754

4.Проведите позиционирование продукции на плоскости «Интегральный показатель качества – цена продукта» и предложите рекомендации по разработке нового продукта.

5.Опишите ваши решения по разработке бренда для конкретного продукта (продукт выберите сами).

6.Кейс «Sony: Betting It All on Blu-Ray». Кейс рассматривает деятельность компании по отношению к конкурентам. Вопросы кейса:

-Классифицируйте DVD рынок, принимая за основу жизненный цикл продукта. Основываясь на данном анализе предложите, какие цели и стратегии должна преследовать компания Sony и ее конкуренты?

-Если продажи нового DVD плеера увеличатся, что произойдет с основными характеристиками рынка «home video» и стратегиями, внедренными компанией Sony и ее конкурентами?

-Проанализируйте развитие Blu-ray и HD DVD в отношении стадий процесса развития нового продукта.

-Кто на сегодняшний день лидирует в борьбе за рынок «home video»? Кто будет лидером через 5 лет?

7.Кейс «Burger King: Promoting a Food Fight». Кейс описывает коммуникацион-

ную деятельность компании Burger King. Вопросы:

-Опишите цели коммуникационной кампании, проводимой Burger King в отношении ее целевой аудитории

-Фокусируясь на «супер удовольствие», не рискует ли компания BK потерять часть рынка?

-Почему в деятельности предприятия является жужжащий маркетинг,

-Соответствуют ли друг другу элементы телевизионной и вирусной рекламной кампании, проводимой BK? Какие дополнительные элементы и медиа можно добавить к интегрированной маркетинговой коммуникационной кампании?

-Какие дополнительные рекомендации вы бы дали компании BK при разработке ее комплекса продвижения?

8.Определите приемлемый диапазон цен по предлагаемым данным исследования рынка.

9.Оцените эффективность маркетинговой деятельности выбранного вами предприятия.

11

4. Методические указания по организации самостоятельной работы

4.1 Общие рекомендации для самостоятельной работы

Самостоятельная работа студентов является основным способом овладения учебным материалом в свободное от обязательных учебных занятий время.

Целями самостоятельной работы студентов являются:

-систематизация и закрепление полученных теоретических знаний и практических умений студентов;

-углубление и расширение теоретических знаний;

-формирование умений использовать нормативную, правовую, справочную документацию и специальную литературу;

-развитие познавательных способностей и активности студентов:

-формирования самостоятельности мышления, способностей к саморазвитию, самосовершенствованию и самореализации.

Запланированная в учебном плане самостоятельная работа студента рассматривается как связанная либо с конкретной темой изучаемой дисциплины, либо с подготовкой к курсовой, дипломной работе, а также к защите ВКР. В данном разделе рассматривается только самостоятельная работа первого вида.

Самостоятельная работа выполняется в два этапа: планирование и реализация. Планирование самостоятельной работы включает:

-уяснение задания на самостоятельную работу;

-подбор рекомендованной литературы;

-составление плана работы, в котором определяются основные пункты предстоящей подготовки.

Составление плана дисциплинирует и повышает организованность в работе.

На втором этапе реализуется составленный план. Реализация включает в себя:

-изучение рекомендованной литературы;

-составление плана (конспекта) по изучаемому материалу (вопросу);

-взаимное обсуждение материала.

Необходимо помнить, что на лекции обычно рассматривается не весь материал. Оставшаяся восполняется в процессе самостоятельной работы. В связи с этим работа с рекомендованной литературой обязательна.

Работа с литературой и иными источниками информации включает в себя две группы приемов: техническую, имеющую библиографическую направленность, и содержательную. Первая группа – уяснение потребностей в литературе; получение литературы; просмотр литературы на уровне общей, первичной оценки; анализ надежности публикаций как источника информации, их относимости и степени полезности. Вторая – подробное изучение и извлечение необходимой информации.

Для поиска необходимой литературы можно использовать следующие способы:

-поиск через систематический каталог в библиотеке;

-просмотр специальных периодических изданий;

-использование материалов, размещенных в сети Интернет.

Для того, чтобы не возникало трудностей понимания текстов учебника, монографий, научных статей, следует учитывать, что учебник и учебное пособие предназначены для студентов и магистрантов, а монографии и статьи ориентированы на исследователя. Монографии дают обширное описание проблемы, содержат в себе справочную информацию и отражают полемику по тем или иным дискуссионным вопросам. Статья в журнале крат-

12

ко излагает позицию автора или его конкретные достижении в исследовании какой-либо научной проблемы.

В процессе взаимного обсуждения материала закрепляются знания, а также приобретается практика в изложении и разъяснении полученных знаний, развивается речь.

При необходимости студенту следует обращаться за консультацией к преподавате-

лю.

Составление записей или конспектов позволяет составить сжатое представление по изучаемым вопросам. Записи имеют первостепенное значение для самостоятельной работы студентов. Они помогают понять построение изучаемого материала, выделить основные положения, проследить их логику.

Ведение записей способствует превращению чтения в активный процесс. У студента, систематически ведущего записи, создается свой индивидуальный фонд подсобных материалов для быстрого повторения прочитанного. Особенно важны и полезны записи тогда, когда в них находят отражение мысли, возникшие при самостоятельной работе.

Можно рекомендовать следующие основные формы записи: план, конспект, тезисы, презентация.

План – это схема прочитанного материала, краткий (или подробный) перечень вопросов, отражающих структуру и последовательность материала. Подробно составленный план вполне заменяет конспект.

Конспект – это систематизированное, логичное изложение материала источника. Объем конспекта не должен превышать 10 страниц. Шрифт Times New Roman, кегль 14, интервал 1,5. Список литературы должен состоять из 5-8 источников, по возможности следует использовать последние издания учебных пособий и исследований.

Тезисы — это последовательность ключевых положений из некоторой темы без доказательств или с неполными доказательствами. По объему тезисы занимают одну страницу формата А4 или одну – две страницы в ученической тетради. В конце тезисов студент должен сделать собственные выводы.

Презентации по предложенной теме составляются в программе Power Point или Impress. Количество слайдов должно быть не менее 15 и не превышать 20 слайдов. Кроме текста на слайдах можно создавать схемы и таблицы. Шрифт должен быть читаемым, например, шрифт черного цвета на светлом фоне или светлый шрифт на темном фоне. Также шрифт не должен быть слишком мелким. В слайдах указываются только основные тезисы, понятия и нормы.

4.2 Темы для самостоятельного изучения

1.Роль стратегического маркетинга в деятельности предприятия

2.Инструменты портфельного анализа.

3.Построение карт восприятия.

4.Этапы разработки бренда.

5.Формирование единого сообщения в интегрированных маркетинговых коммуни-

кациях.

6.Определение приемлемого диапазона цен.

7.Оценка эффективности маркетинговой деятельности на предприятии.

13

4.3 Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы

Основная литература

4.4 Задания для самостоятельной работы

Предполагается изучение теоретического материала. Подготовка презентации по домашним кейсам.

14