Рекламная стратегия, характеристика ее видов в соотношении

с маркетинговыми задачами предприятия. По каким признакам производится

деление рекламных кампаний?

7.Интенсивность воздействия рекламных кампаний.

8.Из каких, составляющих складывается общая смета на проведение рекламной кампании?

9.Перечислить и охарактеризовать этапы планирования рекламных кампаний.

10.Что такое медиапланирование?

11.Значение медиаплана в разработке и финансировании рекламной кампании.

12.Что определяют законы Паретто и Мерфи? Как можно объяснить точку нелинейности затрат?

13.Какие факторы влияют на размер рекламного бюджета?

14.Какие методы находятся в основе формирования бюджета рекламной кампании?

15.Как можно рассматривать финансовые вложения в рекламную деятельность?

16.Разработать минипроект рекламной кампании по теме своей бакалаврской работы.

Тема 6. Рекламное обращение как центральный элемент рекламы.

Вопросы к семинару

1.Что является основными элементами рекламы?

2.Рекламное обращение. УТП.

3.Тема и девиз рекламы в рекламном обращении.

14.Существует ли разница между «публичной офертой» и «приглашением делать оферту»? Как это объясняется?

15.Что относится к печатной рекламе в сфере туризме? Как выполняется полиграфический заказ?

16. Фирменные туристские каталоги, буклеты, брошюры, листовки… Какие

еще виды печатной рекламы существуют в туризме?

17.Что представляет собой аудиовизуальная реклама?

18.Дать характеристику радиорекламе; ее преимущества и недостатки.

19.Охарактеризовать форматы радиорекламы.

20.Что является спецификой телерекламы?

21.Телеролики, телеобъявления, телезаставки и телепередачи; дать характеристику и объяснить применение.

22.Как формируется цена на телерекламу?

23.Как осуществляется выбор средств распространения рекламно-

информационных материалов?

24.Какие средства распространения рекламы чаще всего используются в туризме?

25.Перечислите основные принципы составления информационно-рекламных материалов.

26.Особенности использования прямой почтовой рассылки.

27.Каковы преимущества прямой почтовой рассылки в рекламной деятельности предприятия?

28.Каково назначение внешней рекламы?

29.Какие ограничения существуют при размещении наружной рекламы? Есть какие-либо документальные формальности и кем они составляются?

30.Каковы особенности стационарных и временных средств наружной рекламы?

31.Какие требования предъявляются к составлению внешней рекламы?

32.Каковы наиболее эффективные средства дизайна внешней рекламы?

33.Чем характеризуется реклама в местах продаж?

34.Каковы особенности использования рекламы на транспорте?

35.Что такое билборд, лайтбокс, щитовая установка, крышная установка,

басорама?

36.Как характеризуются наземные панно, настенные панно и брандмауэр?

37.Перечислить и охарактеризовать варианты наружной рекламы,

используемые на автотрассах.

38.Дайте характеристику видового разнообразия витрин.

39.Какие требования предъявляются к оформлению и освещению витрин?

40.Какие существуют профессиональные издания в сфере туризма?

41.Какие существуют формы представления наружной рекламы?

42.Каковы особенности размещения рекламы на транспорте (в метро)?

43.Дать характеристику не менее 10 способов размещения стационарной наружной рекламы.

44.Каковы особенности рекламы, осуществляемой в местах продаж?

45.Каковы особенности использования сувенирной рекламы?

46.Какие преимущества имеет прямая почтовая рассылка?

47.Каковы достоинства и недостатки интернет-рекламы?

48.Какие существуют способы размещения рекламы в интернете?

49.В чем особенность баннерной рекламы?

50.Как используется интернет в рекламной деятельности?

ТЕМЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ, ДОЛАДОВ, РЕФЕРАТОВ, ВЫСТУПЛЕНИЙ.

1.Место рекламы в маркетинговых коммуникациях.

2.Цели рекламных кампаний в маркетинговых коммуникациях.

3.Средства распространения туристской рекламы.

4.Методы маркетинговых исследований в туристской рекламе.

5.Продвижение туристского продукта на рынке.

6.Использование средств рекламы в продвижении турпродукта.

7.Реклама, как наиболее значимый элемент коммуникационного комплекса.

8.Маркетинговая реклама в туристском бизнесе.

9.Организация рекламной деятельности на предприятиях индустрии гостеприимства.

10.Реклама в современной рыночной экономике.

11.Психологические основы рекламной деятельности.

12.Реклама как метод управления.

13.Проблемы рекламирования в туристской деятельности: отношение потребителя к отдыху.

14.Проблемы рекламирования в туристской деятельности: конкурентная экономика.

15.Этика и ответственность в рекламном бизнесе туристской деятельности.

16.Продвижение товаров и услуг в туризме и отдыхе.

17.Принципы работы рекламы в сфере туризма.

18.Реклама как составная часть продвижения турпродукта на рынке.

19.Особенности рекламы в сфере туризма.

20.Характеристика современного рекламного процесса.

21.Место рекламных кампаний в продвижении турпродукта на рынке.

22.Характеристика видов рекламы в туристской деятельности.

23.Планирование рекламной деятельности туристского предприятия.

24.Сущность и направление рекламных исследований.

25.Рекламное обращение, его форма и структура.

26.Средства распространения рекламы в туризме.

27.Оценка эффективности рекламной деятельности в туризме.

28.Адаптация основных видов рекламы в индустрии туризма.

29.Имидж туристского предприятия как средство рекламы.

30.Национальный туристский продукт и особенности его рекламирования.

31.Регулирование рекламной деятельности.

32.Экономическая сторона рекламы. Разработка рекламного бюджета.

33.Рекламная деятельность турагентства.

34.История развития законодательства в сфере рекламы.

35.Международная туристская реклама в российских СМИ. 36. Категории стиля и жанра в туристской рекламе.

37.Психологические аспекты восприятия туристской рекламы.

38.Социальные группы потребителей туристской рекламы.

39.Экономические группы потребителей туристской рекламы.

40.Производители туристской рекламы. Их роль на туррынке.

41. Специалисты, занятые в производстве туристской рекламы (профессии,

требования к профессиональной подготовке).

42.Сравнительный анализ туристской рекламной деятельности в РФ и за рубежом.

43.Особенности интернет-рекламы в туризме.

44.Виды рекламы, используемые туристскими предприятиями г. Нижнего Новгорода.

45.Имидж-реклама в туризме: оформление офисов.

46.Имидж-реклама в туризме: создание корпоративного стиля предприятия.

47.Виды печатной рекламы в туризме.

48.Альтернативная реклама в туризме (реклама на транспорте, одежде,

рекламные сувениры и т.д.).

49.Общенациональная и международная реклама российского турпродукта.

50.Реклама в туристской прессе. Анализ основных туристских изданий в РФ.

51.Особенности аудиовизуальной рекламы в туризме.

52.Элементы коммуникационного комплекса в туристской рекламе (связи с

сервисе и туризме : учебное пособие для вузов / Т. Н. Внучкова. — Барнаул:

Азбука, 2011. — 175 с.

4.Герасимов, Борис Иванович Виды и средства распространения рекламы

: учебное пособие / Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова, М. А. Блюм. — М.:

Форум, 2009. — 128 с.

5.Гусаров, Юрий Валериевич Рекламная деятельность : учебник / Ю. В.

Гусаров, Л. Ф. Гусарова. — Москва: Инфра-М, 2013. — 312 с.

6.Дурович, Александр Петрович Реклама в туризме : учебное пособие /

А. П. Дурович. — 5- е изд., перераб. и доп.. — Москва: Инфра-М, 2013. — 158

с.

7. Мокшанцев, Рудольф Иванович Психология рекламы : учебное

пособие / Р. И. Мокшанцев; Новосибирская государственная академия

8.Морган, Н. Реклама в туризме и отдыхе : учебное пособие : пер. с англ.

сервисе и туризме : учебник для вузов / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. — 5-

е изд., испр. и доп.. — Москва: Академия, 2009. — 288 с.

10.Панкратов, Федор Григорьевич Основы рекламы : учебник / Ф. Г.

Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — 14- е изд., перераб. и доп.. —

Москва: Дашков и К, 2013. — 540 с.

8.Елистратов, Владимир Станиславович Нейминг: искусство называть :

учебно-практическое пособие / В. С. Елистратов, П. А. Пименов. — Москва:

Омега-Л, 2013

9.Имшинецкая И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая.— М.: РИП-

холдинг, 2009.—172 с.

10. Исаенко, Елена Витальевна Экономические и организационные основы

рекламной деятельности : учебное пособие для вузов / Е. В. Исаенко, А. Г.

дестинаций : учебное пособие / Л. Г. Кирьянова ; Национальный

впечатлений: учебное пособие / Н. А. Колодий ; Ольборгский университет,

Институт истории, международных и социальных исследований. — Томск :

Изд-во ТПУ, 2010. — 329 с.

13. Музыкант, Валерий Леонидович Маркетинговые основы управления коммуникациями. ATL- / BTL-реклама /брэндинг / интегрированные маркетинговые коммуникации : учебное пособие для вузов / В. Л. Музыкант.

— М.: Эксмо, 2009. — 825 с.

14.Назайкин, А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов:

Практическое пособие / А. Н. Назайкин.— М.: РИП-холдинг, 2009.—205 с

15.Назайкин, Александр Николаевич Эффективный рекламный текст в

СМИ / Н. А. Назайкин. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 478 с.

16.Реклама в действии: стратегии продвижения : учебное пособие / В. Л.

Музыкант. — 2- е изд., доп.. — М.: Эксмо, 2009. — 240 с.

17.Шарков, Феликс Изосимович Интегрированные коммуникации.

Реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие для вузов / Ф. И.

Шарков; Международная академия бизнеса и управления ; Институт

современных коммуникационных систем и технологий. — М.: Дашков и К, 2011. —

Тестовые материалы к темам

Для проверки степени освоения содержания курса студентам предлагается серия тестовых заданий. Внимательно прочитайте вопрос и дайте правильный ответ.

Вариант №1

1. Рекламу уместнее всего назвать:

а) литературным шедевром б) прибыльным делом

в) основным средством коммуникации потребителя с производителем г) творческой деятельностью

2. Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано,

носят название:

а) группа воздействия б) бесполезная аудитория в) целевая аудитория

3. Безусловной уникальностью (не должны повторяться решения зарегистрированных ранее на рынке товарных знаков) и соответствием товарного знака ряду правовых требований определяется его:

а) авторское право б) неприкосновенность в) охраноспособность

4. В использовании средств и методов рекламы, позволяющем решать задачи демонстрации преимуществ фирмы, товара или услуги, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого доли на рынке и т.д., реализуется функция рекламы: